粤公网安备 44011302004783号 欧美电商巨头Debenhams!借Pinterest营销点击率暴涨75%?品牌风口
Debenhams集团，这个拥有Debenhams、PrettyLittleThing、boohoo、boohooMAN和Karen Millen等品牌的在线零售巨头，正在借助视觉搜索和发现平台Pinterest，以提高品牌知名度并促进客户增长。
Pinterest的英国区总经理Beth Horn与Debenhams集团首席执行官Dan Finley于2025年10月8日在ChannelX World上分享了Debenhams在Pinterest上的营销活动案例。
Debenhams是2025年首个在Pinterest平台上发起营销活动的集团品牌。这家在线百货商店正与Pinterest紧密合作，制定一项营销战略，旨在将其定位为家居、时尚和美容领域的首选购物目的地。
由于大多数用户访问Pinterest的目的是为了购物，并且96%的搜索是不带品牌名称的，因此Pinterest成为Debenhams接触潜在客户的理想平台，尤其是在他们做出购买决策的关键时刻。通过提供具有启发性和设计感的优质内容，Debenhams集团致力于让更多购物者发现其不断增长的电商平台上的必备品牌和产品。目前，该平台已汇集超过15,000个品牌。
这一策略已经初见成效。2025年早些时候，Debenhams成功推出了一项婚纱系列营销活动，与同类营销活动相比，点击率提高了75%。
Debenhams迅速利用了Pinterest不断增长的人工智能工具，并充分利用第一方数据来增强个性化和用户参与度。这种智能化方法使Debenhams不仅能够提高品牌知名度和吸引用户兴趣，还能将消费者的注意力转化为商业行动和可衡量的业务成果。
为了吸引那些乐于发现新产品和品牌的购物者，Debenhams发起了有针对性的推广活动。其目标是将购物灵感转化为购买行动，鼓励有购买意向的购物者考虑从Debenhams购买商品。通过后续的活动，Debenhams旨在将那些考虑购买的高意向用户转化为回头客。
通过使用动态产品广告，Debenhams能够展示及时的优惠信息，并推动对话，从而最大限度地提高广告支出回报，同时培养客户忠诚度并促进重复购买。
Debenhams集团首席执行官Dan Finley表示，对于当今的购物者来说，保持与潮流的同步至关重要。他们不仅要跟上潮流，还要寻找灵感和方法来引领潮流，而Pinterest正是他们实现这一目标的工具。通过与Pinterest的合作，Debenhams确保了其平台上的各种品牌能够被轻松发现，从而能够接触到新客户，并确保Debenhams成为时尚、家居和美容潮流的首选目的地。
Pinterest英国区总经理Beth Horn表示，Debenhams集团迅速掌握了Pinterest的力量。通过合作，Pinterest为Debenhams制定了一项定制战略，将其在Pinterest上的业务从初期阶段转变为Pinterest平台上最成熟的零售品牌之一。用户访问Pinterest的目的是将灵感转化为行动。通过利用Pinterest一流的技术和创意解决方案，Debenhams现在能够将其拥有超过15,000个品牌的电商平台与Pinterest上的用户连接起来。新媒网跨境了解到，此次合作旨在提升Debenhams的品牌影响力和市场转化率。
新媒网认为，Debenhams与Pinterest的合作，是传统零售品牌拥抱社交电商，实现数字化转型的一个典型案例。
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