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最近，跨境电商圈子里可热闹了，卖家群里都在热火朝天地讨论一个消息：亚马逊的广告也要开始交税了？这个消息一传开，不少朋友心里都咯噔一下，生怕本来就高昂的广告成本又要再涨一截，利润空间被进一步挤压。

新媒网跨境获悉，关于亚马逊广告征税这件事，确实是真的，但大家先别急着慌神。经过仔细梳理，我们了解到，这项政策的影响范围极其有限。目前，它只针对在美国华盛顿州注册的公司。所以，如果您是中国卖家，或者您的公司注册在美国的其他州，那大可把心放回肚子里，目前完全不用为此担心。

保持清晰的头脑，理解政策的来龙去脉和核心要点，是咱们跨境人应对市场变化的智慧所在。

一、政策的源头：美国华盛顿州的ESSB 5814法案

要说清这笔“广告税”的事，咱们得从它的根源说起。美国当地时间2025年5月，华盛顿州州长签署了一项名为ESSB 5814的法案。这项法案的出台，并非空穴来风，它反映了在数字经济蓬勃发展的今天，各地政府都在积极探索新的税源，以适应经济结构的变化和地方财政的需求。

这项法案最大的变化，就是将数字广告服务正式纳入了应税范围。这意味着，从2025年10月1日起，只要是经由亚马逊平台投放的各类数字广告，无论是商品展示型广告、品牌推广广告，还是各类赞助广告，都将不再是单纯的营销投入，而会在其基础上额外附加9%到10.35%的广告税。这对于华盛顿州的企业而言，无疑是一笔新的成本支出，也标志着地方政府对数字经济营收的税收尝试迈出了实质性的一步。

二、谁需要缴纳这笔税？答案：仅限华盛顿州注册的卖家

这是理解这项政策最最关键的一点，也是咱们中国卖家朋友们最需要明确的地方。请大家务必擦亮眼睛，仔细辨别：只有那些公司注册地址明确在美国华盛顿州的卖家，才需要为此项新增的广告税买单。

如果您是中国注册的企业，或者您的公司是在美国其他州，比如经济活跃的加利福尼亚州、科技重镇得克萨斯州，甚至是东北部的纽约州注册，那么这项税收就与您没有直接关系。亚马逊平台并不会向您收取这笔费用，您也无需为此进行任何额外的税务申报。这一点，是目前最能让广大中国卖家安心的定心丸。咱们跨境卖家，无论身处何地，只要合法合规经营，就无需为与自己无关的政策变化而徒增烦恼。

三、计税方式有点“特别”：按全球广告带来的销售额计算

虽然目前与中国卖家无关，但了解一下这项税费的计税方式，也能帮助我们更好地理解其对受影响企业的影响，并从中学习。这项法案在计税方式上，确实有点“特别”，甚至可以说有些“坑”。它并不是只计算卖家在美国市场投放广告所产生的花费，而是基于广告在全球范围内带来的总销售额来计算。

举个例子：假设一个注册在美国华盛顿州的公司，一年在亚马逊上投入了100万美元的广告费，而这笔广告费为公司带来了全球范围内的销售额。如果按照10%的税率计算，那么这家公司就需要额外缴纳10万美元的广告税。这相当于广告成本直接增加了整整一成！对于当地的企业来说，这无疑会显著提升运营成本，直接影响到其利润空间和市场竞争力。这种计税方式的复杂性和广阔性，也给受影响的企业带来了不小的税务规划挑战。

四、对中国卖家的影响：目前为零，但要保持洞察力

各位中国卖家朋友，新媒网跨境获悉，好消息是，目前这项政策对您是完全没有影响的。您不需要修改任何广告设置，也不用多做任何税务申报，更不用担心亚马逊会不小心扣了您的钱。如果您的邮箱里不慎收到了什么与此相关的通知，别慌，仔细核对一下发件方和内容，确认与自己的实际情况不符即可，不必草木皆兵。

当前，咱们中国卖家可以继续专注于产品研发、市场拓展和品牌建设，将精力投入到真正能够提升竞争力的核心业务上。保持定力，不传谣，不信谣，是咱们在复杂多变的市场环境中行稳致远的重要法则。不过，虽然暂时没有影响，但作为一个有远见的跨境人，对这类趋势保持洞察力，总是没错的。

