2025 跨境营销新视角：Taboola原生广告助力旅游业海外突围

在全球旅游市场加速复苏的背景下，中国旅游企业纷纷将目光投向海外，希望抓住机遇，拓展国际市场。然而，如何在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，精准触达目标客户，成为摆在所有出海旅游品牌面前的难题。本文将深入探讨如何利用Taboola原生广告平台，结合最新的营销策略，助力旅游企业实现海外市场的精准获客与品牌增长。

一、 海外原生广告的价值与优势

原生广告以其独特的优势，成为旅游品牌海外推广的重要利器。它巧妙地融入用户浏览体验，避免了传统广告的突兀感，从而提升了用户接受度与互动率。Taboola，作为全球领先的原生广告平台，凭借其广泛的媒体合作网络（覆盖全球9000多家顶级媒体，日活用户超6亿），为旅游品牌提供了强大的曝光平台。

原生广告形式多样，涵盖信息流、卡片式、视频轮播等，能满足不同旅游产品的推广需求。这种多样性也意味着更灵活的广告创意空间，能够更好地契合不同目标受众的偏好。

二、 深度解析：目标受众的精准定位

（一） 基于用户行为和兴趣的精确定位

在数字化时代，用户行为数据成为精准营销的基石。旅游品牌可以利用用户在平台上的浏览历史、搜索记录、点赞、评论等行为数据，深入了解用户兴趣偏好，进而定向投放广告。例如，针对那些曾浏览旅游攻略、目的地介绍或航空公司广告的用户，可以投放相关旅游产品信息。此外，还可以根据用户的兴趣爱好进行细分，如冒险旅游、文化探索、美食之旅等，实现更精细化的用户画像，提升广告投放效果。

（二） 基于地理位置的定向推广

旅游产品的地域属性非常明显，因此基于地理位置的定向推广至关重要。旅游品牌可以根据目标市场，精准定位特定国家、城市或地区的用户，将广告推送给最有可能对旅游产品感兴趣的潜在客户。例如，推广欧洲旅游产品的品牌，可以重点针对欧美地区的用户，尤其是那些经常搜索欧洲旅游信息的用户，进行广告投放，提升广告的转化率。

（三） 人口统计学特征分析与受众细分

除了兴趣爱好和地理位置，人口统计学特征也是精准定位的重要维度。通过分析用户的年龄、性别、收入水平等，旅游品牌可以更好地细分目标受众，从而优化广告内容和投放策略。例如，针对年轻背包客群体，可以定位18-30岁的用户，侧重于推广经济实惠、个性化的旅游产品；对于高端奢华旅游产品，则可以定位高收入人群，突出产品的尊贵体验和优质服务。

三、 引人入胜的广告内容创作策略

（一） 创意文案的艺术

广告文案是吸引用户的关键。成功的文案不仅要传递产品信息，更要激发用户的情感共鸣。可以尝试用引人入胜的故事讲述方式，描述一次难忘的旅行经历，或者强调旅游目的地的独特魅力和文化价值。文案中应突出旅游产品的优势，例如“探索未知的冒险之旅，发现隐藏在热带雨林中的古老文明”或“享受奢华的海滨度假，体验五星级的服务和美食”。

（二） 高质量的视觉冲击

图片和视频是展示旅游产品魅力的重要载体。选择高质量、具有视觉冲击力的图片和视频，可以有效地吸引用户眼球，激发他们的旅行欲望。例如，展示游客在著名景点的欢乐瞬间、当地特色美食的制作过程、街头艺人的表演等，让用户仿佛身临其境，增强对旅游产品的向往和兴趣。

（三） 互动性内容的创新

增加广告的互动性，可以提高用户的参与度，延长他们在广告页面上的停留时间。可以添加投票、问答、抽奖等互动元素，吸引用户参与。例如，可以发起一个投票活动，让用户选择他们最想去的旅游目的地，或者举办一个抽奖活动，鼓励用户分享广告以获得抽奖机会。

