美国两大零售巨头亚马逊和沃尔玛在本周上演了一场激烈的折扣战，双方将年度旗舰促销活动定在同一天，争夺消费者的青睐。新媒网跨境获悉，这场竞争源于亚马逊将“Prime Day”销售期从7月8日开始，与沃尔玛去年活动日期重合，并将时长从两天延长至四天。

位于美国西雅图的亚马逊此举旨在巩固其电子商务领导地位。作为Prime付费会员计划的专属福利，Prime Day自2015年7月推出以来，一直主打电子产品和返校商品优惠。其他零售商纷纷效仿，使得7月公众假期后的零售流量超越传统11月的“黑色星期五”购物季。

沃尔玛不甘示弱，直接正面应战。这家总部位于美国阿肯色州的零售商将“Walmart Deals”活动延长至六天，远超亚马逊的四天。促销不仅在线进行，还首次覆盖其在美国的4600家实体门店，提升消费者体验。

外媒分析师Sky Canaves（来自美国）指出，两家巨头在争夺美国消费者忠诚度上竞争激烈。亚马逊提前促销日期，引发其他零售商跟进或抢先开售。数据显示，亚马逊长期占据美国电商市场40%以上份额，但沃尔玛正通过加大数字投入加速追赶。

沃尔玛近年来在电子商务领域动作频频。其在线销售额年增长超20%，通过提升配送速度、扩大库存至5亿多件，将自己定位为高科技电商企业。去年，沃尔玛美国电商部门销售额达790亿美元，显示出强劲势头。

亚马逊也面临不小压力。美国银行分析师Justin Post（来自美国）预计，今年Prime Day期间商品交易总额将达230亿美元，包括平台第三方卖家贡献。尽管竞争加剧，亚马逊延长活动表明其库存充足，不受早期关税担忧影响。

新媒网跨境认为，这场竞争凸显了电商市场的活力。亚马逊最大第三方卖家Pattern的副总裁Jared Mason（来自美国）表示，亚马逊正更重视沃尔玛平台，感受到压力后行为改变，这给卖家带来机会。消费者则从中受益，享受更优惠的价格和多样选择。

沃尔玛还通过会员计划对标亚马逊。五年前创建的“Walmart+”服务在促销期间打折，会员可提前一天参与活动。外媒调查显示，亚马逊Prime服务受欢迎度是沃尔玛同类服务的近三倍。沃尔玛称活动瞄准消费者“积极购物”时段，亚马逊则表示规划早于数月前。

这场折扣战不仅推动技术创新，还刺激了消费增长。零售商通过延长促销期和线上线下融合，优化用户体验。新媒网跨境预测，未来电商竞争将更注重服务质量和效率，为全球消费者带来更多便利。

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