阿迪达斯营收破248亿欧，暴增10%！明年回购10亿欧。

全球知名运动品牌阿迪达斯近期发布了其2025财年的初步业绩报告，数据显示公司年度营收创下历史新高。受此强劲表现推动，阿迪达斯计划于2026年2月初启动一项大规模的股票回购计划。

新媒网跨境获悉，根据阿迪达斯周四公布的初步业绩，公司在2025财年实现了创纪录的年度营收，达到248亿欧元。与2024年同期相比，营收增长了4.8%。若以剔除汇率波动影响的“货币中性”口径计算，并在2024年的数据中计入Yeezy产品的销售额，阿迪达斯在2025年第四季度以及全年营收均实现了10%的增长。

具体来看，2025年第四季度，阿迪达斯的营收接近61亿欧元，按欧元计算增长了近2%。得益于业绩的显著提升，阿迪达斯管理层决定在2026年2月初启动股票回购计划。该计划预计在2026年全年回购价值高达10亿欧元的公司股票，资金来源将是公司预计在当年产生的强劲现金流。

Adidas' first Home of Sport brand flagship concept opened in Janary 2023 in Seoul, South Korea. Courtesy of Adidas

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）对此表示，创纪录的业绩表现是公司对其品牌实力的信心体现，也是启动股票回购计划的重要支撑。他赞扬了公司团队在“所有外部动荡”之下仍推动了两位数的增长，并特别指出毛利率的改善是公司扭亏为盈的重要标志。

古尔登在一份声明中提到：“所有市场和所有渠道均实现两位数增长，这当然令人欣喜，但更重要的是，这是一种高质量的增长。”他进一步解释道：“我们的市场在管理方面表现出色，确保了适量的正确产品在当地市场销售，我们成功地保持了较高的全价销售率，并将折扣控制在合理范围之内。”

财报数据显示，2025年阿迪达斯的营业利润增长超过7亿欧元，达到21亿欧元。尽管受到关税和不利汇率波动的影响，公司的毛利率仍提升至51.6%，显示出其盈利能力的增强和运营效率的提高。

展望未来，古尔登对即将到来的重大体育赛事抱有乐观预期。随着冬季奥运会和夏季世界杯的临近，他认为公司将迎来更多增长机遇。这位首席执行官预计，在体育、舒适、生活方式和时尚等多个品类中都将实现增长，并有望进一步扩大市场份额。

值得关注的是，阿迪达斯近期季度的强劲表现，得益于其推行的“本土化驱动”战略。该战略鼓励区域领导团队根据各自地理区域的特点和需求，制定并执行相应的市场策略。这一战略调整与公司的业绩复苏同步进行。与此同时，作为行业竞争对手，耐克（Nike）近期则一直在经历自身的业务调整期。尽管耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）在其最新季度财报中表示，耐克已经处于其复苏的“中期阶段”，但阿迪达斯的强劲增长无疑为市场提供了另一个视角。

阿迪达斯此次的优异表现，不仅彰显了其在复杂市场环境中的应变能力和增长潜力，也反映出其在产品策略、渠道管理和区域运营方面的显著成效。随着全球体育赛事的陆续展开以及消费者对运动休闲产品需求的持续增长，阿迪达斯的未来发展值得业界持续关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/adidas-248b-revenue-10-growth-1b-buyback.html