跨境必读！8亿用户AI浏览器，重塑营销玩法。

当前，数字世界的信息交互模式正经历一场深刻变革，而这场变革的核心推动力之一便是以人工智能为驱动的新一代浏览器。近期，美国OpenAI公司推出的ChatGPT Atlas以及Perplexity AI公司的Comet浏览器，正在重新定义用户获取信息、浏览网页和互动的方式。它们将对话式人工智能直接融入浏览体验，使用户能够通过内置的AI助手进行研究、总结和执行操作，而非传统的手动点击链接探索。
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对于跨境行业的营销人员而言，这种转变不仅关乎工具的更新，更触及了数字互动本质的重塑。新媒网跨境了解到，以下是行业专家们普遍关注的几个核心变化点，以及这些AI浏览器可能对跨境营销工作带来的深远影响。

一、浏览模式的根本性变革：助手主导而非被动探索

传统的网页浏览模式依赖用户输入查询关键词，随后手动点击并探索搜索结果中的各个链接。然而，ChatGPT Atlas和Perplexity Comet颠覆了这一模型：浏览器本身演变为一个积极的“协作者”。

具体而言，ChatGPT Atlas引入了侧边栏功能，用户可以在其中要求AI总结当前页面内容、提出后续问题，甚至让AI执行诸如填写表单或导航至特定链接等操作。Perplexity Comet则更进一步，提供了一个具备上下文感知能力的助手，能够利用“@tab”等命令，对已打开的标签页内容进行总结或交叉引用。

影响洞察：
这种变化意味着用户可能不再需要访问多个页面来寻求答案，AI助手可能直接提供总结性信息或推荐。对于营销人员而言，这要求重新思考搜索引擎优化（SEO）策略和内容结构。在AI充当信息发现中介的环境下，清晰、结构化良好且事实依据充分的内容，将更有可能通过AI的总结和响应被用户获取。营销内容需要更易于AI理解和提炼，以确保在新的信息呈现方式中不被遗漏。

二、认知任务处理效率的大幅提升：研究与内容创作加速

两款AI浏览器都旨在加快认知任务的处理速度，这为营销人员带来了显著的生产力提升。例如，Comet支持在不离开当前页面的情况下进行标签页总结、来源引用和笔记记录。Atlas的“代理模式”（agent mode）甚至能执行多步骤工作流，例如收集市场洞察或比较竞争对手信息。

影响洞察：
日常任务，如趋势分析、报告综合和创意构思，其所需时间将从数小时大幅压缩至几分钟。早期采纳这些工具的营销人员可以将更多时间投入到更高价值的工作中，例如战略规划、实验探索和品牌故事叙述。然而，这要求工作流程进行适应性调整：营销人员不再是手动编译洞察，而是需要引导AI来收集和解读信息，并在此基础上进行更深层次的思考和决策。

三、上下文与记忆功能重塑个性化体验

这些AI浏览器的一个显著特点是其“记忆”能力，即能够回忆用户过去的活动、兴趣和互动。Atlas利用浏览器记忆功能，记录用户之前标记或询问过的内容。Comet则可以利用已打开标签页的上下文和正在进行的查询。

影响洞察：
这种连续性使得情境感知型协助成为可能。对营销人员而言，这引入了一个全新的个性化层面——这种个性化并非由网站或Cookie管理，而是由浏览器本身进行。因此，内容需要能够预判到上下文提示。如果AI基于过往互动提及你的品牌，那么你的品牌信息将如何被呈现？营销人员不仅要为搜索引擎优化，还要为能够将多个来源整合为用户特定叙述的AI中介进行优化。这要求品牌信息具备更高的适应性和上下文感知能力。

四、流量发现与转化路径的演变

AI驱动的浏览模式正在改变受众发现和参与内容的方式。随着ChatGPT在2025年已拥有8亿周活跃用户，并且现在能够通过Atlas进行原生浏览，其潜在影响力和颠覆性是巨大的。用户可能不再打开10个标签页进行比较，而是直接询问：“比较一下市面上顶级的客户关系管理（CRM）工具”，然后浏览器会提供一份总结性的洞察，其中可能包含你的品牌信息——也可能将其忽略。Comet被定位为“网络的副驾驶”，旨在成为Chrome和传统搜索引擎的替代品。

影响洞察：
从品牌认知到用户转化的旅程可能被大幅压缩。由于用户可能会直接消费AI总结的内容而非访问完整页面，引荐流量可能会有所下降。新媒网跨境获悉，营销人员应为新的内容发现渠道做好准备——优化结构化数据、清晰的要点以及AI可读的内容。归因模型也必须随之演变，因为AI的总结并不会产生传统的“点击”行为，但同样具有导向作用。

五、伴随创新而来的新风险与责任

任何创新都伴随着挑战。这些AI浏览器仍在不断发展完善中，早期报告也指出了性能、隐私和安全方面的顾虑。例如，Comet曾因提示注入（prompt injection）和钓鱼风险等漏洞而受到审查。Atlas与ChatGPT模型及其记忆功能深度整合，这引发了关于用户数据和网站内容处理方式的疑问。

影响洞察：
AI浏览器将越来越多地充当品牌体验的中介——有时甚至会重写或总结你的品牌信息。营销人员必须密切监控其内容在AI环境中的呈现方式，确保符合隐私法规，并在AI驱动的界面中维护信息的准确性和品牌调性。与数据、安全和法律团队的协作变得至关重要，以应对可能出现的合规和声誉风险。

营销人员的应对策略

为了在这一转型浪潮中保持领先地位，跨境营销人员可以采取以下具体行动：

亲自体验与测试工具： 积极安装并试用Comet（目前可免费使用），并体验ChatGPT Atlas，了解自己的内容在这些AI助手中的呈现方式。通过亲身实践，能够更直观地理解其工作机制和潜在影响。
优化内容清晰度与结构： 确保品牌内容具有强有力的标题、清晰的结构化数据和简洁明了的核心要点。AI摘要功能更倾向于透明、易于理解和提取关键信息的内容，因此内容的“AI友好性”将成为新的评估标准。
重新审视分析与归因模型： 密切跟踪AI浏览器对网站引荐来源和用户参与度的影响。预计直接点击量可能会减少，但潜在用户访问的意图可能会更高。因此，传统的归因模型需要调整，以更全面地衡量AI在用户旅程中的价值贡献。
规划对话式搜索优化（CSO）： 用户将更多地以自然语言提问（例如：“哪款电子邮件自动化工具最好？”），而非依赖传统的关键词字符串。营销人员应调整SEO策略，使其适应这种对话式的查询方式，确保在AI的自然语言理解中，品牌信息能够被准确捕获和推荐。
强化品牌内容治理： 确保通过AI呈现的内容能够准确反映品牌价值观、独特的语调和信息的准确性，即使这些内容是在脱离原始上下文的环境中被展示。建立一套完善的品牌内容审核和管理机制，以应对AI生成内容的挑战。

宏观展望

Atlas和Comet的出现，标志着数字体验进化进入了一个新阶段：即“AI原生浏览器”时代。当浏览器从一个单纯的门户演变为一个具备决策能力的伙伴时，营销人员必须调整策略，以适应这个发现、分析和互动都在浏览体验本身中融合的世界。

在这一变革中，先行先试者将成为赢家。他们将深入学习这些AI助手如何解读、总结并呈现其内容，并将AI的流畅应用融入其营销运营的每一个环节。浏览器本身正在成为一个独立的营销渠道。未来的问题不再是用户如何找到你，而是他们的AI浏览器如何选择代表你。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/800m-users-ai-browser-xborder-marketing.html