领英大变天！视频暴涨69%，企业曝光暴跌50%

领英正在悄然改变模样。这个曾经以职场社交为核心的专业平台，如今正将目光投向短视频领域。新媒网跨境获悉，去年底领英调整了内容推荐算法，这被业内人士视为其战略转向的重要信号。

许多用户明显感觉到平台使用体验的变化。根据外媒发布的《2025年算法洞察报告》，平台整体有机覆盖率已下降50%。这意味着用户动态中来自企业官方账号的内容正在减少，取而代之的是更多个人创作者的内容。

"现在打开领英，感觉更像在刷短视频应用。"一位数字营销从业者这样描述。数据显示，过去一年领英视频使用量增长69%，用户观看时长同比增长36%。为推进视频化转型，平台已与50余位商业领域创作者建立合作，包括英国创业者史蒂文·巴特利特（Steven Bartlett）、美国播客主持人盖伊·拉兹（Guy Raz）等知名人士。

新媒网跨境注意到，这种转变背后是商业模式的调整。在会员订阅和招聘服务增长放缓的背景下，领英将广告业务视为新的增长引擎。平台首席运营官丹尼尔·夏佩罗（Daniel Shapero）在近期财报会议中证实，视频内容显著拉动了广告收入增长。

对企业用户而言，这场转型既是挑战也是机遇。某科技公司市场总监表示："现在企业账号的有机曝光率已降至2%左右，我们必须调整内容策略。"但品牌曝光需求较强的企业反而迎来利好，视频内容获得前所未有的流量扶持。

针对转型期的营销策略，业内人士给出建议：
视频内容应控制在1分钟内，采用竖屏格式效果更佳
由企业高管或行业专家出镜讲述专业见解
减少硬性推销，多采用案例故事形式
将推广预算向"思想领袖"类视频广告倾斜
建立员工传播矩阵，通过个人账号二次传播

值得思考的是，这种转型能否持续。新媒网跨境预测，尽管短期内广告收入可能提升，但专业性与娱乐性的平衡仍是难题。数据显示目前仅23.6%的用户每日访问领英，平均停留时间仅77秒。当英国播客主持人盖伊·拉兹的创业故事，与美国人工智能专家艾莉·K·米勒（Allie K. Miller）的技术解析同屏出现时，专业社交平台的独特价值如何延续？

"我们理解平台需要商业化，但更期待保持专业深度。"某咨询公司合伙人如是说。这代表着众多商务用户的心声——在追求视频流量的同时，领英能否继续守护职场社交的初心？当企业官方内容逐渐淡出用户视野，那些真正需要行业洞见的专业人士，是否还能获得有价值的信息？

这场转型正在重塑职业社交的边界。当西装革履的专业人士开始制作短视频，当企业采购决策受到网红内容影响，领英正在探索的是一条前所未有的道路。这条路能否走通，既取决于平台对内容质量的把控，也关乎商业价值与用户体验的平衡艺术。

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