新媒网 · 跨境数据社区

在全球经济日益互联的今天，企业不仅关注商业增长，也日益重视其在全球社会中扮演的角色。特别是在西方市场，企业社会责任（CSR）已成为衡量品牌声誉和市场接受度的重要标准之一。美国一家非营利组织“荣誉之褶”（Folds of Honor）与知名酿酒企业安海斯-布希（Anheuser-Busch）之间的长期合作，便是一个生动的例证，展示了企业如何通过慈善行动，为社会带来积极影响，并以此提升品牌形象，赢得消费者信赖。

“荣誉之褶”组织的使命，是为那些在美国因公殉职或在服役期间致残的军人及一线救援人员的子女和配偶提供教育奖学金。这些家庭在失去至亲或主要劳动力后，往往面临巨大的经济和心理压力，子女的教育前途也可能因此受阻。“荣誉之褶”提供的奖学金，旨在帮助这些家庭的孩子们能够继续学业，实现他们的梦想，同时也向这些为国家和社会做出巨大牺牲的英雄家庭表达敬意和支持。这项工作不仅关乎个体的教育机会，更体现了社会对奉献者的感恩与回馈，有助于构建一个更加和谐、充满关爱的社会环境。

安海斯-布希，作为美国领先的酿酒企业，自2007年“荣誉之褶”成立之初便与其建立了紧密的合作伙伴关系。这项长达十余年的合作，不仅是简单的资金捐赠，更是一种全方位的战略联盟，旨在通过企业的广泛影响力，放大慈善行动的效果。这种被称为“力量倍增器”的合作模式，使得“荣誉之褶”的理念和需求能够触达更广阔的社会层面，激发更多公众的关注与支持。对于中国企业而言，特别是在跨境出海的过程中，了解并实践这种深度的企业社会责任合作模式，对于融入当地社区、树立国际品牌形象具有重要的借鉴意义。

在2025年秋季，围绕“一线救援人员日”这个特殊节点，安海斯-布希再次携手“荣誉之褶”，在美国一系列备受瞩目的体育赛事期间，开展了大规模的慈善捐赠活动。这些活动借助了美国职业橄榄球大联盟（NFL）和世界职业棒球大赛（World Series）的巨大关注度，将“荣誉之褶”的慈善理念和受助家庭的故事，传递给了数以百万计的观众。

具体来说，在2025年秋季的几个NFL周末比赛中，安海斯-布希及其旗下品牌百威清啤（Bud Light）共捐赠了超过25万美元的善款，用于资助“荣誉之褶”奖学金项目。这笔资金将直接用于支持多名受助学生完成学业，为他们的未来发展奠定基础。而在同期举行的世界职业棒球大赛的第三场和第四场比赛中，百威啤酒（Budweiser）品牌也代表该组织额外捐赠了12.5万美元。这些捐款的注入，不仅为“荣誉之褶”带来了实实在在的经济支持，也通过体育赛事的平台，有效提升了其在全社会范围内的知名度，让更多人了解并认可这项有意义的公益事业。

回顾安海斯-布希与“荣誉之褶”的合作历程，截至2025年，该企业累计捐款已超过3300万美元，帮助“荣誉之褶”资助了6600多份奖学金。这些数字背后，是无数个家庭重新燃起的希望和孩子们得以延续的教育梦想。这项长期、持续的投入，彰显了安海斯-布希作为一家大型企业的社会担当和对社区的深厚承诺。这种持续性投入而非短期行为的策略，在建立品牌信任度和忠诚度方面发挥了关键作用。

合作的价值不仅仅体现在资金层面。正如“荣誉之褶”创始人丹·鲁尼中校（美国）所言，安海斯-布希为他们带来了许多自身难以触及的资源和平台。他形象地将这种合作描述为“力量倍增器”，并指出除了数千万美元的捐款和数千份奖学金外，更重要的是能够“作为他们的僚机”一同登上世界职业棒球大赛和NFL的舞台。这种通过顶级体育赛事获得的曝光度，是任何一个小型非营利组织都难以独立实现的。它使得“荣誉之褶”的感人故事和慈善理念能够被更广泛的公众所知晓，从而吸引更多的社会关注和潜在的捐助者。

除了巨额捐款，安海斯-布希和百威清啤还与匹兹堡钢人队（Pittsburgh Steelers）合作，为一名特殊的受助者提供了超越金钱的关怀。吉亚辛塔·卡萨·萨兰德罗-齐利（美国）在2016年失去了她的父亲，一位助理警察局长。在2025年钢人队对阵绿湾包装工队的比赛前夕，“荣誉之褶”、百威清啤和匹兹堡钢人队向她捐赠了超级碗（Super Bowl）的门票。这一举动不仅仅是一张球票，更是对一位失去亲人的年轻女性的暖心慰藉和精神支持。它表明，企业社会责任不仅仅是财务上的贡献，更可以是情感上的连接和对个体需求的细致关怀。这种人性化的关怀，往往能产生比单纯金钱捐赠更深远的影响，也更能触动人心。

体育赛事在美国社会中扮演着独特的角色，它们不仅是竞技的舞台，更是连接不同背景、不同立场人群的桥梁。丹·鲁尼中校指出：“体育是我们将大家凝聚在一起的地方。”他强调，在喧嚣的比赛氛围中，当所有人静静地聆听美国国歌时，那一刻所展现的团结和共同情感，正是他希望通过“荣誉之褶”所传递的信息——在看似分裂的世界里，依然存在着能够超越分歧、凝聚共识的共同价值。这种通过体育赛事促进社会团结的理念，对于中国企业在海外市场开展品牌建设和公共关系活动时，提供了新的视角和思路。

鲁尼中校希望“荣誉之褶”通过这些活动所获得的广泛可见度，能够提醒人们社会稳定与和平的来之不易，以及那些为之付出牺牲的人们所做的贡献。他强调，正是因为有这些军事人员和一线救援人员的奉献，我们的社会才能保持和平与秩序。他希望这样的活动能够创造一个“团结的时刻”，让人们感受到彼此的连接和对共同价值观的认同。这种对社会奉献者的尊重和对社会和谐的追求，也与中国社会所倡导的社会主义核心价值观中的爱国、敬业、诚信、友善等理念不谋而合。

对于中国跨境行业的从业者而言，安海斯-布希与“荣誉之褶”的合作模式提供了多方面的启示。首先，它展示了企业社会责任在西方市场中的重要地位。一个负责任、有担当的企业形象，是进入和深耕当地市场不可或缺的软实力。其次，通过与有影响力的非营利组织建立长期、深度的合作，企业能够有效地将其慈善理念与自身品牌战略相结合，实现社会效益与商业价值的双赢。第三，利用大型体育赛事等高流量平台进行公益推广，可以极大地提升慈善项目的影响力和公众参与度，实现“力量倍增”的效果。

因此，中国跨境企业在走向世界的过程中，可以积极探索和实践符合自身品牌定位的企业社会责任项目。这不仅有助于企业在全球范围内树立良好形象，融入当地文化，赢得消费者信任，也是企业作为全球公民，回馈社会、促进共同发展的应有之义。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ab-33m-nfl-mlb-boosts-brands.html