五、潜在的风险：警惕“示范效应”的蔓延

虽然目前这项数字广告税只在美国华盛顿州“试水”，但咱们不能掉以轻心。新媒网跨境认为，这件事很可能会产生一个值得所有跨境电商从业者高度警惕的“示范效应”。你想啊，如果华盛顿州这项政策运行得顺利，在没有引起太大负面反响的同时，为地方政府带来了可观的税收收入，那么美国其他州，特别是那些经济体量庞大、财政需求旺盛的州，比如美国西海岸的加利福尼亚州、东海岸的纽约州等，肯定会密切关注，并极有可能跟进效仿。

这就好比多米诺骨牌，第一张牌已经倒下了，后面会不会跟着倒下，还真不好说。这种税收政策的蔓延，一旦形成趋势，未来可能会影响到更广泛的区域和更多的卖家。因此，尽管当下我们不受影响，但提前做好心理准备和战略预判，是咱们企业健康长远发展的必要功课。

六、卖家应对策略：提前布局，未雨绸缪方能行稳致远

面对未来可能的变化，即便是目前不受影响的中国卖家，也有必要提前做好准备，把挑战化为发展的机遇。咱们要用积极的心态，未雨绸缪的智慧，来应对可能到来的新环境。

1. 确认公司注册地，确保合规： 如果您在美国注册了公司，那么务必要立即确认公司的具体注册地是否在美国华盛顿州。这是避免未来产生不必要税务纠纷的第一步。保持清晰的注册信息和合规状态，是企业稳健运营的基础。

2. 咨询专业税务顾问，精准规划： 对于广告投入规模较大，或有计划拓展美国市场布局的卖家朋友，我们强烈建议您提前咨询专业的跨境税务专家。他们能够为您详细测算潜在的税务成本，提供专业的税务规划建议，帮助您在合法合规的前提下，优化税务结构，减少不必要的支出。专业的力量，在复杂多变的国际税务环境中尤为关键。

3. 考虑分散注册地，优化布局： 如果您未来计划在美国注册新的公司实体，那么在选择注册地时，可以更加审慎，避免选择华盛顿州，而优先考虑那些税务政策更为友好、营商环境更为稳定的州。这是一种前瞻性的战略布局，能够有效降低未来可能面临的税务风险。

4. 优化广告结构，精益求精： 无论未来税收政策如何变化，持续优化广告投放策略，提高每一分钱广告投入的效率，降低整体运营成本，这都是咱们跨境卖家们永恒的课题。大数据分析、A/B测试、关键词精选、投放时段优化……这些精细化运营的手段，不仅能帮助我们应对外部环境的变化，更是提升核心竞争力的不二法门。在挑战面前，更要苦练内功，让每一笔广告支出都物有所值，甚至物超所值。

5. 拓展多元营销渠道，增强抗风险能力： 不要将所有的鸡蛋都放在一个篮子里。过度依赖亚马逊单一平台的广告投放，本身就存在一定的风险。卖家朋友们可以适当拓展社交媒体营销、网红营销、内容营销、邮件营销等多元化渠道，构建自己的私域流量池，降低对单一平台的依赖性。这样不仅能够分摊风险，也能为品牌带来更广阔的增长空间和更强的抗风险能力。

美国华盛顿州开征数字广告税，其实反映了一个全球性的趋势：数字经济的快速发展，正在促使各国各地政府重新审视和调整税收政策。数字广告这种“真金白银”的商业活动，自然成了理想的征税对象。新媒网跨境预测，未来可能会有更多州效仿，甚至其他国家也可能跟进。所以，咱们卖家朋友们需要持续保持关注，积极学习，提前做好准备，把挑战化为发展的机遇。这件事儿也给我们释放了一个重要的信号：跨境电商的税务环境正在悄然发生变化，咱们得跟上节奏，灵活应变，以中国人的智慧和韧性，在国际舞台上继续创造辉煌。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/9-ad-tax-in-wa-state-threatens-spread.html