美国AI概览渗透率暴涨超13%!SEO预警,跨境电商内容策略突围?
谷歌的AI概览正迅速重塑用户的信息搜索方式,同时也对搜索引擎优化(SEO)从业者的可见性策略提出了新的挑战。根据Semrush在2025年7月发布的一项最新研究,这些由人工智能生成的搜索结果摘要在美国的桌面搜索查询中出现的比例已超过13%,而2025年1月这一比例仅为6%。
该报告基于超过1000万个关键词和20万个点击流查询数据,深入探讨了AI概览的应用场景、对零点击行为的影响,以及受影响最大的行业和关键词类型。
AI概览的兴起与影响
Semrush的报告显示,AI概览正逐渐改变着用户的搜索习惯。AI概览是一种由人工智能技术生成的搜索结果摘要,旨在为用户提供快速、简洁的信息概览,无需用户点击进入多个网站进行筛选。
- 信息查询占据主导地位: 报告指出,信息类查询在AI概览中占据主导地位,这可能会对处于销售漏斗顶端的内容构成风险。这意味着,用户通过AI概览就能获得所需信息,从而减少了对传统搜索结果的点击。
- 零点击率居高不下: 尽管AI概览的零点击率很高,但并未呈现持续上升的趋势。零点击率指的是用户在搜索结果页面直接获取信息,而无需点击任何链接的比率。
- 高信任度类别增长迅速: 诸如健康、科学和法律等高信任度类别,其AI概览的增长速度最为显著。这表明,用户越来越倾向于通过AI概览获取这些领域的专业信息。
- 导航和商业查询开始触发概览: 报告还观察到,导航类和商业类查询也开始触发AI概览。导航类查询指的是用户旨在查找特定网站或页面的查询,而商业类查询则与产品或服务的购买相关。
Semrush报告的数据洞察
Semrush的这份报告旨在揭示AI概览对搜索生态系统的影响,并为SEO从业者提供应对策略。报告的数据来源包括:
- 关键词数据: 超过1000万个关键词,涵盖各种行业和主题。
- 点击流数据: 超过20万个用户点击流查询,反映了用户的实际搜索行为。
- 统计周期: 数据收集和分析的时间段为2025年上半年。
- 地域范围: 该研究主要针对美国地区的桌面搜索查询。
通过对这些数据的分析,Semrush试图解答以下问题:
- AI概览在哪些类型的搜索查询中出现频率最高?
- AI概览对零点击率有何影响?
- 哪些行业和关键词类型受AI概览的影响最大?
- SEO从业者应如何调整策略以适应AI驱动的搜索结果页面(SERP)?
相关方回应
截至2025年第二季度,谷歌尚未就此报告发布官方声明。不过,外媒普遍认为,AI概览是谷歌在人工智能领域的重要布局,旨在提升用户搜索体验。
新媒网跨境了解到,Semrush的报告还强调,仍有许多高价值关键词未受到AI概览的影响,这为SEO从业者提供了在变革中寻找机会的路线图。
新媒网跨境观点
新媒网跨境认为,AI概览的出现是搜索引擎发展的一个重要里程碑。它标志着搜索引擎正从传统的链接索引向智能化的信息聚合转变。对于跨境电商卖家而言,这意味着需要更加重视内容的质量和相关性,以便在AI驱动的搜索结果中脱颖而出。
Semrush的报告为SEO从业者提供了宝贵的洞察,帮助他们了解AI概览的影响,并制定相应的应对策略。
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