35年惊变！他让新加坡禁忌口香糖合法了

很多人觉得，人生就像一条既定的轨迹，从学校到工作，再到退休。但总有一些人，他们的生命旅程像万花筒一样绚烂，每一次转动都展现出新的色彩和可能性。今天，我们就来聊聊这样一位充满传奇色彩的创意人——德国的萨沙·昆茨（Sascha Kuntze）。他的人生履历，恐怕比许多人想象的都要丰富，从一名普通的士兵，到电视主持人，再到今天的全球知名广告公司的首席创意官，每一步都充满了探索与不设限的勇气。

他的人生究竟有多“斜杠”？不妨听听萨沙·昆茨的自述。他曾清晨派送报纸，也曾耐心辅导数学和英语；在银行柜台后办理业务，又在德国军队里当过酒吧侍者；在梅赛德斯-奔驰的生产线上组装汽车，也在西门子协助会计师处理账务；为卫星电视台撰写新闻稿，还在德国本土的MTV频道（Viva）主持过节目；电影节红毯上，他是捕捉精彩瞬间的摄影师，也曾为剧组扛过沉重的音响线缆；他编辑过学生报纸，操作过摄像机，也曾是一名普通的餐厅服务员。甚至在90年代互联网刚刚兴起时，他已经是一名网站设计师了。而最让人津津乐道的是，他还曾是玛氏公司士力架品牌的营销顾问。这样多姿多彩的经历，构筑了他非凡的阅历和对世界的独特理解。

广告，童年埋下的种子

在萨沙·昆茨的人生轨迹中，广告似乎总是在不经意间扮演着背景角色，虽然最初并非他明确的职业选择。但他清晰地记得，小时候的广告，曾经是文化的一部分。“那时的广告，塑造着整个社会文化，”他回忆道，“一个好的广告，每个人都会看到，都会谈论。”他会和父亲一起观看德国晚间新闻，翘首以盼某个广告的出现。那个广告里有“一支充满魔力的歌，蔬菜们排着队跳舞，最后跳进了罐头里”。这个画面，日复一日地出现在他眼前，深深地刻在了他的记忆里。

萨沙·昆茨认为，我们每个人都能从自己内心的“孩童”那里学到很多东西。他回忆说：“那些我至今仍能记住的广告，以我今天的标准来看，或许并不算最具创意的。但它们凭借那些歌曲，带给了我纯粹的快乐。而这种快乐，足以让它们永存我心。”这或许也解释了他日后对创意和内容创作的热忱，因为他深知，真正打动人心的作品，往往能带来最直接的情感共鸣。

在他青年时代，兵役经历给他的生活带来了一段意想不到的插曲。在一次智商测试中取得了优异成绩后，他被问及未来的人生规划。萨沙·昆茨毫不犹豫地表达了他想拍电影的梦想。“所以，我被邀请去了军队里的宣传部门。但实际情况并不像我想象的那么光鲜亮丽，最终我成了一名将军餐厅里的酒吧招待。”尽管如此，这段经历也让他看到了不同的人生面向，培养了他适应各种环境的能力。

拍电影，一直是萨沙·昆茨内心深处燃烧的激情。从大约12岁开始，他就会偷偷借用妈妈的数码摄像机，模仿德国版的《周六夜现场》制作短片。“我的两个兄弟姐妹很不情愿地成了我的演员，”他笑着说，“我用鞭炮改造恐龙模型，制作定格动画电影。所以，一毕业，我就在慕尼黑的一家电影制作公司找到了一份剧务的工作。”

萨沙·昆茨形容自己是剧组里最早到场、最晚离开的人。“我负责煮咖啡，封锁道路，几乎做尽了所有事情，只为了能更接近电影制作。就这样，事情一步步发展，我在德国北部拍摄了一段时间的犯罪题材电视剧后，最终成为了一名助理导演。”这段从底层摸爬滚打的经历，不仅让他掌握了电影制作的方方面面，更磨砺了他对梦想的执着和实践能力。

从光影梦想，到广告浪潮的弄潮儿

然而，他的终极梦想是获得电影长片制作的学位。但现实却给他泼了一盆冷水——他被几所顶尖电影学院拒之门外，这对他自信心是个“巨大的打击”。“我拥有如此多的创作能量，却感觉这些学院的大门似乎在对我关闭。”这种被拒的经历，让他一度陷入迷茫，但骨子里不服输的劲头，也驱使他寻找新的突破口。

在经历了多次挫折后，转机终于到来。他加入了当时德国“最炙手可热的独立广告公司”施普林格与雅各比（Springer & Jacoby）。在那里，他发现团队擅长于“围绕卓越创意建立结构和纪律”。这对他来说是一个全新的世界，他将之前在电影制作中学到的严谨和对细节的把控，完美地融入了广告创作。

接着，他跳槽到了另一个知名广告公司Jung von Matt。在这里，高强度的工作节奏几乎让他“精疲力尽”，甚至让他开始“质疑这个行业”的意义。正是这种自我拷问，促使他迈出了职业生涯中的又一步——进入玛氏公司，从事士力架品牌的营销工作。“从另一面看行业，深入了解企业文化和快消品品牌，这真的非常有趣。”这次短暂的品牌方经历，让他对市场有了更深刻的洞察，也为他后来的创意工作打下了坚实的基础。最终，他还是回到了广告行业，并远赴迪拜，在奥美（Ogilvy）度过了十年辉煌的时光。

