在2025年第二季度，联合利华（Unilever）公布了其业绩报告。尽管利润有所下滑，但该公司仍决定增加营销预算，以支持其品牌发展。

业绩概览

联合利华在2025年第二季度的销售额增长了3.8%，超出分析师预期。然而，这家拥有多芬（Dove）和奥妙（Persil）等品牌的消费品巨头，其上半年的营业利润却下降了4.8%。

面对利润下滑的局面，联合利华首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）表示，将增加公司的营销预算，以构建他所谓的“营销和销售机器”。

关键数据

• 营收：联合利华2025年上半年的营收为344.5亿美元，同比增长3.4%，这主要得益于其个人护理和冰淇淋品牌的强劲表现。
• 营销支出：2025年上半年，联合利华的营销支出占总收入的15.5%，约为51.7亿美元，同比增长0.4%。
• 营业利润：联合利华2025年上半年的营业利润为66.4亿美元，同比下降4.8%。

业绩分析

联合利华第二季度和上半年的业绩超过了分析师的预期。尽管销售额有所增长，但由于成本上升以及在营销、品牌建设和即将剥离的冰淇淋业务上的投资增加，利润有所下降，但降幅略低于预期。

联合利华总部位于英国。其冰淇淋部门预计于2025年11月更名为“Magnum Ice Cream Company”，联合利华将保留20%的股份。冰淇淋业务是第二季度的亮点，同比增长5.9%。包括多芬和凌仕（Axe）在内的个人护理品牌部门也表现良好，销售额增长了4.8%。

费尔南德斯于2025年2月上任首席执行官。他推行了一项新的“影响者优先”营销战略，将联合利华每年90亿美元的广告预算中的30%至50%分配给内容创作者。这一战略已成功应用于包括TRESemmé在内的品牌的营销活动中。

费尔南德斯在7月31日（星期四）对投资者表示，集团增加了对关键创新和市场发展的品牌和营销投资。尽管财务业绩喜忧参半，但他表示，联合利华不会为了追求小幅利润而牺牲增加营销预算。

费尔南德斯强调：“联合利华过去那种为了实现更多利润而降低品牌投资、导致投资不具竞争力的时代已经结束。我们将保护对我们品牌的投资。”

外媒报道，美国竞争对手宝洁（P&G）在本周早些时候的财报更新中预测，由于时任总统特朗普的关税政策，该公司在2026年将遭受10亿美元的损失。但联合利华代理首席财务官斯里尼瓦斯·帕塔克（Srinivas Phatak）表示，短期内，任何关税的影响都“完全在联合利华下半年利润指导范围之内”。

联合利华收购Dr. Squatch，加码Z世代市场

2025年6月，联合利华宣布已同意收购Dr. Squatch，进一步扩大其面向Z世代的品牌组合，并增加对影响者营销的投资。新媒网跨境了解到，此次收购旨在深化其在Z世代市场的布局。

关键引言

费尔南德斯表示：“展望未来，我们的首要任务是：更多地关注美容和健康以及个人护理；加大对美国和印度的投资；更加注重高端领域和数字商务。”

他还强调：“我们正在构建一个营销和销售机器，以大规模地激发消费者对我们强势品牌的需求，并确保在所有渠道实现卓越的执行力，从而实现持续的销量增长和毛利率扩张。”

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