碧昂丝，这位在全球享有盛誉的歌手，与知名牛仔品牌 Levi's 的合作近日迎来了一个新的篇章。双方携手打造的 REIIMAGINE 系列广告，最终章以碧昂丝骑着摩托车潇洒离去的画面完美收官。

回顾一年前，碧昂丝与 Levi's 首次合作，共同重现了该品牌标志性的自助洗衣店广告，引起广泛关注。而今，作为 REIIMAGINE 系列的第四部，也是最后一部作品正式亮相。

这部名为“第四章：牛仔丹宁”的广告，巧妙地将前三章的内容融合在一起，不仅加入了更长的剪辑，还增加了一个全新的场景。

在这时长90秒的广告中，展现了碧昂丝从由美国演员蒂莫西·奥利芬特饰演的当地台球高手那里，赢得了标志性的501牛仔裤。蒂莫西·奥利芬特的角色最早出现在“第二章：台球厅”中，该章节是对 Levi's 1991年类似广告的重制。

碧昂丝身着全套牛仔服，肩上披着赢得的牛仔裤，骑上摩托车，显得既洒脱又自信。

Levi Strauss & Co 的首席营销官 Kenny Mitchell 在一份声明中表示：“这一系列广告代表了一种全新的、更高层次的合作，它将女性置于叙事的中心，并开启了 Levi's 历史中一个新的、标志性的篇章。” 新媒网跨境认为，这种以女性为中心的营销策略，有助于品牌更好地与目标受众建立情感连接。

这家美国时尚品牌与碧昂丝的合作，始于这位曾35次获得格莱美奖的歌手在2024年3月发布她的乡村音乐专辑《牛仔卡特》之后。整个广告由 Levi's 的创意代理公司 TBWA/Chiat/Day LA 与 Parkwood Entertainment 合作开发，并由 de la revolućion/PRETTYBIRD 负责制作。与“第三章：冰箱”一样，格莱美奖得主导演 Melina Matsouka 再次将这一广告变为现实。

成功的牛仔裤营销

目前来看，碧昂丝与 Levi's 之间的合作对这家牛仔裤巨头来说无疑是成功的。

今年7月，母公司 Levi Strauss & Co. 公布了第二季度的销售额，达到了14亿美元，按报告基准计算，净收入同比增长6%，按有机基准计算则增长了9%。

其中，Levi's 在全球范围内的有机增长达到了9%，首席执行官 Michelle Gass 特别提到了碧昂丝，认为她是公司增长的重要驱动力。

在财报电话会议上，Michelle Gass 表示：“我们通过全球营销活动和有影响力的活动，持续投资于品牌，确保 Levi's 品牌始终处于文化的中心地位。” 她特别提到了“第三章：冰箱”，即对 Levi's 1988年广告“冰箱”的重制，认为这是一个成功的案例。 新媒网跨境获悉，Levi's 通过与明星合作，重塑经典广告，成功吸引了年轻消费者的目光。

Levi's 这则最新广告发布之际，恰逢美国品牌 American Eagle 推出了一则由演员 Sydney Sweeney 主演的牛仔裤广告，但该广告因一句关于拥有“好基因”的双关语而引发了更大的争议。

新媒网跨境了解到，品牌营销需要兼顾创意与社会责任，避免因不当内容而引发负面舆论。

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