卡夫亨氏公司计划在北美地区增加营销支出，幅度至少达到20%，以应对销售额下滑的局面。

数据显示，卡夫亨氏2025年第二季度的净销售额为64亿美元，同比下降1.9%。预计今年剩余时间的有机净销售额将下降1.5%至3.5%。为了扭转颓势，该公司计划在今年下半年将北美地区的媒体投资增加20%，并预计将销售额的4.8%用于营销。

面对潜在的业务拆分传闻，卡夫亨氏首席执行官（CEO）Carlos Abrams-Rivera表示，公司用于衡量、监控和驱动品牌增长的全球方法——“品牌增长系统”在北美正逐渐发挥作用。他还透露，公司将把部分儿童喜爱品牌的营销预算增加75%，这些品牌包括Lunchables、Capri Sun、 Kraft Mac & Cheese 和 Jell-O。

卡夫亨氏首席财务官（CFO）Andre Maciel指出，为了优化营销支出，公司将加大对定价、营销、产品研发、电子商务以及在新兴市场销售团队的投资。自从Todd Kaplan于2024年7月从百事可乐加入卡夫亨氏，担任北美首席营销官以来，卡夫亨氏进行了一系列营销活动，包括与耐克合作，为孟菲斯灰熊队球星Ja Morant的签名鞋Ja 2推出Kool-Aid联名款，以及推出了近十年来的首款全新芥末口味。

今年二月，Kaplan在接受外媒采访时表示，卡夫亨氏的营销策略是将品牌“更深入地融入文化”。然而，这种做法有时也会适得其反，例如其备受争议的“Heinz Smiles”广告，就曾因涉嫌影射“Blackface”形象而遭到批评。

另据外媒早些时候报道，卡夫亨氏计划剥离部分食品业务，包括多个卡夫品牌的产品，仅保留亨氏旗下的调味品和酱料。不过，公司发言人拒绝向外媒证实这一消息。新媒网跨境获悉，卡夫亨氏的业务调整，或许是为了更好地聚焦核心优势，提升整体运营效率。

Abrams-Rivera强调：“为了支持我们的品牌，我们不仅在营销投入上迈出了重要一步，而且还在转变我们的方法，以推动增长并建立与消费者产生共鸣的品牌。” 他补充说：“我们正在投资以产品为中心的创意，以颂扬我们美味的产品，并释放我们品牌的强大力量。坦率地说，如果我们的产品不是我们故事的主角，那么我们就没有讲对故事。因此，我们创建了一个剧本，帮助我们每次都能做到正确。一切都是为了制作令人垂涎的创意，确保我们的品牌脱颖而出，并提醒消费者我们的产品在所有时刻都是完美的选择。”

新媒网跨境认为，卡夫亨氏增加营销投入，并调整营销策略，是其积极应对市场变化，努力重塑品牌形象的重要举措。未来，卡夫亨氏能否成功扭转销售颓势，值得我们持续关注。

随着全球经济的不断发展，各行各业都面临着新的机遇和挑战。企业需要不断调整自身的战略，以适应市场的变化。加大营销投入，优化产品结构，提升品牌影响力，都是企业在竞争中脱颖而出的重要手段。

企业在进行营销活动时，也需要注意社会责任，避免出现不当内容，维护良好的品牌形象。只有真正赢得消费者的信任，才能实现可持续发展。

新媒网跨境了解到，卡夫亨氏公司此次增加营销投入的举措，也反映了食品行业竞争的日益激烈。各大品牌都在努力通过各种方式来吸引消费者的注意力，抢占市场份额。

未来的食品行业，将更加注重创新和个性化。企业需要不断推出新产品，满足消费者多样化的需求。同时，还需要加强品牌建设，提升品牌价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

卡夫亨氏此次的营销策略调整，也为其他食品企业提供了一个参考。在市场环境不断变化的今天，企业需要保持敏锐的洞察力，及时调整自身的战略，才能在竞争中取得优势。

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