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时序进入2025年下半年，全球跨境电商的浪潮依旧澎湃。对于众多中国卖家而言，这既是机遇，也是挑战。新媒网跨境获悉，近日深圳知名上市企业华凯易佰发布了今年上半年的业绩信息，引发了业内人士的广泛关注和讨论。

数据显示，今年上半年华凯易佰的营业收入达到了45.38亿元人民币，展现出公司强大的市场拓展能力和商品流通效率。然而，同期归属于上市公司股东的净利润为3684万元人民币。旗下的两家子公司——易佰网络和通拓科技，合计在亚马逊平台上的店铺数量超过了1227个。面对如此庞大的运营规模和营收数字，利润却显得有些“袖珍”，这让不少人对当前跨境电商的运营模式和发展趋势，有了更深层次的思考。

一、百万商品与精品策略并行不悖

华凯易佰通过全资子公司深圳易佰网络和通拓科技，在亚马逊、沃尔玛、TikTok、eBay、速卖通、Cdiscount、Temu等众多国际主流电商平台上大放异彩。他们将中国制造的高性价比商品，如家居园艺、工业及商业用品、汽车摩托车配件、健康美容、3C电子产品以及户外运动装备等，源源不断地送达全球消费者手中。

在业务布局上，华凯易佰采取了多元并行的策略，主要涵盖了泛品业务、精品业务和亿迈生态平台业务三大板块。

大而全的泛品业务，让“中国好物”触手可及。 易佰网络作为华凯易佰泛品业务的核心力量，其在售产品数量庞大，约有111万款，平均销售客单价约为106元。这种模式的优势在于能快速响应市场需求，为消费者提供极其丰富的选择。通拓科技的泛品业务也同样精彩，产品涵盖仪器仪表、户外运动、3C电子产品、办公文教和家居园林等多个领域，在售产品约18万款，平均客单价约为175元。这种海量的商品供给，无疑是“中国制造”普惠全球的生动写照。

精益求精的精品业务，锻造中国品牌新名片。 华凯易佰深知，在新时代的全球市场竞争中，品牌的力量不可或缺。因此，他们独立运作精品业务团队，致力于将品牌化产品与精细化运营深度融合。今年上半年，精品业务团队在宠物用品、户外、家具及母婴等细分领域持续发力，在亚马逊、TikTok、沃尔玛等主流电商平台上积极打造和巩固品牌形象。目前，精品业务已经初步形成了一定的销售规模，市场认可度稳步提升，在售产品约5723款，平均客单价达到282元。这标志着华凯易佰在向“高质量发展”转型升级的道路上迈出了坚实步伐。

赋能共赢的亿迈生态平台，构建产业协同新高地。 为了进一步提升供应链效率和行业协同效应，易佰网络的跨境电商综合服务生态平台正式启用“亿迈跨境”（Easemate Trader）品牌。2025年3月，公司正式推出了“亿迈跨境分销业务”，积极对外招募优质产业带供应商，旨在通过构建智能化的分销体系，全面提升供应商的跨境业务效能。截至报告期末，合作商户数量已突破339家，较2024年末增长了23.27%，形成了更具韧性和活力的行业协同网络。这不仅帮助更多中小企业“出海”，也为中国产业带的转型升级注入了新动能。

二、百人开发团队与AI智慧融合创新

在产品开发这个决定企业生命力的关键环节，华凯易佰展现出了强大的创新实力。他们拥有超过百人的专业产品开发团队，这支队伍专注于新品的研发与拓展，不断丰富公司的产品库，积极填补市场空白。尤其在2025年，公司开发团队更是将“AI驱动”与“敏捷开发”深度融合，依托“生成式AI+大数据”的双引擎，全面深化产品创新。

公司深度融合了国内外先进的人工智能模型，如DeepSeek、ChatGPT和阿里千问等前沿技术，旨在将开发流程全面升级为“AI敏捷开发模式”。这意味着，通过AI协同设计，可以自动输出产品图、功能描述等内容，大大缩短了产品从概念到落地的周期。此外，公司还全面升级了风险控制体系，并将其融入开发全流程，能够提前识别欧美平台新政策、产品安全标准等潜在风险，为公司2025年的产品战略升级提供了有力保障。

华凯易佰将数据分析与智能算法能力贯穿于各个业务环节。他们依托自主研发的“易佰云”智能化企业管理平台，构建起了一系列核心信息系统，涵盖了销售运营、订单管理、库存管理、物流追踪和数据分析等全链路业务。通过广泛应用AI技术，不仅显著提升了信息传递效率，也有效降低了运营和管理成本，实现了提质增效。

