粤公网安备 44030602006485号 Threads新招：3.5亿用户背后，Facebook注册功能测试中
社交媒体平台Threads最近在尝试一种新的用户注册方式。这次，它把目光投向了母公司Meta旗下的另一大平台——Facebook。
一直以来，新用户想加入Threads，通常需要关联他们的Instagram账号。但现在，一项测试正在进行：用户可以直接使用自己的Facebook账号信息来创建Threads账户。这意味着，新用户无需再通过Instagram这个“桥梁”，就能一键跳转，并且他们在Threads上的社交图谱（即关注的人和被关注的关系）将直接由他们的Facebook好友关系来填充，而非Instagram上的联系人。
Meta对此功能做了简要说明。他们表示，用Facebook账号注册Threads，可以解锁一些跨平台使用的便利功能，比如使用同一套登录信息访问两个应用。如果用户选择用Facebook账号创建Threads个人资料，那么他们的信息会在Threads和Facebook之间进行整合。
根据Meta的介绍（该功能目前尚未对所有用户开放），对于使用Facebook账号注册的用户，Threads将基于其Facebook信息来展示内容，同时也会整合用户在两个平台上的个人资料信息和活动数据。更重要的是，Threads还会利用用户的Facebook数据来推荐相关内容。这实际上与Threads早期依赖Instagram连接时的做法有所不同，后者在推荐方面反而有所收敛。
回溯去年十一月，Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）曾提到一个关键变化：“我们正在从Threads的注册引导流程中移除‘导入Instagram社交图谱’的选项。我们进行了一段时间的测试，结果发现用户似乎更倾向于在Threads上建立一个与Instagram不同的社交关系网络，这样他们的使用体验反而更好。”
最初，允许用户直接从Instagram账号创建Threads个人资料，是Threads实现用户快速增长的一个关键策略。这省去了用户重复输入所有信息的麻烦，还能根据用户在Instagram上的互动习惯，快速填充他们在Threads的信息流。但随着对用户行为的深入了解，情况变得清晰起来，正如莫塞里所指出的，用户在这两个平台上的使用方式存在显著差异。因此，Threads一直在逐步弱化这种初始的强绑定关系，至少在引导用户兴趣的初期阶段是这样。
不过，这种关联显然在某种程度上仍有价值。或许，用户的Facebook社交图谱能更好地匹配他们在Threads上的兴趣点。需要明确的是，用户的Instagram社交图谱在某种程度上仍会影响其在Threads上看到的内容推荐，只是不再被纳入初始的注册流程。通过Facebook连接注册后，情况也会类似。
新媒网跨境获悉，这项新测试的核心意图，无疑是拓展Threads的用户基础。它旨在吸引那些活跃在Facebook上、但没有Instagram账号的用户群体也来注册Threads。考虑到Facebook的用户规模比Instagram还要庞大近十亿，这是一个Meta可以大力挖掘、用以提振Threads用户量的巨大潜在市场。
截至今年四月，Threads的月活跃用户数已达到3.5亿，正快速逼近X平台（原Twitter）约6亿的活跃用户规模。Threads在各大应用商店的下载榜单上持续名列前茅，某些衡量指标下，用户在该平台上花费的时间甚至已经超过了X平台。
就在上周，外媒报道的数据分析机构Similarweb的报告指出，仅就移动端的每日活跃用户数（DAU）而言，Threads目前仅落后X平台1700万。虽然在网页端访问量上X平台仍具优势，且Similarweb的数据属于抽样统计而非全量，但趋势数据清晰地表明，Threads在不久的将来极有可能追平甚至超越X平台。
因此，此番推动Facebook用户加入Threads的努力，有望为其增长注入一剂强心针，使其用户数量真正开始紧咬埃隆·马斯克（Elon Musk）团队运营的X平台。回想当初，Threads凭借与Instagram的紧密联动，创下了用户数破亿的最快纪录。新媒网跨境预测，此次打通Facebook注册渠道，能否复制甚至超越此前的增长奇迹，将成为业内关注的焦点。
目前，这项“使用Facebook账号注册Threads”的功能仍处于测试阶段，并未向所有用户开放。同时，新媒网跨境了解到，部分用户现在也可以在不绑定Instagram账号的情况下直接注册Threads了，这为用户提供了更多元、更灵活的选择。
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