欧美主机游戏预警!微软PlayStation畅销榜霸榜,第三方红利时代?
微软在PlayStation上的成功预示着行业未来
对于主机游戏玩家来说,目前是一个令人困惑的时期。索尼和微软之间的“战争”似乎正在发生变化。近日,一则消息引发了讨论:“2025年第二季度,PlayStation在美国畅销游戏排行榜前十名中,有六款是由微软发行的。”
这是否意味着微软的胜利,证明了Xbox游戏的质量和吸引力,并巩固了其作为业内最大第三方发行商的地位?或者,这是否是索尼的胜利,PlayStation的商业成功迫使其竞争对手在PS5上发布以前的独占游戏?如果只关心哪一方获胜,那么这个消息可能会让人感到困惑。
实际上,这对两家公司来说都是好消息。虽然这种观点可能与“零和”的主机“战争”思维相悖,但其商业逻辑很简单——销售更多游戏是好事。理想的情况是在自己的平台上销售第一方游戏,这样利润最高。但是,如果无法做到这一点,那么将游戏销售到其他平台,或者让其他人在自己的平台上销售游戏,也是可以接受的。
《极限竞速:地平线5》是2025年第二季度PS5上第二畅销的游戏。| 图片来源:微软
微软当然希望Xbox能够在主机游戏领域占据主导地位,但事实并非如此。即使Xbox拥有比现在更高的市场份额,该公司收购动视暴雪后,几乎肯定会转向在竞争对手平台上进行第三方发行。同时,对于索尼来说,在其平台上拥有出色的第三方游戏正是它所希望的,无论这些游戏由谁发行,或者最初出现在哪个主机上。
微软之所以决定在竞争对手平台上发行游戏,是因为Xbox的商业表现相对于PlayStation和Switch来说表现欠佳。但新媒网跨境认为,这个决定并非个例,而是多平台发布的更广泛趋势的一部分,对于索尼来说,这也是一种商业现实。微软的处境意味着它率先采取了行动,但它不会是孤军奋战。Xbox的装机量可能小于PS5,但仍然是一个拥有约3000万消费者的目标市场,索尼的软件目前无法触及。
每个平台持有者在这种情况下都必须进行权衡,即在竞争对手平台上销售游戏的潜在销量,与作为自己平台的独占游戏的潜在价值。这是一个涉及诸多因素的等式,但关键因素很明确:
- 自身平台有多少受众增长潜力?
- 作为独占游戏,一款给定的游戏有多大可能推动新消费者购买你的主机?
- 反之,竞争对手的平台对你的平台有多大威胁?
- 一个给定的消费者选择购买他们的主机而不是你的主机的几率有多大?
对于不同的游戏来说,这些变量的结果会有所不同。但至少对于索尼的一些游戏来说,能够接触到一个相当大的新市场的商业利益,肯定会超过游戏通过独占来推动PlayStation销量的潜力,尤其是在大多数地区的Console市场中,微软目前对索尼的威胁并不特别严重。随着发行商和平台持有者争先恐后地寻找增长机会,索尼将无法忽视这一点,尤其因为它已经在微软的Windows PC平台上有效地发行游戏。
主机游戏玩家似乎已经感受到了这种变化,但他们似乎并不喜欢。外媒报道,2025年第二季度,索尼发布了一则招聘信息,招聘一位高级总监,负责监督PlayStation Studios游戏在非PlayStation硬件上的商业战略,招聘广告明确指出这意味着“Steam、Epic Games Store、Xbox、任天堂和移动平台”。这则招聘信息内容比较模糊,但足以让人联想到索尼可能会在Xbox和Switch上发行其独占游戏。当然,那些几个月前还在为Xbox游戏登陆PS5而幸灾乐祸的人,如今却为此感到震惊和背叛。
索尼在Switch上推出了《乐高地平线大冒险》。
当然,这是一种过度反应。这则招聘信息并没有告诉我们任何我们不知道的事情。事实上,由于该公司的各种PC移植游戏以及《命运2》和《乐高地平线大冒险》等游戏,索尼实际上已经在所有列出的平台上拥有游戏。而且,该公司已经明确表示,它计划将未来的Live-Service游戏打造成多平台游戏(尽管不一定同时在所有平台上发布),因此扩大该战略已经在计划之中。新媒网跨境了解到,聘请一位高级管理人员来监督业务的这一方面,表明索尼认为这是一个增长领域,但这并不是什么新鲜事。
即使这并不意味着主要的索尼独占游戏即将在不久的将来登陆Xbox,但很明显未来的发展方向。索尼面临的压力不像微软那么大,但它仍然需要扩大受众,以保持业务的健康发展。
在上述计算中,应该补充一点,那就是游戏主机似乎不再在其生命周期内降价。这意味着之前几代游戏机的一个关键动态——即一台游戏机的所有者会在其生命周期后期廉价地购买其他游戏机来玩其独占游戏——现在成了一个成本更高、不太受欢迎的提议。吸引Xbox玩家购买PS5是一件很难的事情。那么,为什么不通过向他们销售至少一部分软件来赚钱呢?
当然,利弊必须根据具体情况来权衡。对于Live-Service游戏来说,建立一个庞大的玩家群体是成功的首要因素,因此一切都将尽快实现多平台化,只有很窄的独占窗口(如果存在的话)。但对于索尼真正的核心业务——高质量的叙事驱动型动作冒险游戏——该公司更可能希望捍卫主要新游戏的独占性。毕竟,它甚至不允许这些游戏在其自身的订阅服务中发布,更不用说竞争对手的主机了。
《对马岛之魂》
然而,PlayStation的游戏库非常庞大,尤其是较旧的游戏,是移植到其他系统的理想目标——既可以获得一些长期收入,也可以在一定程度上作为其IP和更广泛的PlayStation的营销工具。例如,你可以很容易地想象,在PS5上推出《对马岛之魂2》之前,在Xbox和Switch 2上推出《对马岛之魂》将是有利的。当然,现在启动该特定案例的计划已经为时已晚,但这很可能是该公司未来战略的一种模式。
对于索尼和微软来说,主机软件的未来似乎不可避免地会是这样——默认情况下是多平台的,即使是第一方游戏也是如此,但少数被认为是平台定义者的独占游戏除外。索尼和微软之间的竞争将因日益增长的相互依赖性而缓和。
新媒网跨境认为,任天堂的情况仍然截然不同。其主机主要只是作为任天堂软件发布的载体,而且它处理硬件和软件之间关系的方式与索尼或微软截然不同。但索尼和微软之间的竞争将因日益增长的相互依赖性而缓和——双方既相互依赖,互为对方平台的主要发行商,又互为对方第三方发行业务的关键平台持有者。
新媒网(公号: 新媒网跨境发布),是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台,为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

评论(0)