粤公网安备 44011302004783号 Dunkin'广告惹争议！提“基因”引火烧身，130万+观看遭抵制
最近，美国连锁咖啡品牌Dunkin’发布了一则新的广告，却在社交媒体上引发了一些争议，原因在于广告中提到了“基因”一词。此前，美国服装品牌American Eagle启用演员Sydney Sweeney拍摄的广告，也因为类似的原因而备受指责。
Dunkin’的这则广告由热门剧集《我变美的那夏天》的演员Gavin Casalengo主演，旨在推广其“金色时刻”冷萃饮品。广告中，Casalengo以其晒成“金色”的肤色为卖点。而就在几天前，American Eagle的“Sydney Sweeney Has Great Jeans”广告也引发了争议，一些人认为该广告带有种族主义色彩，并有鼓吹优生学的嫌疑，因为它过度赞美了Sweeney的基因。在那支广告中，金发碧眼的Sweeney说道：“基因由父母传给后代，通常决定了头发颜色、性格甚至眼睛颜色等特征。”
虽然Dunkin’广告中对基因的提及相对隐晦，但由于其赞扬了与白人审美理想相关的特征，因此也触动了部分人的神经。在广告中，Casalengo说道：“这种肤色？是基因决定的。我刚刚做了肤色分析，你猜怎么着？金色夏天。” 肤色分析是一种新兴的美容潮流，旨在根据肤色挑选最适合自己的颜色。
对Dunkin’广告的抵制，或许更多是时机问题，而非广告内容本身。但消费者迅速在Dunkin’的YouTube、Instagram和TikTok账号下发表评论，指出在广告中提及基因的这种趋势令人不安，并指责其有种族歧视的嫌疑。
在新媒网看来，品牌在广告宣传中应更加谨慎，避免触及敏感话题，尊重不同文化背景和价值观。
在Dunkin’发布的TikTok广告帖子下，截至发稿时已获得超过130万次观看。一条评论写道：“现在的广告是怎么了，动不动就提‘基因’？”这条评论获得了超过25000个赞。另一条评论说：“所以不买American Eagle，也不买Dunkin’，明白了。”这条评论也获得了近2000个赞。
与American Eagle的广告一样，一些TikTok用户也在发布独立视频，讨论这场争议。一位创作者发布了一段视频，认为Dunkin’提及基因尤其奇怪，因为与American Eagle的广告不同，Dunkin’的广告中没有任何与基因相关的双关语。截至发稿时，该视频已获得超过36000次观看。
外媒曾联系Dunkin’，希望其对此事发表评论，但截至发稿时，Dunkin’尚未做出回应。
新媒网跨境获悉，类似事件提醒品牌在进行市场营销时，需要充分考虑社会舆论和潜在的文化敏感性，避免使用可能引发争议的表达方式。
新媒网跨境认为，企业应积极承担社会责任，传递积极健康的价值观，避免因广告内容不当而损害品牌形象。
新媒网跨境了解到，当前消费者对于广告的审查日益严格，品牌需要更加注重广告的创意和内容，确保其符合社会道德和伦理标准。
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