粤公网安备 44011302004783号 8月谷歌AI！链接策略巨变，跨境流量红利？
全球跨境行业观察家们，2025年8月，全球搜索巨头谷歌再次成为业界关注的焦点。据新媒网跨境获悉，谷歌搜索产品副总裁罗比·斯坦（Robby Stein）近日通过外媒社交平台宣布，谷歌正在对其AI模式（AI Mode）的链接展示策略进行一系列重要调整，旨在确保用户在获得AI生成答案的同时，也能更便捷地访问原始信息来源。
这一系列变革，不仅体现了谷歌在人工智能与传统搜索结果平衡上的持续探索，也预示着内容创作者和跨境电商运营者未来在搜索生态中可能面临的新机遇与挑战。
谷歌AI模式链接新动向：深度解析
罗比·斯坦在2025年8月25日发布的信息中明确指出，谷歌正积极致力于在AI模式的答案中浮现更多来源链接。他提到，谷歌一直在测试链接在AI答案中的最佳呈现位置，其长远目标是增加内嵌链接的数量。斯坦强调，当链接与上下文信息直接嵌入在AI响应中时，用户点击的可能性会显著提高。
斯坦表示：“我们一直在试验如何以及在何处展示链接，以对用户和网站提供最大帮助……我们的长期目标是展示更多内嵌链接。” 这番话语，为理解谷歌此次调整的核心思路提供了关键线索。
核心变革一：桌面端链接轮播功能上线
谷歌已在桌面版AI模式响应中推出了“链接轮播”（Link Carousels）功能，直接呈现多个来源链接。斯坦透露，移动端对该功能的支持也即将上线。
这项功能的推出，旨在为用户提供足够的上下文信息，帮助他们决定下一步访问哪个网站，而无需在AI答案下方苦苦寻找。在此之前，许多关于AI生成内容可能导致“零点击搜索”的担忧一直存在，即用户在AI答案中获取所需信息后，不再点击访问外部网站。通过将多个链接以轮播形式直接嵌入到AI答案中，谷歌似乎正试图缓解这种担忧，引导用户进行更深入的探索。
斯坦进一步解释：“我们发现，当用户对所点击的链接及其希望深入了解的内容有更多上下文时，他们确实更喜欢点击并更有可能点击嵌入在AI模式响应中的链接。我们已经在桌面版的AI模式响应中推出了嵌入式链接轮播……”
核心变革二：智能内嵌链接的优化升级
除了链接轮播，谷歌还在部署模型更新，以改进内嵌链接在响应文本中的展示方式。
据悉，该系统经过专门训练，能够在用户最有可能希望点击查看信息来源或了解更多详情时，将链接放置在适当的位置。斯坦指出，由于这项更新正在逐步部署，未来几周内用户可能会注意到链接展示的波动，但长期而言，谷歌将致力于增加整体内嵌链接的数量。
这一改进意味着谷歌的AI系统将更加智能地理解用户的搜索意图和信息需求，从而在用户最需要深入了解某个特定信息点时，提供直接且相关的外部链接。这无疑是对内容发布者的一种积极信号，表明谷歌仍在重视并努力引导流量回到原创内容网站。
斯坦在其推文中提到：“我们还在推出一些模型更新，以改善AI模式响应中内嵌链接（直接嵌入文本中的链接）的展示方式。我们训练模型以理解用户最有可能何时何地想要点击出去、查看信息来源并了解更多……”
核心变革三：“网页指南”实验的持续扩展
此外，谷歌的“网页指南”（Web Guide）实验也在持续推进中。“网页指南”利用定制的Gemini模型，能够按主题对有用的链接进行智能分组。
这项功能最初在Search Labs的“网页”（Web）标签页中推出，目前已开始面向已选择加入的用户，在主“所有”（All）标签页中出现。当系统判断某一查询可能受益于此功能时，它便会介入。谷歌于2025年7月首次推出了“网页指南”，并表示随着时间的推移，其应用范围将超越“网页”标签页。
“网页指南”的扩展，进一步表明谷歌不仅关注单个链接的展示，还在探索如何通过AI技术，更有效地组织和呈现与用户查询相关的网页资源，尤其对于那些复杂或需要多方面信息支撑的查询。
斯坦提到：“我们还在扩展Search Labs中的‘网页指南’实验，这是一种利用AI智能地浮现和组织最有用的网络链接的新方法——即使是针对最困难的查询。我们在‘网页’标签页上测试这项功能时，收到了一些非常积极的反馈。因此，在……”
行业背景与深层考量：AI与搜索生态的平衡之道
谷歌此次针对AI模式链接展示的调整，并非孤立事件。它发生在人工智能技术深刻影响传统搜索行为的背景下。自谷歌推出其AI模式以来，业界一直关注其对内容发布商流量的影响。AI生成答案的便捷性，在一定程度上减少了用户点击外部链接的需求，这对于依赖搜索流量生存的内容网站，特别是跨境电商领域的媒体和博客，构成了潜在的挑战。
谷歌作为全球最大的搜索引擎，肩负着连接用户与信息的使命，同时也需要维护其庞大的内容生态系统。如何在提供创新AI体验的同时，继续支持并激励优质内容的生产和传播，是其必须解决的战略性问题。此次对链接展示的优化，正是谷歌在这一平衡木上进行的又一次精细调整。通过在AI答案中增加链接的可见性和上下文，谷歌试图在满足用户快速获取信息需求与引导用户深入探索原始内容之间找到一个更佳的平衡点。
这些变化对跨境行业的网站运营者和内容创作者具有重要的影响。AI模式中链接的展示方式，直接关系到用户如何找到并访问您的网站。将链接轮播嵌入到AI答案中，以及调整内嵌链接的位置，与仅仅在AI回答下方罗列链接有着本质区别。根据查询类型和展示方式的不同，用户的点击行为可能会因此发生改变。例如，对于需要深入研究或多维度比较的产品或市场分析，用户可能更倾向于点击多个相关链接以获取更全面的信息。
展望未来：持续的测试与进化
谷歌方面表示，未来将继续围绕链接密度、位置和标注进行测试，以不断完善其AI模式。这意味着，AI在搜索中的集成并非一蹴而就，而是一个持续迭代和优化的过程。
对于跨境电商企业、内容营销人员以及所有依赖搜索引擎获取流量的数字资产拥有者而言，理解并适应这些变化至关重要。这不仅要求我们在内容创作上持续提供高质量、有深度、能解决用户痛点的信息，更要求我们密切关注谷歌搜索算法和AI模式的演进方向。如何让自己的内容在AI模式下被更好地引用，并被智能地链接，将成为未来SEO策略中不可忽视的一环。
新媒网跨境了解到，谷歌的这一系列举措，标志着其在人工智能驱动的搜索时代，持续探索如何在提供前沿技术体验的同时，有效维护并激活其核心内容生态。新媒网跨境认为，这场AI与搜索的深度融合，将持续重塑我们获取信息和流量的方式，值得所有跨境从业者保持高度关注。
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