8亿用户涌入！ChatGPT AI广告启动，跨境新商机！

在当今的数字时代，个性化广告早已渗透到我们生活的方方面面。作为消费者，我们可能时常会有这样的体验：仅仅在电商平台浏览了几件商品，随后在其他应用中就会反复看到相关推荐，有时甚至精确到令人惊讶的程度。这种日益精细化的广告推送，正是人工智能（AI）技术快速发展，并应用于广告内容自动化呈现的直接体现。而随着技术的不断演进，这种趋势无疑将变得更加复杂和深入。

以OpenAI旗下的ChatGPT为例，这个在2026年每周用户数已达8亿的先进AI模型，其在广告领域的潜在布局正引发业界的广泛关注。OpenAI已多次暗示，广告业务未来可能成为其服务生态的一部分。若真如此，这无疑将为各大品牌与消费者之间构建更深层次的个性化连接，注入强大的新动能。

目前，ChatGPT已经展现出强大的个性化能力。它能根据用户的搜索历史、聊天记录，以及与日历等其他互联应用的数据，智能地提供搜索推荐。举例来说，如果用户的日程表上标记了前往西班牙巴塞罗那的旅行计划，ChatGPT就可能在用户并未主动询问的情况下，为其推荐当地的美食餐厅和旅游景点，提供全方位的行程参考。

时间回溯到2025年10月，OpenAI推出了ChatGPT Atlas，这是一个具备自动化购物功能的搜索浏览器。该平台能够主动识别用户的潜在需求并提供服务。例如，当用户正在搜索前往巴塞罗那旅行所需的沙滩装备时，ChatGPT Atlas可能会主动询问：“您是否需要我为您创建一份旅行前必备的沙滩用品清单？”并随之提供相关商品的购买链接。其“代理模式”功能则进一步升级了用户体验。当用户在一个泳衣页面浏览时，一个聊天框会自动弹出，用户可以直接在此提问商品相关细节。得益于浏览器历史记录的保存，用户即使在后续登录，也可以直接向AI发出指令，如：“您能帮我找到上周我看过的那件泳衣，并将其以14号尺码加入购物车吗？”

此外，一项名为“即时结账”的新功能（目前仅在美国市场推出），是OpenAI与Shopify和Etsy等电商平台合作的成果。这项功能允许用户无需离开ChatGPT平台，即可直接浏览并购买商品。零售商在完成的销售中向OpenAI支付少量费用，这也是OpenAI将此服务进行商业变现的方式。然而，值得注意的是，在ChatGPT的所有搜索中，目前只有大约2%与购物相关。这意味着，为了支撑其快速增长所需的巨大投入，平台可能需要探索更多元化的盈利模式，而全面整合广告无疑是其中一个重要的方向。

AI赋能下的广告新格局：机遇与挑战并存

OpenAI的飞速发展离不开巨额的研发投入。其首席财务官莎拉·弗莱尔女士曾公开表示，公司正在“权衡广告模式”的可能性，并积极从Meta（美国）和谷歌（美国）等竞争对手那里招募广告领域的专业人才。然而，广告模式的引入并非一蹴而就，需要经过深思熟虑和细致打磨。例如，一些ChatGPT用户曾对购物功能提出批评，认为其让购物体验显得过于“推销化”。面对这些反馈，平台显然正在考虑重新设计，甚至在2025年12月曾暂时下线了部分功能，以进行优化调整。

因此，关于AI如何融入营销人员所称的“消费者旅程”——即顾客从了解产品到最终购买的整个过程——将持续进行探索性尝试。在这一过程中，平衡AI的效率与消费者体验至关重要。一部分消费者更倾向于通过查阅用户评价、自主研究或个人经验来做出购买决策。而另一些人则乐于接受AI的推荐，但多项研究表明，消费者在购物过程中保持一定的自主性，是获得满意购物体验的关键。同时，调查也显示，用户普遍不喜欢“过度重定向”的广告策略，即被持续不断地推送重复的广告内容。

因此，对于大型品牌而言，ChatGPT能够自动提供产品推荐、摘要甚至代劳购买商品的功能，无疑具有巨大的吸引力。然而，大多数消费者在涉及金钱消费时，仍然倾向于保持主动权和掌控感。这或许解释了为什么广告商未来可能会努力探索新的“模糊界限”方式，将互联网搜索结果与未明确标注的品牌信息及产品推荐更自然地融合。

在东方市场，特别是中国的数字生态中，这种高度整合的模式早已司空见惯。以微信为例，它集电子商务、游戏、即时通讯、语音通话和社交网络等多种功能于一体，而广告在其核心运营中扮演着重要角色。从某种意义上说，西方平台在“一站式”应用体验的成熟度上，似乎与东亚同行存在一定的差异。在未来，这种将大多数日常任务整合到一个应用中的集中化模式，很可能在全球范围内变得不可避免。随之而来的，还有更为潜移默化的广告形式，以及单一多功能应用所能提供的巨大数据收集潜力。长远来看，这种模式可能导致广告透明度降低，使得消费者更难识别哪些是广告内容，这对于较为脆弱的用户群体而言可能构成挑战，也并非许多人所期望的那种符合伦理责任的AI发展方向。

对于国内跨境行业从业者而言，密切关注此类国际AI技术在广告领域的演进，具有重要的战略意义。ChatGPT等前沿AI平台如何融入广告生态，不仅影响着海外市场的营销模式和消费者行为，也为我们理解未来全球数字营销的趋势提供了宝贵视角。提前洞察这些变化，有助于我们更好地调整出海策略，利用新技术提升海外市场竞争力，并积极应对可能出现的伦理与合规挑战。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/800m-users-chatgpt-ai-ads-cross-border-boom.html