39%关税！瑞士钟表56%暴跌，跨境人速学！

在全球贸易格局不断演变的背景下，跨境市场持续面临着复杂的挑战与机遇。对于我们中国的跨境行业从业者而言，密切关注国际贸易政策的细微变化及其对全球供应链和消费市场的影响，是洞察商机、规避风险的关键。尤其是在地缘经济互动日益频繁的当下，不同国家间的贸易调整，往往能为我们提供宝贵的参考案例。

回顾2024年下半年的市场动态，瑞士钟表业与美国市场之间的贸易摩擦，无疑是当时备受瞩目的一大事件。彼时，全球经济环境复杂，国际贸易关系也处于敏感期。在这样的宏观背景下，美国市场对某些特定商品的贸易政策调整，尤其牵动着相关行业的神经。

2024年8月左右，在任美国总统唐纳德·特朗普政府对瑞士钟表进口加征了39%的关税。这一政策调整，迅速对以精密度和传统工艺闻名的瑞士钟表产业造成了显著冲击。以瑞士钟表制造商Grovana为例，在关税实施后，该公司曾一度暂停对美国的出口业务。美国作为全球重要的奢侈品消费市场，其政策变化对于高度依赖出口的瑞士钟表业来说，影响不言而喻。

面对严峻的市场形势，Grovana公司并未停止寻求解决方案。通过与其美国经销商进行积极的沟通与协商，该公司最终在2024年11月初恢复了对美国的出口。这表明在贸易政策调整面前，企业通过内部调整和外部合作，仍有机会找到应对之道。更令人关注的是，在2024年晚些时候的一个周五，美国方面宣布将对瑞士钟表进口的关税税率，从原先的39%大幅下调至15%，降幅超过一半。这一举措，无疑为备受压力的瑞士钟表行业带来了喘息的机会，也折射出国际贸易关系中，通过对话与协商寻求平衡的可能性。

这项关税的调整，是在瑞士钟表行业普遍面临挑战的时期发生的。高额关税的实施，叠加了当时该行业已有的诸多难题，使得市场状况更加复杂。具体来看，2024年9月，瑞士对美国的钟表出口额出现了高达56%的断崖式下跌。面对如此严重的市场萎缩，许多钟表企业不得不采取一系列紧急措施以求生存。

例如，为了应对成本压力，许多公司开始削减开支，包括优化运营流程、控制行政费用等。员工方面，一些企业被迫实行停薪留职或缩短工时，尤其是在瑞士的钟表制造重镇拉绍德封（La Chaux-de-Fonds），当地工厂的车间工作时间有所减少，往日繁忙的景象一度变得相对冷清。这不仅影响了企业的生产效率，也对当地的就业市场和社会经济活力带来了冲击。

大型钟表品牌也积极投入资源，以保护其核心供应商的稳定。在面临外部市场不确定性时，维持供应链的韧性变得尤为重要。通过向关键供应商提供支持，大品牌确保了零部件的稳定供应，避免了因供应商受损而导致的生产中断。这体现了在危机时期，产业链上下游企业协同应对风险的重要性。

Grovana公司的首席执行官克里斯托弗·比特利（Christopher Bitterli）在当时曾明确指出：“目前，瑞士所有的钟表行业都受到了严重影响。”他强调，“我们离不开美国市场。”这句话深刻反映了美国市场在瑞士钟表出口版图中的核心地位。美国庞大的消费群体，特别是对高端奢侈品的需求，是瑞士钟表品牌长期以来重要的利润来源。一旦这一市场受到阻碍，对整个行业的打击将是巨大的。

除了高关税的直接影响，瑞士钟表业在2024年还面临着多重挑战。其中之一是来自中国市场的需求放缓。作为全球重要的奢侈品消费大国，中国市场在2024年的消费信心和购买力受到了一些宏观经济因素的影响，导致对奢侈钟表的需求增长不及预期。对于严重依赖亚洲特别是中国市场增长的瑞士钟表品牌而言，中国市场的这一变化，无疑增加了其运营压力。

同时，包括黄金在内的原材料价格在2024年创下了历史新高。对于大量使用贵金属的瑞士高端钟表来说，原材料成本的飙升直接侵蚀了企业的利润空间，迫使制造商在保持产品竞争力与维持盈利之间寻找平衡点。这不仅考验着企业的采购策略，也对产品的定价和市场策略提出了更高的要求。

此外，2024年瑞士法郎对美元汇率的强势上涨，也使得瑞士商品对美国买家来说变得更加昂贵。当年，瑞士法郎对美元升值约14%，这意味着同样的瑞士钟表产品，美国消费者需要支付更多的美元才能购买，这在一定程度上削弱了瑞士产品的价格竞争力，尤其是在高端市场，消费者对价格的敏感性有时也会影响购买决策。

