苹果公司最近发起了一项特别的创意活动。这次，他们邀请了一群来自世界各地的摄影师和插画家，共同参与一个名为“用iPhone拍摄，用iPad绘画”的项目。活动由苹果的长期合作伙伴TBWA\Media Arts Lab策划组织。

老话说，一张图胜过千言万语。那么，如果在一张真实的照片上叠加一幅原创的艺术作品呢？苹果公司显然认为这能产生更丰富的表达。新媒网跨境了解到，这项新活动正是基于照片与插画的创意融合。

参与项目的创作者阵容颇为国际化。13位摄影师和8位插画家分别来自印度、德国、西班牙、韩国、泰国、美国和英国。目前已公布的作品呈现出鲜明的趣味性。艺术家们利用iPad、Apple Pencil和绘画软件Procreate，为旅行、宠物和城市景观照片增添了别具一格的奇幻色彩。

参与项目的创作者包括艺术家斯宾塞·加博尔（美国）、奥姆卡尔·帕蒂尔（印度）、谢尔盖·塞德利茨（德国），以及摄影师拉希德·谢里夫（英国）、杰森·诺西托（美国）和阿奈斯·韦德（西班牙）等。

这些创意作品最终将以户外广告牌和数字广告的形式呈现。据策划机构TBWA\Media Arts Lab介绍，活动的核心是“一次对创造力的礼赞，将iPhone摄影的力量与iPad赋能的艺术表现力相结合”。

新媒网跨境注意到，这种跨产品线的联动在苹果近期的营销中并非首次。就在几个月前，苹果与同一家机构合作推出的母亲节广告“给妈妈的礼物”，就同时展示了iPhone和Vision Pro混合现实头显的功能。这部感人至深的微电影，既是一个关于初为父母的故事，也是一次细致的产品演示。

今年春天，苹果还发布了名为“总有一天”的广告，为新款带主动降噪功能的AirPods 4造势。值得注意的是，这部长达5分多钟的广告部分片段正是用iPhone拍摄的。广告由著名导演斯派克·琼斯（美国）执导，好莱坞影星佩德罗·帕斯卡（智利裔美国演员）主演，凭借充满想象力的编舞、洗脑的音乐和华丽的场景，获得了类似大片的宣传效果，甚至还发布了幕后制作花絮。

与此同时，苹果在创意领域也收获了重要认可。今年三月，在戛纳国际创意节上，苹果第二次摘得“年度创意营销者”殊荣（首次获奖是在2019年）。恰逢“用iPhone拍摄”系列广告十周年，该系列还荣获了创意实效类的最高奖项——戛纳创意节全场大奖。外媒对此进行了广泛报道。

新媒网跨境认为，这种将真实影像与艺术创作相结合的方式，不仅展示了科技产品的可能性，也为日常场景注入了更多想象力和趣味性。创作者们利用便捷的数字工具，在现实与幻想之间架起了一座桥梁。

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