粤公网安备 44011302004783号 亚马逊6月大更新：广告转化飙升50%，会员日延长至4天！
六月对于亚马逊平台的广告系统和卖家服务来说，是充满变化的一个月。新媒网跨境注意到，这些更新并非简单的功能调整，而是为商家带来了切实的运营助力。尤其对于管理多品牌、多客户或多产品线的运营者而言，亚马逊通过开放更深入的消费者购买行为分析（AMC）、提升需求方平台（DSP）数据透明度、增强品牌推广的获客工具，以及赋予面向企业客户的商品推广更灵活的定向能力，使全链路广告优化变得更加便捷。卖家方面，亚马逊则推出了一系列优化库存管理、提升商品信息质量、加强运营合规及获取评论的措施。这些变化将直接影响广告效果与转化率。无论商家是为会员日备战，还是为第三季度战略做微调，新媒网跨境认为这些更新都有助于扫除障碍，提供更多操作抓手。以下是具体变化的解读与应用建议：
广告系统迎来多项实用升级
亚马逊广告在六月推出的系列更新，为广告管理者提供了真正实用的工具。这些不仅是技术调整，更意味着商家能通过更精准的规划和更可控的方式拓展广告策略，减少不确定性：
会员日档期拉长至四天，运营节奏需精耕细作
亚马逊已官宣2025年会员日将于7月8日至11日举行。四天的活动期为品牌带来更长的销售窗口，但流量分布并不均衡。新媒网跨境获悉，成功商家往往采取差异化运营策略：在活动正式启动前的7月5日至7日，消费者已开始浏览和加购，此时应逐步提升参与促销商品的广告预算，同时保持其他商品的高效投放。首日通常投资回报率最高，主力商品需配置最大化曝光和预算；次日效果可能回落，需实时监控支出避免超投；最后两天则需依据实时数据调整策略，部分消费者可能二次选购，商家可灵活维持曝光或逐步收缩。活动结束后流量红利仍在，尤其对快消品或复购型商品，定向再营销能延续转化效果。
促销活动定向功能初现端倪
亚马逊开始在促销创建流程中测试受众筛选功能。目前仅为基础开关选项，但预示着促销曝光逻辑的重大转变。若未来扩展至类似AMC的细分选项（如新客、回头客、加购未购者），商家将获得更精准的触达能力。即使当前功能有限，在会员日等高意向场景中，仅针对高转化的会员群体展示促销，也能显著减少无效曝光，保护利润空间。商家需提前思考促销分层与整体广告策略的协同。
广告后台上线AI视频生成工具
品牌推广创意库新增AI视频生成功能，支持通过商品图片和预设模板自动制作短视频。当前版本功能较基础，自定义空间有限，但标志着平台内规模化创意生产的趋势。建议商家将其作为测试工具：对比AI视频与静态素材的点击率、浏览深度及转化效果，为后续视频广告投入提供决策依据。对缺乏视频制作资源的卖家，这是快速启动视频广告的实用途径。
卖家服务优化聚焦效率与合规
亚马逊持续升级卖家后台功能，直接影响商品曝光、物流履约及合规管理：
美国西海岸港口拥堵预警，物流需多预案应对
亚马逊监测到美国洛杉矶港等重要西海岸港口持续拥堵，高峰期入仓可能延误。建议商家采取组合策略：提前备货至美国仓库（可借助亚马逊仓储分销服务）、探索奥克兰、西雅图-塔科马、纽约-新泽西或萨凡纳等替代港口，或向非西海岸运营中心发货。时效敏感商品可考虑空运，确保旺季库存稳定。
FBA箱规限制放宽，大件商品处理更便利
自2025年6月20日起，美国FBA货件允许使用最长36英寸的箱子（原限25英寸），新标准为长36英寸×宽25英寸×高25英寸（重量限50磅）。符合新规的货件将继续按标准尺寸处理，免除额外费用。此举便于商家采用通用包装或运输长条形商品。
商家自发货商品新增电池安全问卷
2025年7月28日起，销售含电池商品的自发货卖家需在创建/编辑商品时回答电池安全问题，包括电池必要性、是否随附及电池类型。信息错误可能导致商品下架，务必依据包装或制造商资料准确填写。这是亚马逊强化产品安全透明度的重要举措。
批量折扣模板上线，促销管理效率跃升
新推出的批量模板支持同时为最多500个商品设置或更新折扣及限购数量。该模板适用于新增促销和错误修正，特别适合大促或季节活动期间快速调整，可通过"价格折扣"面板操作。
产品检测报告需来自合规实验室
2025年7月13日起，亚马逊仅接受其认可实验室出具的检测报告。提交非认可机构的报告将被拒绝。商家可在"服务提供商网络"查询合规实验室，避免因检测问题延误上架或触发审核。
AI优化建议登陆"客户之声"面板
"客户之声"仪表盘新增"修复建议"工具，通过AI分析客户反馈，提供可降低退货率、提升满意度的商品信息修改方案。系统会说明修改对指标的影响，帮助团队快速定位问题商品，无需人工筛查海量评论。
Vine计划向授权经销商开放
2025年6月起，美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本和澳大利亚的授权经销商可使用Vine计划获取早期评论。品牌备案下的经销商可为新商品或冷启动商品报名，加速建立买家信任。可通过卖家后台"广告"页直接报名。
新增独立赃物政策，供应链溯源需强化
2025年6月30日生效的独立赃物政策，虽未新增运营义务，但预示更严格的执行。务必保存完整供应链凭证，仅与认证供应商合作。违规处罚包含下架商品、取消销售权限及自行承担库存处置费用，分销商或清库存渠道需特别注意溯源。
卖家APP新增"信息速递"标签页
移动端卖家平台新增聚合公告的"信息速递"页，方便外出或旺季期间随时获取更新。多账号管理者可借此提升团队信息同步效率。
沃尔玛订单MCF配送免收5%附加费
通过亚马逊多渠道配送（MCF）履行美国零售巨头沃尔玛订单的卖家，即日起至2026年1月14日可免除屏蔽亚马逊物流标识产生的5%附加费。此政策帮助卖家在遵守沃尔玛配送规则的同时维持时效，可通过订单管理工具或卖家后台手动选择"替代承运人"实现。
跨境转账费率限时优惠
2025年6月27日前注册卖家钱包（Seller Wallet）可享六个月0.5%的跨境转账费率。年跨境销售额超10万美元的卖家可节省超千美元成本。该工具支持20余种货币转换、实时汇率查询及供应商付款，简化全球资金管理，特别适合国际广告投放或供应链管理者在会员日前规划。
更新背后的协同价值
新媒网跨境观察到，六月更新的深层价值在于其联动性：AMC数据为长期广告策略提供洞察，而批量调价工具、经销商Vine权限及AI优化建议则共同提升转化效率；物流预警与合规升级则指向运营韧性建设。这些变化赋予广告主和卖家更透明的信息与更强的控制力。建议商家尽早测试新功能，将其融入常态化工作流，以从容应对旺季压力。
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