品牌巨头ABG豪掷14亿刀。Guess能否摆脱“黑历史”！

全球知名品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG）近期宣布，已正式收购Guess品牌多数知识产权。这项交易以每股16.75美元的价格完成，根据上周五公布的财务文件，Guess的现有股东，包括Maurice Marciano、Paul Marciano、Nicolai Marciano和Carlos Alberini以及相关金融关联方，将持有该品牌49%的知识产权份额。同时，Guess的现有管理团队将全权拥有其运营公司的100%股权，并继续负责该业务的日常运营，其总部仍将设在瑞士。

此次交易的达成，意味着Guess不再作为一家上市公司独立运营。据悉，Guess董事会已于去年8月批准了这项涉及债务总额约14亿美元的交易。

新媒网跨境获悉，Guess品牌出售的意向自去年3月便已显现，当时WHP Global曾提出以每股13美元的价格进行收购。此次ABG的收购方案显然更具吸引力，也进一步壮大了ABG旗下庞大的品牌知识产权矩阵。然而，与知识产权的归属不同，品牌运营层面的复杂性将主要由Guess的主要股东和管理团队承担。值得一提的是，ABG此前收购的Forever 21美国运营商，去年就曾陷入困境并宣布破产。尽管Forever 21的知识产权目前也归ABG所有，但ABG首席执行官杰米·索尔特（Jamie Salter）曾对外表达过对收购该品牌的一些“遗憾”。

杰米·索尔特在上周五的声明中表示，Guess之所以具有吸引力，部分原因在于其卓越的领导团队、标志性的品牌传承以及遍布全球的广泛授权合作伙伴网络。他指出，Guess是一个在全球范围内建立起非凡知名度，并在不断演进的同时始终忠于自身品牌DNA的罕见品牌。他认为，Guess的品牌遗产以及其背后的坚韧不拔精神，是对Paul Marciano、Maurice Marciano以及整个Guess团队的真正肯定，ABG很荣幸能与他们合作，共同加速品牌下一个阶段的增长。

然而，Guess品牌的历史并非没有波澜。品牌创始人之一Paul Marciano曾面临性侵犯和性骚扰的指控，这在四年前导致一位激进投资者呼吁罢免Paul Marciano和Maurice Marciano两位联合创始人。更早些时候，在2018年，Paul Marciano因性侵犯指控而辞去执行主席一职，当时有报道称公司已与多名指控者达成和解，但他仍保留了创意总监的职位以及在董事会的席位。这些事件在一定程度上影响了Guess的品牌声誉，也为其发展带来挑战。

在运营方面，Guess近年来也采取了一系列策略以适应市场变化。去年，该品牌关闭了其在北美地区表现不佳的门店，以优化零售网络。自2024年收购Rag & Bone品牌以来，该品牌对Guess的营收增长起到了积极作用。在最近一个季度，Guess的产品销售额增长了7.8%，超过7.6亿美元；若加上授权使用费，其净收入增长了7.2%，超过7.91亿美元。

ABG作为品牌管理领域的巨头，其业务模式主要围绕品牌知识产权的收购、管理和授权。通过这种模式，ABG能够将多个品牌的运营风险分散，并从知识产权授权中获取稳定的收益。除了Guess和Forever 21，ABG旗下还拥有数十个其他知名品牌的知识产权，包括Reebok、Champion、Sports Illustrated、Aéropostale、Nautica、Eddie Bauer、Lucky Brand、Nine West、Brooks Brothers、Juicy Couture、Vince Camuto、Dockers、Ted Baker、Vince以及Barneys New York等。这些品牌涵盖了体育用品、时尚服饰、生活方式等多个领域，体现了ABG在品牌并购和管理方面的强大实力。

Guess此次交易的完成，不仅是其自身发展历程中的一个重要节点，也反映了当前全球零售和时尚行业的一个普遍趋势，即品牌资产的证券化与专业化管理。对于像Guess这样拥有深厚历史和广泛知名度的品牌而言，与ABG这样的专业品牌管理公司合作，或能为其带来新的增长动力和市场机遇。ABG通过对Guess知识产权的整合和授权，有望进一步拓展其在全球市场的品牌影响力，并为Guess品牌在未来的发展中注入更多活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/abg-buys-guess-14b-deal-past-woes.html