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当前，人工智能技术正迅速渗透到各行各业，尤其在跨境电商和内容创作领域，其影响日益显著。当传统营销团队仍在探讨AI的潜力与实施方案时，全球的创作者群体已然先行一步，将其融入日常工作流程，并取得了切实可见的成果。

根据一份外媒机构于2025年10月17日发布的最新调研报告，该机构在2025年9月对120位在过去一年中曾使用AI进行内容创作和品牌合作的创作者进行了问卷调查。调研结果显示，高达87%的创作者预计，在未来两年内，人工智能将成为网红营销工作中不可或缺的工具。这一数据并非基于盲目乐观或预测，而是源于内容创作者们对AI工具的广泛测试、效果衡量以及对行业发展趋势的清晰判断。

对于品牌方而言，创作者对AI的迅速采纳并非一种挑战，反而代表着一个重要的合作契机。那些能够有效利用AI的创作者，往往能产出更高质量的内容，缩短交付周期，并显著提升营销活动的整体表现。新媒网跨境获悉，深入理解创作者如何运用AI，以及他们为何如此积极地拥抱这项技术，将有助于品牌方建立更稳固的合作关系，并从网红营销投资中获取更优的回报。

AI在创作者工作流中的实际应用

创作者在运用AI时，表现出极强的实用主义和结果导向。他们已经清晰地识别出AI能够在哪些具体的创作流程中提供真正的价值。

数据显示，约四分之三的创作者（76%）主要将AI应用于头脑风暴和创意构思阶段。这成为AI在创作者工作流中最普遍的应用，有效解决了内容创作中一个长期存在的难题：如何持续产出新颖的创意。

超过一半的创作者（58%）依赖AI进行文案撰写和标题生成。值得注意的是，这些创作者并非简单地复制粘贴AI生成的文本。他们利用AI来帮助组织思路、提炼信息、优化表达。例如，有受访者表示AI能够“将我的想法转化为更专业的文案”，另有创作者强调，他们主要使用AI来“让文案表达更流畅”，而核心的原创内容仍由自己完成。

此外，约三分之一的创作者（36%）将AI用于图片或视频编辑。其他应用还包括受众洞察与分析（21%）以及合同或定价支持（18%）。在AI工具的选择上，ChatGPT占据主导地位，94%使用AI的创作者均表示正在使用该工具，而Google Gemini位居第二，使用率为19%。

这些应用趋势为品牌方拓展与创作者的合作提供了积极信号。通过AI辅助，创作者能够以更快的速度交付内容，同时不牺牲质量，这意味着品牌方可以开展更高效的营销活动，并取得更好的销售业绩。

AI带来的内容质量与营销效果提升

创作者对AI的积极态度，主要基于其在内容质量和营销活动表现方面带来的可量化改进。

在被问及AI辅助下的内容质量时，87%的创作者报告内容产出质量更高。值得关注的是，没有一位受访创作者表示AI导致了内容质量下降。最差的结果是“对质量没有影响”，这一比例仅为12.5%。

营销活动表现的数据也印证了这一趋势。四分之三的创作者（75%）表示，与使用AI之前的工作相比，营销活动的效果有所提升。仅有25%的创作者表示效果没有变化，而无人报告在采纳AI后营销活动结果出现下降。

这些改进体现在不同方面，创作者根据自身关注点和面临的挑战，反馈了最显著的提升领域，包括：更高的互动率（34.4%）、更快速的内容周转（27.8%）、更精准的受众定位（20%）、收益增长（10%）以及更稳固的品牌关系（7.8%）。

对于品牌方而言，创作者通过AI取得的这些成果应当带来信心而非顾虑。将AI技术的应用视为创作者提升自身专业技能、致力于提供更优效果的积极信号，有助于品牌方更好地评估合作潜力。

AI与真实性：误解的澄清

品牌方对创作者采纳AI最普遍的担忧之一，在于其可能对真实性产生的影响。如果创作者借助AI撰写文案或生成创意，是否会削弱他们与受众之间真实的联结？此次调研数据提供了明确的答案：当创作者以审慎和透明的方式使用AI时，并不会损害其真实性。

当创作者向品牌合作伙伴披露AI使用情况时，品牌的反应绝大多数是中立或积极的。在选择向品牌披露AI使用情况的创作者中（占总数的60%），仅有2%报告收到了负面反馈。大多数品牌（42%）的反应是中立的，而16%的品牌则给予了积极回应。通常，这些积极响应的品牌赞赏AI带来的内容质量提升，在某些情况下，甚至观察到AI辅助下的营销活动带来了更高的销售额。

受众的反应也呈现出相似的模式。在选择向其受众披露AI使用情况的创作者中（占总数的53%），仅有1%报告收到了负面反馈。绝大多数受众的反应是中立的（34%）或积极的（18%）。受众的积极反馈源于多方面因素：对AI技术的普遍接受、对AI用于创意视觉内容时产生的好奇和参与，以及在AI辅助下内容仍能保持创作者真实声音时的认可。

