谷歌广告近期向部分广告主推出了一项名为"智能竞价探索"的新功能。新媒网跨境获悉，在谷歌营销大会（Google Marketing Live）上，该功能被官方称为"十年来竞价系统的最大更新"。

一位名为马克西米利安·冯·艾泽（Maximilian vom Eyser，德国籍谷歌员工）的从业者通过海外职场平台分享了这则消息。他在动态中明确表示："使用目标广告支出回报率（tROAS）策略的广告主，现可在广告系列或组合层级启用智能竞价探索功能。"

据其透露，早期测试已显现积极效果。"在相同投放成本下，部分测试实现了高达20%的转化率提升。"这位谷歌员工在动态中这样写道。当然，新媒网跨境认为，作为内部员工的测试案例，其数据结果仍需更广泛的市场验证。

从技术原理来看，这项功能旨在帮助广告主捕捉那些非显性但具备高潜力的搜索场景。当用户在搜索引擎进行信息调研或探索性查询时，广告系统将更主动地识别投放机会。谷歌官方解释称，这相当于为广告主开辟了全新的流量蓝海。

值得注意的是，新机制采用了更灵活的投资回报目标设定。谷歌在技术文档中举例说明：某金融机构现可针对"[如何购房]"这类非直接关联但极具价值的搜索词进行竞价，从而触达传统策略可能遗漏的优质潜在客户群体。

新媒网跨境预测，该功能的落地将推动智能营销技术的深度进化。通过机器学习模型对长尾搜索场景的价值挖掘，广告主有望在控制成本的前提下，建立更立体的用户触达网络。目前该功能正处于分批推送阶段，建议相关从业者密切关注账户更新提示。

对于跨境营销从业者而言，这项技术迭代预示着精准流量获取方式的革新。当算法能更智能地识别用户模糊需求背后的商业价值，全球市场的获客效率或将迎来新一轮提升。有投放需求的广告主不妨登录账户查看功能开放情况。

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