新媒网跨境获悉，亚马逊今年对其年度购物盛典Prime Day下了重注。这个原本为期两天的活动，现已延长至四天，从7月8日持续到11日。品牌方们正积极筹备，以应对销售高峰，纷纷增加广告预算推广促销活动。亚马逊的销售代表们也忙碌起来，针对不同品牌提出个性化建议，旨在提升广告支出。不过，与往年相比，品牌们显得更为谨慎。这源于潜在关税调整和消费者支出可能收缩的担忧。

广告公司Tinuiti的高级创新与增长总监乔·奥康纳（美国）表示，活动时间虽比去年翻倍，但并非所有客户都预期销售翻番。他预计Prime Day期间的广告支出同比增幅在10%到25%之间。当前的经济环境对消费者和品牌都带来压力，但大家仍在积极规划，力求抓住机遇。

在Prime Day临近的几周里，亚马逊销售代表向营销人员介绍如何分配预算，以便在众多促销中脱颖而出。据外媒报道的一份推介材料显示，亚马逊今年建议品牌在活动前增加25%的每日广告支出，以提升品牌认知并吸引新顾客。活动期间，广告支出需提升100%；活动结束后，再增加25%用于重定向那些购买过或浏览未购的消费者。一位接触过该材料的消息人士透露，这相当于Prime Day期间每天花掉品牌月度预算的四分之一。去年，该品牌在两天内各投入22%的月度预算，总计44%。奥康纳虽未看到具体材料，但认为预算分配与团队建议相差不大，他补充说，不同广告商的预算差异很大。亚马逊广告部门回应称，这些建议是针对特定广告商定制，并不适用于所有客户。其发言人强调，Prime Day是提升品牌认知、销售和建立长期客户关系的良机，公司正与广告商紧密协作。

随着零售竞争加剧，一些广告商正将预算转向亚马逊之外。Exverus Media的绩效媒体副总裁希拉里·库珀伯格（美国）指出，沃尔玛和塔吉特等零售商在Prime Day期间提供类似促销，加剧了广告预算的争夺。部分广告商还因活动夹在美国独立日销售和返校季购物之间而犹豫，担心消费者对促销疲劳。库珀伯格认为，这反映了市场的拥挤和竞争激烈。尽管经济不确定性存在，但各方都在努力适应。新媒网跨境认为，这种局面促使品牌更精细地优化策略，而非简单回避。

Prime Day的时机可能为亚马逊带来优势。Flywheel的商务高级副总裁迈克·费尔德曼（美国）分析，今年活动有助于提升假日前的销售额。他解释，消费者有更多时间购物，亚马逊此举旨在确保第三季度业绩，并为假日季降低风险。品牌们因经济担忧继续严格审查广告支出，费尔德曼表示，预算需比以往更高效。他指出，Prime Day的成功能为品牌奠定全年优势，赢得排名后，后续竞争力将增强。这体现了品牌对长期增长的积极投入。

新媒网跨境了解到，整体而言，广告商正平衡支出与回报。面对不确定性，他们选择聚焦效果最大化，而非盲目扩张。这种理性态度有助于行业健康发展。

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