TikTok用户15.9亿！Z世代涌入狂赚？东南亚成流量高地红利

新媒网跨境了解到，TikTok 在短短几年内，已从青少年流行的应用程序发展成为一种文化和商业力量，影响着从时尚潮流、音乐排行榜到人们购物和搜索方式的方方面面。为了帮助品牌方和内容创作者更好地了解 TikTok 的运营现状，本文汇总了 2025 年需要了解的关键 TikTok 数据。

TikTok 用户画像：年轻且不断增长的受众

TikTok 早期的增长可能已经放缓，但它仍在世界各地获得新用户，尤其是在移动平台蓬勃发展的地区。虽然它不再仅仅是为青少年设计的应用，但 TikTok 仍然是年轻用户探索、连接和分享他们喜爱事物的主要应用。

TikTok 拥有 15.9 亿月活跃用户

截至 2025 年初，TikTok 的全球月活跃用户达到 15.9 亿，巩固了其作为世界顶级社交平台之一的地位，与 Instagram 和 YouTube 并驾齐驱。预计到 2029 年，用户将达到 19 亿。

TikTok 的增长速度令人印象深刻。它最初是一个面向 Z 世代的视频应用，但迅速发展成为一个平台，各类人群（包括创作者、品牌和社区）都可以在此展示、连接并获得发展动力。

TikTok 的全球受众略微偏向男性

截至 2025 年 2 月，TikTok 用户中，男性占 55.7%，女性占 44.3%。新媒网跨境认为，了解用户性别构成有助于内容创作者更好地定位目标群体，并根据不同群体的喜好调整内容。

近 70% 的 TikTok 用户年龄在 35 岁以下

毫无疑问，TikTok 仍然是一个以年轻人为主导的平台。全球近 70% 的用户年龄在 18 岁至 34 岁之间。其中，25 岁至 34 岁的男性用户占比最高，达到 20.7%，其次是 18 岁至 24 岁的男性用户，占比 16.6%。女性用户方面，25 岁至 34 岁的女性用户占比 14.6%，18 岁至 24 岁的女性用户占比 14.1%。

这种用户结构在很大程度上解释了 TikTok 的文化：节奏快、趣味性强，充斥着内部笑话和快速更迭的潮流。从热门声音到小众表情包，TikTok 的发展速度与最年轻的用户同步，这也是其具有巨大影响力的重要原因。

更多 Z 世代选择 TikTok 而非 Instagram 来发现新事物

Instagram 仍然是 Z 世代最常用的社交媒体平台之一，但 TikTok 已成为他们发现新事物的首选平台。无论是寻找新产品、小众社区还是突发新闻，Z 世代对 TikTok 的依赖程度都高于其他任何应用。

事实上，77% 的 Z 世代表示他们使用 TikTok 来发现新产品，63% 使用它来了解最新消息，这两项数据均高于其他任何平台。

正是这种利用 TikTok“发现”事物（而不仅仅是浏览）的习惯，使得该平台对创作者和企业都具有强大的吸引力。

美国拥有最多的 TikTok 用户

截至 2025 年 2 月，美国以 1.3579 亿用户位居全球 TikTok 用户数量榜首，这意味着近一半的美国成年人经常使用该应用。紧随其后的是印度尼西亚（1.077 亿）和巴西（9175 万），这表明 TikTok 的影响力已遍及全球。

虽然美国在用户总数方面仍然占据主导地位，但 TikTok 上许多最活跃的社区都来自亚洲、中东和拉丁美洲国家。这表明，TikTok 上最具影响力的社区不仅仅在美国，而是遍布世界各地。

阿联酋和马来西亚是 TikTok 普及率最高的国家之一

在手机是人们访问互联网主要方式的地区，TikTok 就像打电话或发短信一样，已成为日常生活的一部分。

在沙特阿拉伯（133.7%）、阿联酋（118.5%）和马来西亚（108.7%）等国家，TikTok 的用户数量超过了成年人口的 100%。这主要因为部分用户拥有多个账户，以及 TikTok 在各个年龄段的普及率都很高。

