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近日，全球数字广告行业正悄然迎来一场变革的序幕。随着人工智能技术的飞速发展，“代理式广告”（Agentic Advertising）逐渐成为业内关注的焦点。为应对这一新兴趋势带来的挑战与机遇，新媒网跨境获悉，包括雅虎（Yahoo）、PubMatic在内的多家行业领先企业，共同推出了一项名为“代理式广告协议”（Agentic Advertising Protocol, 简称AdCP）的全新标准。

这项创新协议的核心代码已于本周三正式在GitHub平台上线，并面向全球开发者和公众开放。此举旨在推动代理式广告技术在不同广告平台间的兼容性与一致性，从而实现更广泛的互操作性，为整个广告生态系统提供统一的运行框架。

新兴趋势：代理式广告的崛起

在深入探讨AdCP之前，有必要理解“代理式广告”这一概念。简而言之，代理式广告是指利用人工智能代理（AI Agents）来自动化和优化广告投放、管理及监测的模式。这些AI代理能够独立执行复杂的任务，如分析市场数据、识别目标受众、优化广告创意、竞价管理，甚至根据实时表现动态调整策略，显著提升广告投放的效率和精准度。

随着AI技术，特别是生成式AI和自主学习能力的进步，广告主和发布商对自动化、智能化广告解决方案的需求日益增长。代理式广告被视为数字广告发展的下一个重要阶段，它有望将广告管理从手动操作和规则驱动的模式，提升至智能决策和自主优化的新高度。

行业痛点：兼容性与互操作性挑战

然而，新兴技术在发展初期往往伴随着碎片化的问题。在代理式广告领域，由于缺乏统一的标准和规范，不同的广告平台和技术供应商各自为政，开发出具有独特接口和数据格式的代理系统。这种多样性导致了严重的兼容性问题和互操作性障碍。

对于广告主而言，这意味着他们可能需要为不同平台适配不同的代理系统，增加了管理复杂性和运营成本。对于发布商而言，接入多种代理式广告来源也变得繁琐。而对于广告技术提供商，也限制了其创新成果的跨平台应用，阻碍了整个行业的协同发展。这种碎片化的现状，无疑会延缓代理式广告技术的普及和其潜能的充分释放。

AdCP的诞生：构建统一的“语言”

正是在这样的背景下，AdCP应运而生。其核心目标是为代理式广告提供一套通用的“语言”和操作规范。雅虎、PubMatic等行业参与方看到了标准化在推动技术生态发展中的关键作用，因此决定联合发起这项倡议。通过制定统一的通信协议、数据结构和行为约定，AdCP力求解决以下几个关键问题：

1. 提升一致性： 确保不同的AI代理系统在执行广告任务时，能够遵循相同的规则和流程，减少因平台差异造成的功能偏差。
2. 增强互操作性： 允许来自不同供应商的AI代理和广告平台之间能够无缝地进行数据交换和任务协作，打破信息孤岛。
3. 促进创新： 为开发者提供一个稳定的基础框架，鼓励更多创新型代理式广告解决方案的涌现，而无需担心兼容性问题。
4. 降低门槛： 简化广告主和发布商采纳代理式广告技术的流程，加速其在行业内的应用普及。

开放式标准：GitHub平台承载未来

AdCP选择在GitHub这一全球领先的开源代码托管平台上线，具有深刻的战略意义。将其作为一项开放标准发布，意味着任何组织和个人都可以自由地访问、审查、使用甚至贡献其代码。这种开放、透明的模式，是现代技术标准得以快速发展和广泛采纳的关键路径：

• 社区驱动： 鼓励全球开发者社区共同参与标准的完善和迭代，汇聚集体智慧。
• 透明可信： 开放代码库让所有参与者都能了解协议的内部机制，增强了信任度。
• 加速采纳： 免费和开放的特性降低了采纳成本，有助于AdCP迅速成为行业共识。

通过GitHub，AdCP得以汇聚更广泛的行业力量，共同构建一个更为健壮、适应性更强的代理式广告生态。

展望AdCP的行业影响

AdCP的推出，被视为数字广告行业在智能化转型进程中的一个重要里程碑。它的潜在影响是多方面的：

• 对于广告主： 有望获得更高效、更统一的广告管理体验，减少跨平台操作的复杂性，并从更广泛的、具备互操作性的AI代理服务中获益。
• 对于发布商： 能够更便捷地整合各种代理式广告需求方，优化广告库存变现效率，同时降低技术对接成本。
• 对于广告技术供应商： 有望在统一的标准下进行创新，避免重复造轮子，专注于提供差异化的增值服务，共同推动技术进步。
• 对于整个行业： AdCP的普及将加速人工智能在数字广告领域的深度融合，推动广告投放的智能化、自动化水平迈上新台阶，进而可能改变现有市场格局和商业模式。

虽然AdCP仍处于初期阶段，其最终的成功将取决于行业各方的广泛采纳和持续投入，但这项开放标准的发布，无疑为代理式广告的未来发展奠定了坚实的基础，并为行业的协同创新打开了新的局面。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/adcp-github-launch-for-agentic-ads-standard.html