75%流量靠它！HardScope短视频引流揭秘

2025年，全球数字经济正以前所未有的速度发展，内容创作者经济作为其中一股新兴力量，深刻改变着全球商业格局。随着传统媒体观众的日益减少，以及人们视线向各类线上平台的迁移，内容创作的重要性被推到了前所未有的高度。然而，对于众多优秀的创作者而言，如何有效地实现内容变现、扩大分发渠道，仍是亟待解决的挑战。在这样的背景下，新的商业模式和技术平台应运而生，旨在为创作者提供更全面的支持，推动整个行业的健康发展。

在这股浪潮中，一位在数字娱乐和体育博彩领域拥有深厚经验的先行者——Matt Kalish，敏锐地捕捉到了创作者经济中存在的痛点与巨大机遇。Matt Kalish曾是美国知名数字娱乐公司DraftKings的联合创始人及北美业务负责人，他长期以来一直关注着Twitch、YouTube和TikTok等平台上创作者媒体增长的瓶颈。他观察到，即便用户的目光已转向线上平台，但许多大型品牌在将其纳入媒体组合时，仍面临创作者内容难以有效增长的困境。这种深切的体察，促使他先是投资了以创作者为核心的商业化网络FaZe Clan，随后在近期进一步宣布推出了一家名为HardScope的创作者变现业务平台，该公司也正是FaZe的母公司。此举标志着Matt Kalish正致力于为全球内容创作者提供更高效、更全面的商业化解决方案。

FaZe Clan的崛起，本身就是创作者经济发展的一个缩影。它最初以一支直播游戏团队的形式出现，成员们在共同生活中进行内容广播和制作，并通过Twitch和YouTube等平台实现变现，同时还通过销售周边商品和赢取电竞奖金来扩大收入来源。大约在2015年左右，这支团队开始以正式的商业实体运营，并于2021年在纳斯达克成功上市，这在当时无疑是创作者经济走向资本市场的重要里程碑，也为全球范围内的内容创作者及其背后的商业模式带来了巨大的鼓舞。然而，市场环境瞬息万变，FaZe Clan在2023年完成私有化，并于2024年进行了一次全面的业务模式和管理层重塑。尽管经历了这些调整，FaZe Clan作为核心资产依然存在，并且持续吸引着以Z世代为主的多元化男性受众群体。

HardScope的成立，正是为了将FaZe Clan在内容商业化方面的成功经验和技术，扩展到更广阔的创作者生态中。Matt Kalish表示，HardScope不仅作为FaZe的运营后台，也将为其他垂直领域的创作者提供一系列产品和服务。这些领域包括美食、音乐以及数字娱乐等，这些都被视为与FaZe核心受众群体有着紧密关联的“同心圆”领域。重要的是，加入HardScope的创作者，将不会被强制要求与HardScope进行品牌上的公开绑定，例如，不会出现所谓的“FaZe美食俱乐部”。HardScope的定位是纯粹的技术赋能平台，旨在为那些希望效仿FaZe在内容分发上的成功、但又不愿受限于特定品牌或文化关联的创作者，提供一套“优雅的入驻”方案。其产品套件涵盖了内容制作工具、分发渠道拓展、变现策略支持以及电商集成等核心功能，旨在为创作者提供一站式的商业化解决方案。

值得注意的是，支撑FaZe Clan运营的底层技术，在过去虽然卓有成效，但由于其与FaZe团队、游戏文化以及一些历史事件（例如2021年至2022年涉及的加密货币市场波动事件）紧密相连，导致其难以独立扩展到其他垂直领域。Matt Kalish解释说，现在这个创作者业务平台已经被独立出来，以便更有效地服务于其他领域的创作者。他还指出，FaZe团队的管理和运营权杖也已顺利交接到新一代手中，这为HardScope的独立发展提供了更清晰的路径。