其他国家的普及率也很惊人：

1. 越南：94.5%
2. 泰国：91.5%
3. 智利：88.7%
4. 墨西哥：87.7%
5. 印度尼西亚：82.5%

在美国，TikTok 的用户数量达到 1.205 亿，约占成年人口的 50.6%。

东南亚是用户数量最多的地区

从全球范围来看，截至 2025 年初，东南亚在 TikTok 的广告受众中所占份额最大，拥有 2.98 亿用户，占全球总数的 18.7%。

以下是其他地区在活跃用户方面的比较：

1. 南美洲：2.28 亿（14.3%）
2. 西亚：1.54 亿（9.7%）
3. 北美洲：1.49 亿（9.3%）
4. 南亚：1.19 亿（7.5%）
5. 中美洲：1.14 亿（7.1%）
6. 东欧：1.09 亿（6.8%）
7. 北非：9090 万（5.7%）
8. 西欧：5750 万（3.6%）
9. 南欧：5430 万（3.4%）
10. 东亚：4260 万（2.7%）
11. 西非：4150 万（2.6%）
12. 北欧：3720 万（2.3%）
13. 东非：2190 万（1.4%）
14. 南非：2340 万（1.5%）
15. 中亚：1820 万（1.1%）
16. 加勒比地区：1400 万（0.9%）
17. 中非：1160 万（0.7%）
18. 大洋洲：1000 万（0.6%）
    

对于希望覆盖新受众的品牌，以上地区值得关注。

用户在 TikTok 上的行为习惯

用户在 TikTok 上的行为习惯揭示了其影响力：人们每天花费大量时间在该应用上，他们不仅仅是观看视频，还在分享、购物和互动。

TikTok 用户平均每天在该应用上花费 95 分钟

TikTok 用户喜欢在该应用上消磨时间。他们平均每月在该平台上花费 34 小时，平均每天花费 95 分钟，远超其他社交网络。

“为你推荐”页面、个性化推荐和短视频叙事使其非常吸引人，并且能够有效地吸引注意力。

45% 的 Z 世代 TikTok 用户在上个月与朋友分享过视频

TikTok 内容不仅仅存在于 TikTok 上。近一半的 Z 世代用户（45%）表示，他们在过去一个月与朋友分享过 TikTok 视频，高于 2020 年的 37%。

对于创作者或品牌而言，这是一个信号，表明应该创作能够引发共鸣的内容，而不仅仅是获得“点赞和关注”。

一半的 TikTok 用户在观看 TikTok 直播后进行过购买

根据 TikTok 的数据，50% 的用户在观看 TikTok 直播后进行过购买。

这不难理解：直播让人感觉真实和即时。品牌方可以设置实时产品演示、展示真实反馈，并制造让人们想要立即购买的氛围。

如果品牌方要推出新产品、与创作者合作或仅仅是为了制造话题，直播可能会成为推动受众采取行动的额外动力。

TikTok 在说服用户尝试产品或服务方面效果高出 150%

根据 Material 和 TikTok 的研究，与其他社交网络相比，TikTok 在说服用户尝试产品或服务方面的效果高出 150%。

这主要是因为 TikTok 给人的感觉不像传统广告或 Google 广告。它是自然产生的，通常由创作者主导，并建立在信任的基础上。无论是 GRWM（Get Ready With Me）、“TikTok 让我买了它”时刻，还是评论中的快速产品演示，内容都感觉很个性化，这使其更具说服力。

用户推荐在 TikTok 上发现的产品的可能性是其他渠道的两倍

当人们在 TikTok 上找到自己喜欢的东西时，他们会谈论它，而不仅仅是在评论中。根据 TikTok 和 Material 的数据，用户推荐他们在 TikTok 上发现的产品的可能性是他们在其他任何地方发现的产品的两倍。