BBH Singapore，让不可能变为可能

从2018年开始，萨沙·昆茨将他丰富的人生经验，全部倾注到了他担任BBH新加坡（BBH Singapore）首席创意官的角色中。

他表示，好奇心一直是他的驱动力，这种好奇可以追溯到德国的儿童节目《蒲公英》。小时候的他，梦想成为一名工厂主。“当我还是个孩子的时候，小镇上到处都是口香糖自动贩卖机，我可以用小手轻松地打开它们。当时我就在想，如果我长大后能拥有一家口香糖工厂，那该多棒啊！”令人惊叹的是，35年多以后，这个童年的梦想以一种特殊的方式成为了现实——他们成功地在新加坡制作出了第一款“合法”的口香糖。

新媒网跨境获悉，在新加坡，传统口香糖是被禁止的。但萨沙·昆茨的创意团队却另辟蹊径，他们制作出了一种无论从外观、味道还是咀嚼体验上都与口香糖无异，但技术上却并非真正口香糖的产品。“我们之所以这样做，是因为我们有能力做到。我喜欢这种感觉。这不仅让我的童年梦想成真，更是对创意精神的一种致敬，它告诉我们，不要让任何人——甚至法律——来限定可能性的边界。总有办法，你只需要想出正确的点子，更重要的是，要有将它付诸实现的决心。”这个项目不仅展现了BBH新加坡强大的创新能力，也体现了萨沙·昆茨“一切皆有可能”的信念。

荣耀之作与行业洞察

回顾漫长的职业生涯，萨沙·昆茨表示，有许多作品让他引以为傲，原因各不相同。“有些作品让我骄傲，是因为我在实现它们的过程中发挥了极大的智慧；有些则是因为它用一个简单的作品，改变了一家财富500强公司的企业文化，促使他们进行更深入的思考。当然，也有不少作品，最终成为了社会文化的一部分。”

有一个至今仍让他觉得意义非凡的广告，是他与无国界记者组织合作的“像素化真相”（Pixelated Truth）项目。这个项目通过对政客照片的某些身体部位进行像素化处理，赋予了这些图片新的含义。“它最终病毒式传播开来，甚至在日本福岛核事故发生时，引发了一场全国性的政治辩论。”萨沙·昆茨非常喜欢那种能在多个层面发挥作用的作品。“它因为有趣而被分享，但它也因为深刻而有意义，触动了人们的心灵。”

萨沙·昆茨是原创精神的忠实拥趸，他对那些“超前于时代”的作品感到无比兴奋。他相信，这正是BBH新加坡所建立的文化。“这里非常具有创业精神。我们是一个‘工作室’，而不是一个‘工厂’。我们灵活敏捷，团队构成也非常多元化，这使我们能够提出非常独特和原创的解决方案。如今，我们在全球范围内践行这一理念。许多人可能不知道，在新加坡有这样一家卓越的全球性创意代理机构，它能够深刻理解几乎每一种文化，并开发出能够跨越国界、引发共鸣的作品。相较之下，不少‘西方’的代理机构仍然带有一定的思维偏见。”他强调，这种开放和多元的视角，正是BBH新加坡在竞争激烈的全球市场中脱颖而出的关键。

领导力与未来探索：AI时代的创意交响曲

在工作之余，萨沙·昆茨对人工智能（AI）的探索充满热情。“我热爱音乐，但除了弹钢琴，我从来没有耐心或时间来投入更多精力。但现在，我可以了。我创作歌曲，撰写歌词，然后利用AI和各种工具将其变为现实。我以‘Sam Not Sam’的艺名发表作品。”

就在前几天，他完成了他的第一部音乐视频的制作（“当然，是第一部由AI辅助制作的”）。对萨沙·昆茨而言，关键在于“无论用何种可能的方式”，让事情发生——这种哲学也贯穿了他作为代理机构领导者的日常工作。

“我的领导风格是一种混合体，我会根据具体情况进行调整。我把自己看作一个指挥家，有时我会选择乐曲，但我更喜欢被乐团想演奏的曲目所惊喜。我们每个人都需要享受这个过程。有时我挥舞手臂以保持节奏，有时我只是享受聆听，因为我们的乐团实在太棒了。而有时，我也会加入其中，演奏三角铁。”

新媒网跨境认为，萨沙·昆茨的故事，完美诠释了“志不求易者成，事不避难者进”的奋斗精神。他不断地尝试，不断地学习，不断地突破自我，将每一个看似不可能的挑战，都变成了他创意生涯中的闪光点。在新时代，面对快速发展的技术和日益多元的市场，萨沙·昆茨的这种跨界融合、勇于创新的精神，无疑为所有致力于内容创作和品牌建设的同行们，提供了宝贵的启示。未来已来，拥抱变化，敢于探索，才能在时代的浪潮中立于潮头。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/35-year-twist-made-sg-gum-legal.html