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新媒网跨境获悉，梅赛德斯-奔驰近日完成了品牌声音的世代更迭。曾为品牌代言十五载的美国演员乔恩·汉姆（Jon Hamm）正式卸任，接棒者是美国华裔演员刘玉玲（Lucy Liu）。这场跨越太平洋的人选更替，正悄然开启这家豪华汽车制造商的全新叙事篇章。

品牌首席营销官梅拉妮·李（Melody Lee）向媒体透露，此次更换声音代言人并非临时起意。在过去数月间，她和团队匿名聆听了超过两百位候选者的声线样本。"我们完全屏蔽了候选者的姓名、国籍和知名度信息。"这位高管在接受外媒采访时强调，"唯一的标准是声音能否传递品牌高度、促进产品认知、触达新生代群体。"

刘玉玲的首秀将出现在名为"Moving Forward"的广告企划中。这则由创意机构Merkley + Partners打造的35秒短片，聚焦奔驰GLS系列SUV车型。据新媒网了解，该广告已登陆美国BET、NBC、TNT等主流电视频道，同步覆盖流媒体及数字视频平台。本月还将释出另外两支由刘玉玲配音的品牌短片。

"梅赛德斯-奔驰不仅定义着豪华，更持续重塑着豪华。"刘玉玲在公开声明中表示。这位曾出演《霹雳娇娃》的华裔演员认为，为拥有卓越传承的品牌发声，恰是价值观与创造力的深度契合。在她看来，双方共同书写的现代豪华篇章，将展现创新、专注与影响力的三重维度。

这场声音交接背后，是奔驰深耕美国市场的战略图景。尽管面临关税波动与经济不确定性，这家德国车企仍宣布锁定2025全系车型售价，并保持年度营销预算不变。"我们要给现有客户和潜在消费者持续的信心。"梅拉妮·李解释道。她同时透露，品牌将根据市场动态进行灵活调整。

新媒网跨境注意到，奔驰的营销革新不仅体现在声线转换。为触达日益多元的美国消费群体，品牌正将包容性理念注入创意全流程。根据调研机构Collage Group的数据，自2021年以来，美国多元文化群体规模已增长近四百万人，预计将在2050年成为主流消费力量。

这种战略转向已有迹可循。今年四月，奔驰与美国黑人高尔夫品牌Eastside Golf围绕大师赛展开合作；其发起的"The Table"主题晚宴系列，则在纽约和洛杉矶两地搭建了亚裔与非裔创作者的对话平台。刘玉玲的加盟，正是这盘大棋的关键落子。

"我们既要维系现有客户，更要培育未来世代。"梅拉妮·李这样描述品牌的跨代际沟通策略。在她构想的蓝图中，奔驰需要的不仅是让多元群体听见品牌，更要让他们真正成为品牌叙事的主角。从创意团队的多元构成到广告演员的包容性选角，这套方法论正在渗透每个营销环节。

当刘玉玲的声音穿越汽车音响，梅赛德斯-奔驰传递的已不仅是引擎的轰鸣。这家百年车企正试图证明，现代豪华的终极定义，应当超越驾驶座的物理边界，抵达更辽阔的文化共鸣带。新媒网跨境预测，这种以人文温度重塑品牌高度的尝试，或将引领高端消费品营销的新风向。

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