粤公网安备 44011302004783号 Meta AI加持广告!营收暴涨21%达466亿刀?跨境电商红利预警
Meta公司人工智能助力广告业务增长，营收达466亿美元
科技巨头Meta公司正在将人工智能驱动的Advantage+功能推广到更多的广告活动中，并提前启用该功能。2026年的支出预计将超过2025年，这主要受到人工智能基础设施建设和新技术人员招聘的驱动。
核心数据
- 广告收入：Meta公司的广告收入达到466亿美元，同比增长21%。整体收入为475亿美元。
- 平均广告价格：由于广告效果提升，平均广告价格上涨9%。
- 生成式人工智能工具用户：使用Meta公司生成式人工智能创意工具的广告商数量达到200万。
事件概述
Meta公司本季度在人工智能方面的投资为其广告业务带来了显著回报。首席执行官马克·扎克伯格表示，本季度强劲的业绩主要得益于人工智能在整个广告系统中释放的更高效率和收益。该公司正在利用人工智能来确定在Meta生态系统的更多位置向用户展示哪些广告，并且还在利用从更长时间内收集到的更多行为信号。扎克伯格表示，人工智能已推动Instagram的转化率提高了5%，Facebook的核心转化率提高了3%。
首席财务官苏珊·李表示，Meta公司的Advantage+功能正在“看到强劲的势头”，该功能利用人工智能来确定广告在Meta应用程序组合中的最佳投放位置。Meta正在将Advantage+功能推广到更广泛的广告活动中。例如，李表示，Advantage+现在正被“在开始时”激活，用于推动销售转化和应用程序下载的广告系列，从而提高其效果。她补充说，在接下来的几个月里，Meta将把Advantage+功能推广到旨在生成潜在客户的广告系列中。广告效果的提高意味着Meta可以对广告收取更高的费用，平均广告价格上涨了9%。
扎克伯格让AI开发广告创意的目标似乎也正在实现，因为近200万广告商使用Meta的生成式AI功能来构建创意资产，包括视频、动画和文本。
WhatsApp广告进展
WhatsApp上的广告将继续缓慢而稳定地推出，但预计初期效果有限。李表示，在WhatsApp的状态（Status）信息流中引入广告预计将在2025年和2026年逐步进行，最初的广告供应量预计较低。她还表示，在可预见的未来，WhatsApp状态广告的平均价格预计将低于Facebook或Instagram广告，部分原因是WhatsApp更偏重于货币化程度较低的市场，以及可用于定位的信息更为有限。鉴于此，预计在未来几年内，状态广告不会对总展示次数或收入增长做出有意义的贡献。
新媒网跨境了解到，Meta公司正在积极利用人工智能技术来提升广告业务的效率和收益。通过在更多广告活动中应用Advantage+功能，并利用人工智能来确定最佳广告投放位置和开发创意资产，Meta公司正在不断提高广告效果并实现更高的广告收入。
新媒网跨境认为，WhatsApp广告的推出虽然缓慢，但长期来看，随着用户基数的增长和广告技术的进步，WhatsApp广告有望成为Meta公司重要的收入来源之一。
新媒网跨境获悉，Meta公司在2025年第二季度正积极推动人工智能在广告业务中的应用，并取得了显著成效。尽管WhatsApp广告的贡献有限，但Meta公司整体广告业务依然保持强劲增长势头。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
评论（0）