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你发现没？WhatsApp最近悄悄变天了。那个曾经承诺“永不插广告”的聊天软件，Meta终于要对它“动手”了。

新媒网跨境获悉，WhatsApp官方本周一正式宣布：未来几个月，广告将登陆全球用户的“状态”（Status）板块。别慌，不是直接塞进你的聊天框——广告只出现在左侧那个“更新”（Updates）标签页里，和你私密的对话区隔着一道墙。

“这是企业用户盼了好多年的功能。”WhatsApp商务消息副总裁尼基拉•斯里尼瓦桑说得挺直白。如今这平台坐拥30亿月活用户，其中2亿是企业账户，这么大块蛋糕放着不吃？Meta可忍不了。

但老用户应该记得，2014年Facebook花190亿美金收购WhatsApp时，创始人布赖恩•阿克顿那句宣言多硬气：“没有广告！没有游戏！没有噱头！”九年过去，承诺终究碎了一地。去年《金融时报》爆料时，负责人威尔•卡思卡特还嘴硬说“没这回事”，如今官宣倒像打了自己一记耳光。

“现在终于有了不打扰用户的空间。”Meta的解释带着点自我开脱的意味。斯里尼瓦桑补充得更具体：“如果你只用WhatsApp聊天，压根不点开‘更新’标签页，广告压根不会跳出来碍眼。”这话听着耳熟不？像不像当年微信朋友圈广告上线前的说辞？

用户最关心的隐私问题，官方倒是给了颗定心丸：私聊、通话和状态内容仍然端到端加密。不过转头又补了句——广告推送会参考你的位置、设备语言、关注的频道这些基础数据。说白了，你在标签页里点过什么，都可能变成广告商瞄准的靶心。

新媒网跨境观察到，Meta这步棋下得相当精妙。4月刚交出超预期的财报，立马在WhatsApp这个“处女地”开辟新战场。状态功能每天有15亿人刷着，产品总监爱丽丝•牛顿-雷克斯称之为“全球最火的故事类产品”，这等流量洼地不变现才是怪事。

更值得玩味的是组合拳打法。同步推出的还有付费“频道”订阅——创作者能发独家内容收月费，小商家花钱就能挤进推送流。广告+订阅双轨并行，Meta显然要把WhatsApp从“通讯工具”硬生生掰成“内容平台”。

当聊天软件开始学社交媒体赚钱，用户能躲得过吗？新媒网跨境预测，初期广告或许克制，可参照Instagram的路径：从角落小框到信息流轰炸，不过三五年光景。毕竟30亿用户的诱惑太大，而Meta的财报压力从来不会变小。

那个喊着“永不广告”的WhatsApp，终究活成了自己讨厌的样子。但商业世界里，情怀终究敌不过真金白银。下次点开“更新”标签时，你看到的可能不只是朋友的状态更新了。

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