HardScope的产品套件中，一项由FaZe组织内部开发的核心技术尤为引人注目：那就是视频剪辑技术。这项技术最初被游戏主播用于将数小时的直播内容，高效地剪辑成短小精悍、能迅速抓住观众眼球的短视频片段，以便在TikTok或Instagram等平台上发布。Matt Kalish对此深有体会，他认为“短视频将成为2026年的内容指南”。他进一步解释说，这些快速传播的社交媒体短视频，就像过去的电视节目预告片一样，能够有效地将观众引导至长达数小时的直播内容，或者Twitch和YouTube上的存档视频。他透露，目前FaZe Clan高达四分之三的视频印象，都来自于这种通过短视频进行引流的机制。将这项高效的剪辑产品推向市场，并结合付费媒体进行分发拓展，无疑将成为吸引众多创作者的重要卖点。

Matt Kalish还指出，许多创作者虽然能够制作出精彩的直播或长视频内容，但由于不了解平台上的分发和放大机制，导致其作品观看量相对较低。而广告主也常常犯同样的错误，他们往往根据赞助视频的直接观看人数来评估其价值。“他们没有关注的是，这些内容是如何被你的受众发现的？”他强调说，“你如何通过对原始内容的投资，实现更广泛的放大和触达？”这番话深刻揭示了当前创作者经济中普遍存在的挑战：内容生产与内容传播、发现之间存在着巨大的鸿沟。HardScope正是希望通过其技术和平台，帮助创作者和品牌跨越这一鸿沟，实现内容的价值最大化。

对于身处中国跨境行业的从业者而言，HardScope的出现及其背后的商业逻辑，无疑提供了宝贵的参考和启示。在全球化日益深入的今天，中国内容创作者和跨境电商企业在走向国际市场的过程中，也面临着类似的挑战：如何在海外社交媒体上高效地推广内容？如何将优质内容转化为实际的商业价值？如何通过技术手段提升内容运营效率？HardScope所展现的，是一个通过技术赋能、系统化运营来解决这些问题的模式。

我们可以从以下几个方面关注和借鉴：

短视频的战略地位： HardScope对短视频引流效果的重视，再次印证了其在全球内容分发中的核心地位。对于中国跨境卖家和创作者而言，无论是在TikTok、YouTube Shorts还是其他国际平台上，掌握短视频的制作和传播技巧，利用其快速引爆话题、吸引流量的特性，是提升品牌知名度和产品销量的关键。特别是如何将直播、长视频等内容高效剪辑成适合不同平台的短视频，是一个值得深入研究的课题。
技术赋能与平台化运营： 从FaZe Clan的商业化成功，到HardScope作为技术平台的服务延伸，都体现了创作者经济走向专业化、平台化的趋势。中国跨境行业可以思考，除了传统的MCN模式，是否有机会开发或引入更先进的技术工具和平台，为广大的中国出海创作者、KOL/KOC提供从内容生产、多平台分发、精细化运营到商业变现的一站式服务，从而降低其出海门槛，提升竞争力。
多元化变现模式的探索： HardScope不仅关注广告收入，更强调电商集成等商业化功能。这与中国跨境电商“内容+电商”的融合趋势不谋而合。中国的跨境卖家和内容创作者应积极探索广告、电商带货、付费内容、品牌合作、社群会员等多元化变现路径，构建稳健的商业生态。
数据驱动的策略优化： Matt Kalish对广告主评估内容价值的洞察，提醒我们不能仅仅停留在表面观看量，更要深入分析内容是如何被发现、如何引导用户互动、如何最终转化为商业成果的。通过数据分析，优化内容分发策略，提升投资回报率，是未来跨境内容营销的必修课。

中国跨境行业正处于一个充满机遇与挑战的时代。全球内容经济的变迁，要求我们不仅要关注产品和供应链的优势，更要重视内容的力量和其商业化潜力。借鉴HardScope这类海外新兴平台的模式和技术，思考其在赋能创作者、优化内容分发和变现方面的创新，将有助于我们更好地把握全球市场脉搏，提升中国品牌和内容的国际影响力。关注此类全球动态，学习并实践其先进经验，对于国内相关从业人员来说，是提升自身全球竞争力的重要途径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/75-traffic-hardscope-short-video-secret.html