在关税新政尚未确认之前，奢侈品巨头历峰集团（Richemont）就曾发出警告，如果未能达成更好的贸易条款，关税影响将在2024年下半年进一步扩大。这显示出行业内对贸易摩擦可能带来的负面效应，早有预判和担忧。

值得注意的是，2024年市场的一些销售下滑，也与“前端加载”效应有关。在关税政策即将实施之前，许多钟表品牌为了规避潜在的贸易壁垒，会提前将大量产品和零部件运往美国市场。这种集中出货的行为，在短期内会造成需求的高峰，但在关税正式生效后，由于库存已满或预购需求已被满足，随后的几个月内，对新型号和零部件的需求便会急剧下降，形成“断崖式”的销售回落。这种现象虽然在一定程度上缓解了短期冲击，但也为后续的市场消化和库存管理带来了新的挑战。

对中国跨境行业的启示与借鉴

瑞士钟表业在2024年所经历的贸易摩擦与调整，为我们中国的跨境行业提供了宝贵的观察窗口和深刻的启示。在全球经济联系日益紧密的今天，即便是看似不相关的产业，其所经历的周期和挑战，也往往能折射出共通的商业逻辑和风险管理原则。

市场多元化是关键： 瑞士钟表业对美国市场的过度依赖，使其在政策调整面前显得尤为脆弱。对于中国跨境企业而言，将市场布局分散到全球不同区域，避免单一市场风险，是提升企业韧性的重要策略。当某个市场出现贸易壁垒或需求下滑时，其他市场的稳健表现可以有效对冲风险。
密切关注国际贸易政策： 国际贸易政策的变动，往往是跨境业务最直接的外部风险源。中国企业应建立健全的贸易政策监测机制，特别是针对目标出口国的重要贸易法案、关税调整、技术壁垒等信息，做到及时获取、深入分析，并预判其潜在影响。这需要我们不仅关注宏观层面，更要深入了解具体产品类别的细则。
供应链的韧性与弹性： 瑞士钟表企业在危机中努力保护核心供应商，体现了供应链管理的重要性。对于中国跨境电商而言，建立多元化的供应商体系，或与核心供应商建立更为紧密的战略合作关系，有助于在外部环境不确定时，确保原材料供应和产品生产的稳定性。同时，考虑在海外仓储、物流等方面做好风险分散，也能有效降低供应链断裂的风险。
品牌建设与附加值提升： 面对国际竞争和贸易壁垒，提升产品和服务的附加值，打造具有国际竞争力的品牌，是企业长远发展的根本。瑞士钟表业之所以能够承受住一定的冲击，与其深厚的品牌积淀和高附加值不无关系。中国企业也应从“中国制造”向“中国品牌”转变，通过技术创新、设计优化、文化输出等方式，提升产品的国际竞争力，从而在贸易摩擦中拥有更大的议价空间和抗风险能力。
汇率变动的影响不容忽视： 瑞士法郎的强势上涨对出口造成压力，提醒我们汇率波动对跨境贸易的巨大影响。中国跨境企业在制定价格策略、核算成本时，必须充分考虑人民币与目标市场货币之间的汇率变动。合理利用远期结汇、汇率保险等金融工具，可以有效管理汇率风险。
消费者行为的动态变化： 中国市场对奢侈品需求的放缓，提示我们消费者偏好和购买力的变化是持续存在的。跨境企业需要通过大数据分析、市场调研等方式，精准把握目标市场消费者的最新动向，及时调整产品策略和营销方案，以适应不断变化的市场需求。
积极沟通与寻求解决方案： Grovana通过与经销商协商，以及瑞士政府与美国方面的沟通，最终促成了关税的下调，这强调了积极沟通和外交斡旋的重要性。当中国企业面临贸易障碍时，除了内部调整，还可以通过行业协会、商会等平台，汇聚力量，共同向相关机构或政府部门反映情况，寻求合理的解决方案。

总而言之，2024年瑞士钟表业在国际贸易环境中的沉浮，是一个值得中国跨境行业深思的案例。全球贸易的复杂性、政策的不确定性以及市场环境的快速变化，都在不断考验着每一个跨境参与者的应变能力。未来，我们国内的相关从业人员更应关注此类国际贸易动态，从中汲取经验教训，不断提升自身的全球视野和风险管理能力，为中国跨境产业的稳健发展贡献力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/39-tariff-swiss-watch-56-plunge-cborder-learn.html