六月的亚马逊平台迎来了一系列重要更新。新媒网跨境观察到，这些变化不仅涉及广告投放的精细化管理，更在卖家运营端提供了切实可行的效率工具。对于同时经营多品牌、多产品线的从业者而言，本月更新将显著优化全链路营销效果与库存管理能力。

广告系统升级：精准触达再进化

会员日周期延长至四天

亚马逊官方确认，2025年会员日将于7月8日至11日举行。新媒网跨境获悉，这四天的销售节奏各有特点：活动前三天（7月5-7日）建议逐步提升促销商品预算；首日转化率通常最高，应集中资源推广核心产品；次日需实时监控调整；后期则需根据数据反馈灵活收放预算。活动结束后，针对浏览未购人群的再营销尤为关键，特别是快消类产品。

促销受众定向功能初现

在创建促销活动时，平台新增了基础受众筛选功能。虽然当前仅支持会员身份过滤，但新媒网跨境预测这预示着未来将开放更细分的标签体系，如新客、复购客群等。该功能尤其适合会员日等高转化场景，能有效减少无效曝光，保护利润空间。

智能视频工具上线

广告后台新推出的AI视频生成工具，支持通过产品图自动生成短视频广告。目前功能虽基础，却为缺乏视频制作能力的卖家提供了快速测试渠道。建议运营者对比测试视频与静态素材的效果差异，重点关注点击率与转化数据，为后续优化积累经验。

卖家运营优化：合规效率双提升

物流策略调整建议

针对美国西海岸港口（特别是洛杉矶港）可能出现的拥堵，亚马逊建议卖家采取多口岸分流策略。可考虑奥克兰、西雅图-塔科马（美国）、纽约-新泽西等替代港口，或提前使用亚马逊仓储服务备货。时效敏感商品建议空运，确保旺季库存稳定。

包装新规实施

自6月20日起，美国FBA货件长度上限从25英寸提升至36英寸。新标准为36×25×25英寸（长宽高），重量上限50磅。符合新规的货件将按标准尺寸处理，避免额外费用。

电池类产品合规要求

7月28日起，自发货的电池产品需在编辑listing时回答安全问卷，包括电池配置、成分等核心信息。务必确保团队掌握准确的产品资料，错误填报可能导致链接停用。

批量折扣模板上线

新推出的批量调价模板支持500个SKU同时操作，可快速设置折扣力度与限购数量。该工具在旺季促销期间将大幅提升运营效率，通过"价格折扣"面板即可使用。

检测机构认证升级

自7月13日起，亚马逊将只接受认证实验室的检测报告。卖家需提前在服务商网络查询合规机构名单，避免因检测资质问题延误产品上架。

AI listing优化建议

"客户之声"仪表盘新增AI诊断功能，基于真实反馈自动生成优化方案。系统会评估修改建议对退货率等指标的影响，帮助卖家快速提升商品详情页质量。

Vine计划开放授权经销商

美国、加拿大、英国等九国市场的品牌授权经销商，现可通过亚马逊Vine计划获取早期评论。该功能特别适合新品冷启动，建议在会员日前完成注册以提升转化。

防盗政策独立公示

6月30日起实施的防盗政策虽属既有规则整合，但新媒网跨境提醒卖家需强化供应链凭证管理。务必保留完整进货记录，合作经销商需通过平台资质认证。

移动端信息聚合

卖家APP新增"信息中心"标签页，整合平台最新公告。对多账号运营团队而言，该功能大幅提升了移动办公的信息同步效率。

多渠道配送费减免

通过亚马逊物流配送沃尔玛订单的卖家，在2026年1月14日前可豁免5%的渠道屏蔽费。使用支持系统的订单管理工具可自动享受该优惠。

跨境结汇费率优惠

在6月27日前开通卖家钱包，可享六个月0.5%的跨境转账费率。年跨境销售额超10万美元的卖家，预估可节省千元以上成本。该工具支持20余种货币结算，简化全球资金调度。

生态协同价值凸显

新媒网跨境认为，本月更新呈现出明显的协同效应：广告数据洞察可反哺运营决策，而批量管理工具又能释放营销精力。在合规方面，从产品检测到物流预警的系列措施，共同构建了更稳健的经营环境。建议卖家在旺季前完成新功能适配，将AI工具、Vine计划等纳入常态化工作流。当运营效率与营销精度形成良性循环，跨境生意便拥有了持续增长的核心动能。

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