这种真实的口碑使得每个视频都有可能超出预期，在覆盖范围和实际影响力方面都更进一步。

教程是 TikTok 上观看次数最多的内容，62% 的用户更喜欢它们

Adobe Express 的一项研究发现，62% 的 TikTok 用户表示教程是他们最喜欢的视频，超过了产品或服务评论（39%）和个人故事（38%）。

无论是 30 秒的技巧还是 5 分钟的深度讲解，“操作指南”内容都符合 TikTok 的“边看边学”文化，并且通常能获得最高的完成率和分享率。

对于品牌和创作者而言，道理很简单：先教学，后销售。将专业知识融入快速、可操作的课程仍然是进入“为你推荐”页面的最快途径。

76% 的 TikTok 用户希望在他们的 feed 中看到图片和视频的混合内容

TikTok 可能是视频优先，但用户不希望只看到视频。该平台的 2025 年“未来趋势”报告显示，76% 的用户表示他们喜欢这两种类型的内容。

对于创作者而言，这是一个可以尝试的信号。以照片为主导的“一天生活”帖子或基于图片的利基市场特定技巧列表可能与视频一样引人注目。

68% 的 TikTok 用户希望品牌方挖掘评论以获取见解

TikTok 用户不仅仅阅读评论，他们还将评论视为内容的一部分。他们希望品牌方也能这样做。

68% 的用户表示，品牌方应该更多地关注人们在评论中的内容，因为他们在分享反馈、提出问题和产生想法。

TikTok 上的内容和内容表现

TikTok 的发展速度很快，表现良好的内容也在迅速变化。但一些趋势仍然强劲：视频仍然是王道，单张图片帖子和轮播帖子正在兴起，小型账户的增长速度超过以往任何时候。

以下数据说明了应该发布什么内容、发布频率以及为什么有效。

每分钟上传 16,000 个 TikTok 视频

这意味着用户每天上传超过 2300 万个视频。这使得 TikTok 成为最繁忙的平台之一，并且意味着仅仅展示还不足以脱颖而出。

对于创作者和品牌而言，此数据提醒他们，仅仅依靠数量是不够的。频繁发布很重要，但质量、时机和创造力才是区分引人注目的内容和背景噪音的关键。

81% 的 TikTok 用户表示该应用向他们介绍了他们不知道自己喜欢的东西

TikTok 不仅仅适用于你已经在寻找的东西，它还适用于你甚至不知道自己想要的东西。事实上，81% 的用户表示，该应用向他们介绍了他们以前从未搜索过的产品、主题或社区。

这正是 TikTok 如此强大的部分原因：它可以创造新的需求。关注意想不到的事物（小众话题、令人惊讶的形式或被忽视的社区），你可能会吸引昨天甚至不知道你存在的人的注意力。

TikTok 上的最佳发布频率是每周 1-4 次

根据调查，最佳发布频率是每周 1 到 4 次，并且这种节奏效果很好。事实上，如果发布具有战略意义且与受众相关的高质量视频，每周仅发布几个高质量视频的效果可能优于每天发布内容。

也就是说，TikTok 的算法会奖励一致性。如果品牌方希望更快地发展，增加到每周 5 个或更多帖子可以增加进入“为你推荐”页面的机会，尤其是对于仍在积累动力的新账户或小型账户。

但最重要的是可持续性。如果每天发布导致倦怠或导致创作填充内容，最好减少发布频率，专注于强大、引人共鸣的帖子。

在 TikTok 上发布的最佳时间是下午 3 点到 6 点之间

数据显示，在当地时间下午 3 点到 6 点之间发布内容通常会在 TikTok 上产生最高的互动度，尤其是在一周的中间。这个时间段可能与用户完成学业或工作，拿起手机浏览、搜索和购物的时间相吻合。

但是，发布的最佳时间因受众而异。虽然下午 3 点到 6 点这个时间段是一个有用的基准，但根据你的利基市场、地区和关注者的行为，你的内容可能会在不同的时间表现更好。

为了获得最准确的见解，请定期检查 TikTok 分析数据，并通过尝试发布时间来找到最适合的时间。

在 TikTok 上发布的最佳内容是短视频

在 TikTok 上，短视频仍然是王道，但发布什么内容与如何发布内容同等重要。

数据显示，教育技巧、教程和快速操作指南等内容类型始终优于平台上的其他形式。可以考虑发布一些简短的见解、以视觉为主导的演示或带有明确要点的个人故事。

文本帖子、图片和轮播帖子仍在 TikTok 上涌现，并且可以在战略性使用时发挥作用，但视频仍然是默认选项。如果要发布静态内容，请将其视为视觉故事，而不是回收的 Instagram 帖子。

