瞄准330亿刀！互联电视广告，实现可衡量电商转化！

全球互联电视（CTV）广告市场正迎来蓬勃发展。新媒网跨境了解到，外媒预计，到2025年底，全球广告主在互联电视广告上的支出将逼近330亿美元。然而，在这一巨大投资背后，一个关键问题始终困扰着行业参与者：如何将互动广告体验与可量化的销售成果有效连接。为解决这一难题，知名程序化广告技术公司PubMatic与互动广告技术提供商BrightLine近日宣布达成战略合作，旨在将互动且可寻址的互联电视广告格式引入PubMatic的统一程序化平台，赋予广告主大规模连接用户互动与销售转化追踪的能力。

此次合作的核心在于将BrightLine先进的互动广告创意，包括可购物的轮播广告、问答、投票以及品牌叠加等丰富形式，深度整合至PubMatic的程序化交易市场。这意味着广告主将能够通过现有的程序化工作流程，在PubMatic旗下的优质流媒体发布商网络中激活这些创新广告单元，覆盖包括美国LG Ad Solutions、三星TV Plus以及美国Vizio等主流互联电视平台的用户。

PubMatic的互联电视副总裁Nicole Scaglione指出，这不仅仅是简单的互动电视广告，它更是一种具备实际效果衡量能力的互动电视广告渠道。通过结合BrightLine业界领先的创意体验与PubMatic以人工智能为基础的程序化基础设施，以及其广泛的电商媒体整合能力，广告主如今能够将用户的注意力与互动行为，直接与可衡量的业务成果相关联。她强调，借助PubMatic的电商媒体合作伙伴关系，广告主甚至可以获得购买层面的深度洞察。

该合作的亮点之一在于，通过PubMatic与Rippl、Instacart等领先电商媒体合作伙伴的集成，广告主能够将互动互联电视广告活动的效果进一步延伸至最小销售单元（SKU）级别的购买报告。这一创新举措，实现了BrightLine所追踪的用户互动指标与实际验证的下游购买结果的统一，为广告主提供了前所未有的全链路归因能力。

BrightLine总裁兼首席战略官Rob Aksman表示，此次合作使高性能的互动广告格式通过开放的程序化生态系统，触达每一位广告主。他强调，BrightLine与PubMatic携手，正在弥合互动参与和电商转化成果之间的鸿沟，为每一次广告展示带来切实的责任和可衡量性。

此次合作的达成，为行业各方带来了多重显著益处。对于广告主而言，互动互联电视广告不再仅仅是品牌宣传的工具，而是一个能够同时实现品牌建设（upper-funnel）和销售转化（lower-funnel）目标的、可衡量的绩效渠道。这使得广告投入的每一分钱都能够被追踪和评估，极大地提升了广告投放的精准性和效率。

对内容发布商而言，此次合作意味着能够获得更多优质且高性能的广告形式，从而有效增加广告收入，并有望实现更高的每千次展示费用（CPM）。同时，这些创新广告形式还能提升观众的观看体验，增强用户粘性。而对于广告代理公司而言，此次合作提供了一个统一的规划、激活和测量平台，使得他们能够对所有互联电视广告活动进行全面管理，并对哪些因素驱动了最终成果拥有完全的透明度，从而优化广告策略，为客户创造更大价值。

市场研究数据也印证了互动广告的巨大潜力。2025年由美国FreeWheel与MediaScience联合进行的一项研究显示，有75%的观众认为互动广告独具特色，另有71%的观众认为互动广告能够有效吸引他们的注意力。BrightLine的内部研究进一步揭示，互动互联电视广告单元能够带来36%更高的品牌回忆度，并与更高的购买意愿直接相关。这些数据共同表明，互动式广告在提升用户参与度、品牌认知度和最终购买决策方面具有显著优势。

此次合作的启动，恰逢年度假日季节目和体育赛事直播的高峰时期。在这一特殊时期，流媒体观看量和广告主对可衡量销售转化率的需求均达到全年顶峰。通过此次协作，PubMatic能够直接与广告主合作，共同构思、设计并部署各种动态、互动广告形式，以满足特定的绩效或品牌目标。例如，在体育赛事直播中嵌入可购物的叠加广告，或者推出本地化的假日促销活动，这些都将产生可衡量的实际效果。

将BrightLine的互动格式叠加到PubMatic的优质直播广告资源上，广告主便能将那些备受关注的关键时刻转化为可购物、本地化且具有可衡量性的绩效营销机会。这对于希望在特定时间点最大化品牌曝光和销售转化的广告主来说，无疑提供了强大的工具。

业界普遍认为，互联电视的下一个时代将以“可问责性”为核心特征。PubMatic与BrightLine的此次合作，正是这一承诺的有力实践。它将创意互动性、可寻址的精准性以及电商媒体的衡量能力整合到一个以绩效为导向的解决方案中。通过这次合作，广告主能够在一个单一的激活平台中，同时获得电视媒体的广泛覆盖规模、程序化广告的精细化投放精度以及电商销售的直接效果证明，从而构建更为强大和高效的广告生态。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/33bn-ctv-ads-now-measurable-for-ecommerce.html