四、 广告形式的精准选择

（一） 信息流广告：无缝融入，自然触达

信息流广告以其与平台内容的高度融合性，成为原生广告中备受欢迎的形式。它能够自然地融入用户的浏览信息流中，降低用户的抵触情绪，提高广告的接受度和点击率。例如，展示旅游攻略、目的地介绍等内容的信息流广告，能够吸引那些正在规划旅行的用户的关注。

（二） 视频广告：动态展示，情感共鸣

视频广告以其生动的画面和真实的体验，可以增强用户的视觉感受和情感共鸣。旅游品牌可以利用视频广告展示旅游目的地的自然风光、文化活动、美食体验等，让用户更直观地了解旅游产品的魅力。

（三） 卡片式广告：简洁高效，快速吸引

卡片式广告以简洁明了的方式展示旅游产品的关键信息，如目的地、价格、特色活动等。这种广告形式适合快速吸引用户的注意力，并引导他们进行进一步的了解。

五、 数据驱动：广告效果的优化之道

（一） 实时数据监测

利用Taboola提供的数据分析工具，实时监测广告的点击率、转化率、曝光量等关键指标。通过这些数据，了解广告的表现情况，及时发现问题并进行调整。

（二） A/B 测试：优化迭代的核心

进行A/B测试，尝试不同的广告文案、图片、视频等元素，找出最有效的广告组合，是优化广告效果的关键。例如，测试不同的标题文案对点击率的影响，或者比较不同类型的图片对用户吸引力的差异，从而优化广告内容，提高广告效果。

（三） 受众分析：个性化策略的基石

分析广告受众的行为特征和兴趣偏好，根据受众反馈调整广告定位和内容。例如，如果发现某一地区的用户对某种旅游产品表现出较高的兴趣，可以加大对该地区的广告投放力度；如果某一类广告文案在特定受众群体中效果较好，可以继续沿用并优化该文案。

六、 借力达人和网红营销

（一） 策略性选择：合适的达人与网红

与旅游领域相关的达人和网红合作，可以为旅游品牌带来巨大的流量和影响力。选择达人时，需要考虑其粉丝群体的匹配度、内容创作风格以及与品牌的契合度。可以考虑旅游博主、旅行摄影师、生活方式博主等，他们拥有大量的粉丝群体和较高的影响力，能够为旅游品牌带来更多的曝光和信任度。

（二） 合作模式的创新

1. 产品体验与推荐：邀请达人和网红亲身体验旅游产品，并在他们的社交媒体平台上分享真实的体验和感受，向粉丝推荐旅游品牌。
2. 创意内容合作：与达人和网红合作创作与旅游相关的创意内容，如制作旅游攻略、目的地介绍、旅行灵感等。这些内容可以以图文、视频等多种形式呈现，吸引用户的关注和参与。
3. 直播互动：邀请达人和网红参与旅游品牌的直播活动，与观众进行实时互动，解答观众关于旅游产品的问题，展示旅游目的地的魅力，促进用户的购买决策。

七、 成功案例的启示

（一） 阿迪达斯案例复盘

阿迪达斯在以色列推广BOOST技术时，与Taboola合作，通过吸引眼球的视频内容和优化的CTA，成功提高了50%的点击率（CTR）。旅游品牌可以借鉴这种方式，通过制作高质量的视频广告，展示旅游目的地的独特魅力和旅游产品的优势，吸引用户的点击和关注。

（二） 倍科案例解析

倍科通过Taboola的赞助内容，将流量直接吸引到新产品页面，实现了75%的可见点击率（vCTR）提升。旅游品牌可以利用类似的方法，将广告直接链接到旅游产品的预订页面或详细介绍页面，引导用户进行购买或进一步了解。

八、 总结：赢在精准，胜在创新

在竞争激烈的海外旅游市场，精准营销是关键。Taboola原生广告平台为旅游品牌提供了强大的工具，通过精准定位目标受众、制作吸引人的广告内容、选择合适的广告形式、利用数据分析优化广告效果以及合作达人和网红进行营销，旅游品牌可以在海外市场实现更高效的获客和品牌推广。