最重要的是：首先发布视频，发布以价值为主导的内容，这些内容可以进行教学、娱乐或引起情感共鸣。

在 TikTok 上发布的最佳日子是星期三

数据显示，星期三是在 TikTok 上获得参与度的最佳日子，其他日子紧随其后。

星期三可能是最佳日子，因为它处于一周中期疲劳和周末期待之间的最佳位置，此时用户更有可能被动地滚动、发现新内容并与他们在本周早些时候可能看不到的帖子互动。

也就是说，你的最佳日子可能会有所不同。始终监控你的分析数据，以便与你的特定受众的习惯保持一致。

较长的视频在 TikTok 上表现更好，尤其是在 3 到 10 分钟之间

虽然 TikTok 最初是短视频平台，但该平台已经发展，用户的行为也发生了变化。我们发现，就参与度和观看时长而言，3 到 10 分钟的视频现在的表现优于超短视频。

这并不意味着每个帖子都需要很长。但这确实表明了一种转变：用户愿意为提供更深层次价值的内容停留更长时间，无论是深入的教程、引人入胜的故事，还是打包到一个帖子中的多部分叙述。

TikTok 现在支持上传长达 30 分钟的视频，但大多数表现良好的长视频都属于 3 到 10 分钟的最佳范围，这个时长足以吸引用户，又足以保持注意力。

TikTok 的参与率为 4.86%

在参与度研究中，TikTok 的总体排名第三，平均参与率为 4.86%（仅次于 LinkedIn 的 6.50% 和 Facebook 的 5.07%）。虽然仍然领先于 YouTube Shorts、Threads 和 Instagram，但 TikTok 的平均参与率已从 2024 年 1 月的 5.14% 降至 2025 年 1 月的 4.56%。

新媒网跨境了解到，这种变化或由于以下三个因素：

1. 算法调整优先考虑观看时长和重播，而不是点赞或评论等可见互动。
2. 来自 Reels、Shorts 甚至 LinkedIn 视频的短视频竞争加剧。
3. 更多精心设计的品牌内容，这可能会稀释曾经提升参与度的原始、社区驱动的感觉。

因此，品牌方应专注于能够让观看者观看和分享的内容，而不仅仅是点击“喜欢”按钮。

大账户获得更多观看次数，但这并不是全部

根据 Socialinsider 的数据，大账户始终获得更多的赞、评论、分享和每次帖子的观看次数。这是意料之中的，更多的关注者意味着更多的浏览量。

帐户规模	平均点赞数/帖子	平均评论数/帖子	平均分享数/帖子	平均观看次数/帖子
1K–5K	最低	最低	最低	最低
5K–10K	↑	↑	↑	↑
10K–50K	↑↑	↑↑	↑↑	↑↑
50K–100K	↑↑↑	↑↑↑	↑↑↑	↑↑↑
100K–1M	最高	最高	最高	最高

但这并不意味着小账户无法取胜。虽然大个人资料可以获得数量，但小创作者通常以更高的速度获胜，因为他们每次观看都能获得更多参与、更快的增长和更深入的受众联系。

较小的 TikTok 帐户比大型帐户增长更快

如果你刚开始，这里有一些令人鼓舞的消息：拥有 1K-5K 关注者的帐户的增长速度是拥有超过 100K 关注者的帐户的 8 倍。

根据 Socialinsider 的数据，拥有 1K-5K 关注者的帐户的平均增长率为 269%，而拥有超过 100K 关注者的帐户的平均增长率仅为 33%。

帐户越小，就越容易快速调整、经常尝试并以更个性化的方式与受众建立联系。

较小的帐户在 TikTok 上发布更多轮播帖子

轮播帖子仍然只占 TikTok 内容的一小部分，但有趣的是，较小的帐户比较大的帐户更频繁地使用它们。根据 Socialinsider 的数据，以下是按帐户大小划分的轮播帖子使用情况：

1. 1K–5K 关注者：3.14% 的帖子
2. 5K–10K：2.17%
3. 10K–50K：2.35%
4. 50K–100K：1.71%
5. 100K–1M：1.49%