AI赋能下品牌与创作者的协作策略

报告指出，77%在网红营销活动中运用AI的品牌方表示获得了更好的结果，其中37%的品牌称效果“好得多”。这种提升与创作者已将AI融入其工作方式紧密相关。那些对AI工具运用自如的创作者，能够更快地完成内容制作，产出更精良的最终作品，并推动更强劲的营销活动效果。新媒网跨境了解到，在当前由AI驱动的行业环境中，评估和管理创作者合作关系时，有几个关键点值得品牌方关注。

首先，应将创作者的AI素养和采纳度视为积极信号。一位积极通过AI提升效率和内容质量的创作者，展现出其在职业发展上的投入以及对达成合作目标的承诺。尤其对于那些能够清晰阐述AI使用方式同时又能保持真实声音的创作者，更是如此。

其次，应尽早将AI议题纳入合作对话。在探讨合作时，品牌方应将AI使用视为一种协作方式，而非担忧点。与其禁止AI或抱持怀疑态度，不如主动询问创作者正在使用的工具、取得的效果，以及他们如何通过AI保持其独特的创作风格。

再者，从一开始就设定明确的披露期望。品牌方应建立一套关于创作者何时以及如何向受众披露AI使用的内部指引。一些品牌倾向于在任何情况下都保持完全透明，而另一些则根据AI参与的程度采取更细致的方法。无论采取何种策略，尽早明确这些期望，以避免后期出现疑问时仓促应对。

最后，要认识到具有AI技能的创作者往往能以相同的投入提供更高的价值。他们通过AI工具获得的效率提升意味着能够产出更多版本的内容、更快地响应反馈，并在多项交付物中保持持续的高质量。其中的机遇在于如何最大化合作影响力，而非简单地削减创作者的报酬。

创作者如何策略性整合AI

创作者运用AI的核心原则是：利用AI增强而非替代自身的独特声音。那些取得最佳效果的创作者，将AI视为一种支持其工作的创意伙伴和效率工具。AI可以帮助他们更清晰地表达想法、突破创作瓶颈、处理耗时的任务，但创作者的个人视角、专业知识以及与受众建立的真实联结，仍需牢牢掌控在自己手中。

具体而言，创作者应将AI主要用于那些耗时较长但附加值不高的任务。许多创作者反映，AI让他们“编辑时间缩短了一半”。这些效率提升能让他们将更多精力投入到真正能区分内容独特性的方面：独特的视角、与受众的关系以及在特定领域的专业知识。

投入时间训练AI工具以匹配自身的语调和风格至关重要。那些报告效果显著的创作者，通常会教授AI以他们独特的语气进行创作。这可能意味着向AI输入大量代表其风格的优质文案示例，提供详细的风格指南，或经过多次迭代，直到AI生成的建议真正符合创作者的表达习惯。

对于披露AI使用情况，创作者需要保持审慎和策略性。品牌和受众都欣赏透明度，但这不一定意味着要披露每一次AI辅助。创作者应形成自己关于何时需要披露的原则。许多创作者会在AI参与度较高时（如AI生成图片或大量文案辅助）进行披露，而对于较小的辅助（如AI语法检查或初步构思列表生成）则可能不作披露。

最终，AI始终是一个提升效率和增强能力的工具，而非取代创作者与受众之间真实联结的替代品。品牌方之所以选择合作，是因为创作者拥有与社群建立的真实关系，这种关系基于信任、持续性和真实性。AI应帮助创作者维持并加强这种关系，从而让他们有更多时间和精力投入到有意义的互动中。

网红营销的新格局与战略机遇

新媒网跨境认为，当前网红营销正处于一个关键时刻。AI技术已足够成熟，能够带来实际价值，而创作者也积极采纳，因为他们看到了互动率提升、受众定位优化和内容交付加速等可衡量的成果。与此对应，那些与具备AI技能的创作者合作的品牌，也正收获着更好的营销活动表现和更高的投资回报率。例如，外媒机构Later的智能预测引擎，通过分析1600万创作者数据和20亿美元的网红驱动消费数据，能够帮助品牌方与合适的AI创作者匹配，并在营销活动启动前预测结果，实现高达41%的互动率提升。

然而，其中也存在重要的细微差别。虚拟网红的兴起为我们展示了AI的边界。尽管品牌方对虚拟网红的熟悉度从2023年的17%跃升至2025年的68%，但仍有一半的品牌方将其真实性不足视为主要顾虑。

这进一步印证了创作者数据所揭示的：AI能够提升创作者的效率，帮助他们产出更优质的内容，但它无法取代信任、社群联结以及真实叙事这些驱动实际商业成果的核心要素。那些能够拥抱AI赋能的创作者，同时又始终关注构成网红营销基石的人文要素的品牌方，将在未来的市场竞争中占据有利地位。

*方法论：该调研由外媒机构Later于2025年9月进行，共调查了120位在过去12个月内曾使用AI进行内容创作/品牌合作的创作者。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/87-creators-ai-for-influencer-marketing.html