在数据分析环节，AI技术能够精准分析市场趋势和消费者偏好，为科学的选品决策提供强有力的数据依据。其预测模型可以提前预判销售高峰和库存需求，有效避免了商品缺货和存货积压的风险。自动化流程管理使得订单处理、发货等环节更加高效顺畅，大幅提升了运营全流程的数字化和信息化管理水平。正是凭借这些技术优势，华凯易佰在全球跨境电商的激烈竞争中形成了独特的差异化优势。

截至2025年6月30日，华凯易佰的技术人员共计252人，占公司总人数的8.53%，这充分体现了公司对技术创新的重视和投入。面对庞大的SKU规模，公司执行全品类深耕的经营策略。他们依托自主开发的算法，能够从每个SKU的日销量、可售天数、库龄情况等多个维度进行精细分类，进而确定每个SKU的安全库存、备货周期、单次备货量，并准确预测未来一定时期的销量，制定出动态调整的备货计划。这种“少量多批、快速响应”的采购模式，极大地提高了存货周转效率，有效降低了存货积压的风险。

今年上半年，为了进一步优化库存结构，加快库存周转效率，华凯易佰主动实施了一系列库存清理计划。截至本报告期末，公司库存规模已优化至12.66亿元人民币，较2024年末下降了30.38%，较2025年第一季度末下降了15.09%。这表明，公司的库存压力正在逐季缓解，整体库存结构趋于健康。新媒网跨境了解到，虽然集中清理带来的阶段性促销以及仓储物流等相关费用对当期利润造成了短期影响，但这无疑是公司为实现长期稳健发展而做出的积极战略调整。

三、深耕千店，织就全球销售网络

华凯易佰的全球销售网络覆盖了众多平台，其中亚马逊在营收贡献中占据着绝对领先的地位。旗下的两家子公司在亚马逊平台上的店铺合计超过1200家，构建了一个庞大的销售体系。

今年上半年，易佰网络通过亚马逊平台开展跨境出口电商业务，实现了23.91亿元人民币的销售收入，占公司营业收入的52.70%。同期，亚马逊平台的订单总数达到了1615.19万个，平均订单金额约为148元。在亚马逊上实现销售的网店数量为965个，本期新增了26个，并根据市场策略关闭了10个。除了亚马逊，易佰网络通过其他第三方平台实现的销售收入，在报告期内合并报表全年营业收入中的占比均不超过5%，显示出亚马逊作为其核心渠道的地位。

通拓科技在亚马逊平台的表现同样可圈可点。今年上半年，其通过亚马逊平台开展跨境出口电商业务，实现了4.06亿元人民币的销售收入，占公司营业收入的8.94%。亚马逊订单总数达145.72万个，平均订单金额约为301元。在亚马逊上实现销售的网店数量为262个，本期新增了2个，没有关闭店铺。与易佰网络类似，通拓科技通过亚马逊以外的其他第三方平台实现的销售收入，占比也均未超过5%。值得一提的是，通拓科技的自有电商平台TOMTOP也实现销售收入402.15万元人民币，订单总数0.64万个，平均订单金额约624元，这为其多元化发展提供了新的探索空间。

四、稳健前行，财务数据彰显挑战与机遇

2025年上半年，华凯易佰的经营成果进一步展现了其强大的市场韧性。公司实现营业收入45.38亿元人民币，同比增长28.97%，营收规模持续扩大，这无疑是中国制造在全球市场受欢迎程度的有力证明。然而，同期归属于母公司所有者的净利润为3674万元人民币，同比减少了72.69%。营收与利润的这种背离，反映出跨境电商行业在高速增长的同时，也面临着更加复杂的市场环境和更激烈的竞争态势。

从销售类目来看，家居园艺产品表现抢眼，上半年收入达到了12.36亿元人民币，成为公司第一大类目。这与全球消费者对美好生活品质的追求息息相关。然而，数据也显示，报告期内各大类目的毛利率均出现了同比下降。这既有市场竞争加剧的因素，也与公司为优化库存结构而采取的促销策略有关。

值得注意的是，在2024年，华凯易佰约有22亿元人民币的收入来自国内仓发货。但在今年上半年的业绩信息中，没有单独体现这部分收入的变化情况。新媒网跨境了解到，当前美国关税政策的变化，特别是特朗普总统任期内的贸易政策调整，对这类跨境业务模式无疑产生了显著影响。

华凯易佰作为深圳跨境电商的领军企业之一，在保持营收持续增长的同时，也在积极应对利润空间的挑战。这似乎在向业界传递一个明确的信号：在当前全球化的大背景下，仅仅依赖多店铺、大体量的泛品模式，其盈利瓶颈正日益凸显。未来，无论是对于华凯易佰这样的行业巨头，还是广大中小卖家，都迫切需要向更高质量的发展模式转型。深耕产品价值，加强品牌建设，不断提升运营效率和技术创新能力，将是实现可持续盈利和长远发展的必由之路。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/4.5b-revenue-30m-profit-1200-stores-dilemma.html