这表明较小的创作者可能更愿意尝试更新或未充分利用的形式，或者他们可能倾向于将静态内容作为一种较低成本的方式来保持一致性。

无论哪种方式，这里都有一个机会。由于大多数 TikTok 内容仍然是视频，因此轮播帖子提供了一种脱颖而出的方式，尤其是在与强大的叙事或视觉元素结合使用时。

TikTok 上的品牌和创作者

创作者是 TikTok 背后的引擎，无论他们是在卧室里拍摄快速片段还是与全球品牌合作。好消息是，该平台会奖励各个级别的内容，从纳米级到大型。

以下是最新数据告诉我们有关创作者和品牌如何建立联系，以及有效协作的成本。

40% 的 TikTok 用户表示品牌的个性使其更具相关性

高度润色的内容可能看起来不错，但并不总是能引起 TikTok 用户的共鸣。该平台专为感觉人性化的内容而构建：即兴、有点粗糙且充满个性。

在 TikTok 的 2025 年“未来趋势”报告中，40% 的用户表示，品牌的个性是使其在该平台上感觉相关的因素。

这意味着幽默、幕后花絮和创作者风格的叙事比公司声音或工作室质量的宣传走得更远。如果你出现在 TikTok 上，请使其人性化。个性不仅仅是一种很好的润色，它是让人们关心的东西。

61% 的营销人员使用 TikTok 进行影响者营销

TikTok 已巩固了其作为创作者经济核心渠道的地位。Hubspot 发现，现在有 61% 的营销人员与 TikTok 上的影响者合作，使其成为继 Instagram 和 YouTube 之后第三个最常用的影响者平台。

TikTok 纳米级影响者的帖子平均参与率为 18%

根据 Grin 的数据，来自 TikTok 创作者的帖子会在所有类型的创作者中产生显着的参与度，从纳米级到大型创作者，稳固领先于 Instagram 和 YouTube Shorts。以下是具体细分：

1. 纳米级影响者（1-1 万关注者）：18% 的参与率
2. 微型影响者（1 万-10 万关注者）：12% 的参与率
3. 宏观影响者（10 万-100 万关注者）：8% 的参与率
4. 大型或名人影响者（100 万以上关注者）：4% 的参与率

对于品牌来说，这意味着 TikTok 合作伙伴关系仍然可以提供强大的互动，尤其是在与原生、故事驱动的内容相结合时。

TikTok 上的内容定价从 50 美元到 10,000 美元不等

Modash 进行了研究并发现了创作者的大概定价。在深入研究之前，请注意此数据特定于北美。定价会因地区和利基市场而异。但这些数字可以作为起点。

以下是每个级别的数字：

1. 纳米级影响者（1-0K 关注者）：50 美元到 200 美元
2. 微型影响者（1 万-10 万关注者）：200 美元到 1000 美元
3. 中级影响者（10 万-50 万关注者）：1000 美元到 5000 美元
4. 宏观影响者（50 万-100 万关注者）：5000 美元到 10,000 美元
5. 大型或名人影响者（50 万-100 万关注者）：10,000 美元以上

使用权、可交付成果和专有性等因素也发挥着作用。当双方都清楚预期内容时，以及当创作者被视为创意合作者而不仅仅是广告空间时，就会发生最佳合作伙伴关系。

这些 TikTok 统计数据对 2025 年的策略意味着什么

TikTok 拥有超过 15 亿月活跃用户，并在从娱乐到搜索的所有领域都发挥着作用，它已发展成为不仅仅是一个社交应用。人们可以在这里学习、欢笑、联系和购买，而且通常都在同一次滚动中完成。

数据显示：

1. 故事驱动的内容推动了 TikTok 和搜索中的发现
2. 内容可以（而且应该）既有趣又有用
3. 对于创作者和与其合作的品牌来说，小规模可能是一种优势

但在这些统计数据背后，还有一个更有趣的转变：TikTok 对于创作者和品牌来说是不可或缺的。受众在这里寻找答案，关注相关性，并为个性而停留。

你不需要赶上每一个趋势或为算法重塑自己。清晰、一致地展示自己，并以一种明确无误的方式展现自己。

让数字指导你并相信你的直觉，发挥你的优势来构建值得关注的东西。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/8036.html