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在全球商业竞争日趋激烈的当下，企业如何高效配置资源，打造具有全球影响力的品牌，成为众多跨国公司关注的焦点。特别是对于像百威英博（AB InBev）这样的国际啤酒巨头，其全球首席营销官（CMO）马塞尔·马尔孔德斯（Marcel Marcondes）提出的“巨型品牌”战略，正为行业提供了一个值得深思的范本。

在2025年临近年末之际，距离其赞助的冬奥会仅剩约百日，马尔孔德斯先生正积极阐述他如何革新百威英博的营销策略，以期在全球市场取得更大突破。这一系列举措，从与流媒体巨头奈飞的合作，到在大型国际赛事中的品牌曝光，无不体现出其对品牌建设的远见卓识。

在2025年10月的第三季度财报和投资者电话会议上，“巨型品牌”无疑是百威英博首席执行官米歇尔·杜克里斯（Michel Doukeris）反复强调的核心词汇，在会议中他提及此概念多达15次。这并非偶然，而是百威英博在过去一段时间里，深思熟虑并积极实践的结果。早在2023年中期，全球首席营销官马尔孔德斯便着手调整公司的营销模式，将“不成比例”的营销预算和资源倾斜于其核心主品牌。如今，这一战略的动能正日益显现。

“巨型品牌”的概念，其具体构成因地域市场而异，但在全球范围内，百威（Budweiser）、科罗娜（Corona）、时代（Stella Artois）以及米凯罗金（Michelob Ultra）等品牌，无疑是这一战略的支柱。根据市场调研机构Kantar的数据显示，这些品牌总计贡献了百威英博约57%的营收，并且在全球最有价值的十大啤酒品牌中占据了八席，充分彰显了其强大的市场号召力与品牌价值。

对于深耕中国市场的跨境从业者而言，百威英博的“巨型品牌”策略提供了多层面的启示。在当前的全球经济格局下，消费者对于品牌认知度和信任度的要求日益提高。尤其是在面对琳琅满目的商品选择时，那些具有清晰定位、卓越品质和全球声誉的品牌，往往更能赢得消费者的青睐。百威英博通过集中资源打造少数几个核心品牌，实际上是在构建一道强大的品牌护城河，使其在激烈的市场竞争中保持领先优势。

这种资源集中化的策略，首先体现在营销效率的提升。当企业将大部分营销预算投入到少数几个广为人知且深受消费者喜爱的品牌上时，广告投放、内容创作和渠道拓展的边际成本会相对降低，而品牌传播的广度和深度则能得到有效增强。无论是通过大型体育赛事赞助，还是与全球内容平台合作，这些“巨型品牌”都能以更低的成本触达更广泛的目标受众，从而实现品牌声量和销售业绩的双重增长。

其次，强大的“巨型品牌”有助于增强企业在全球市场的议价能力和影响力。在供应链管理、渠道合作以及新市场拓展方面，一个拥有全球知名度的品牌往往能够获得更优惠的条件和更广泛的合作机会。这对于中国企业在出海过程中，如何提升自身品牌在全球供应链中的话语权，无疑具有重要的参考价值。

再者，百威英博的战略也凸显了品牌资产的长期价值。在全球经济波动和市场环境变化的背景下，那些根基深厚、具有高度品牌忠诚度的“巨型品牌”往往表现出更强的韧性。消费者在不确定时期更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，这为企业提供了稳定的收入来源和市场份额。因此，中国企业在发展初期，就应着眼于长期的品牌建设，而非仅仅追求短期的销售额。这包括在产品质量、用户体验、品牌故事以及社会责任等方面持续投入，逐步积累品牌无形资产。

此外，从中国企业“走出去”的视角来看，百威英博的经验也提示我们，全球化品牌战略需要充分考虑不同市场的差异性。虽然有全球性的“巨型品牌”，但其具体落地和营销方式，仍需根据当地文化、法规和消费者偏好进行调整。百威英博的“巨型品牌”策略虽然强调全球核心品牌的打造，但其在不同国家市场的具体执行，仍会融入本地化的元素，以更好地贴近当地消费者。中国企业在拓展海外市场时，既要坚持自身品牌的核心价值，也要灵活适应当地市场环境，实现全球化与本地化的有机结合。

最后，马尔孔德斯提到“颠覆”传统营销模式，这并非意味着彻底摒弃过往，而是在数字时代和消费者行为变迁的背景下，对营销策略进行一次深度的迭代升级。今天的消费者信息获取渠道多样，决策过程也更为复杂。因此，营销不再仅仅是单向的传播，而是需要更注重与消费者的互动、情感连接以及个性化体验。通过与奈飞等平台的合作，百威英博试图将品牌融入到消费者的日常生活和娱乐场景中，以更自然、更沉浸的方式传递品牌信息。

总而言之，百威英博的“巨型品牌”策略，是其在全球竞争中保持优势地位的关键举措。它强调了资源集中、品牌核心化、长期价值积累以及营销创新等多个维度。对于正积极拓展全球市场或寻求提升品牌影响力的中国企业和跨境从业人员而言，认真分析和借鉴百威英博的成功经验，无疑能够为自身的发展提供宝贵的思路和启示。在变幻莫测的全球市场中，打造并维护好自己的“巨型品牌”，将是赢得未来竞争的重要砝码。

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