苹果税天平倾斜：美国减负，中国增压？

2025年6月4日，美国联邦第九巡回法院的一纸裁定，给苹果公司泼了盆冷水。法院干净利落地驳回了苹果要求暂缓执行禁令的紧急动议。这份仅有两页的裁定，掂量了四个关键点：苹果上诉胜算几何？不暂缓禁令苹果会否遭受不可逆损失？暂缓是否损害他人利益？以及，公共利益何在？

新媒网跨境获悉，法院权衡之后，认为没有理由按下暂停键。这意味着今年4月30日加州地区法院的那道禁令，将继续生效。核心是什么？美国的开发者们，终于可以光明正大地引导用户绕过苹果的“收费站”——IAP（应用内购买），使用第三方支付渠道购买数字商品或服务，彻底甩掉“苹果税”的包袱。

苹果当然不服，放话要在后续上诉中扳回一城。但民意如潮，大势难挡。第九巡回法院犯不着为了苹果的垄断利润，去得罪全美十多万开发者和上亿用户。禁令生效后，动作快的头部应用已经在美国App Store上线了“免税”版本。用户尝到了甜头，比如那个硬刚苹果的“反垄断斗士”——Epic Games的《堡垒之夜》。

还记得2020年8月13日吗？《堡垒之夜》试图在应用内接入自己的支付，避开苹果税，结果瞬间被苹果下架。这一别，就是1740天。Epic付出了1亿美元律师费，损失了10亿美元收入的代价。直到今年5月21日，《堡垒之夜》才以胜利者的姿态重返美国App Store。现在，它的付款页面坦荡荡地写着：选苹果IAP支付？原价！跳转Epic Games Store支付？立享20%返利！用户用脚投票，结果不言而喻。

监管重拳下的利益转移

这场针对“苹果税”的监管风暴，实质是一场利益的重新分配，将垄断利润从苹果手中夺回，返还给开发者和用户，激活市场。新媒网跨境分析认为，如果苹果最终上诉失败，这场正在美国上演的“转移支付”大戏，其影响将远超国界，甚至可能重塑全球“苹果税”的版图。

苹果自己发布的《The Global App Store and Its Growth》报告（2025年6月5日）提供了关键数据：2024年，美国App Store促成的数字交易额高达530亿美元。按常理推算，2024到2026年，苹果从美国市场能稳稳收上148亿、171亿、196亿美元的“过路费”（详见文末推算公式1）。

但禁令这只“黑天鹅”在4月30日降临了。除了《堡垒之夜》，美国内容订阅平台Patreon的操作更“狠”。用户点击订阅按钮，直接在应用内就能拉起第三方支付页面，信用卡、Venmo、PayPal、Apple Pay任选，价格比走苹果IAP直降30%！Patreon把省下的苹果税成本，一分不剩地让利给了用户。

Sensor Tower的数据揭示了一个关键现象：年收入超百万美元的开发者，虽然只占开发者总数的2.5%，却扛起了App Store 95.2%的交易额。这些“大户”们，谁会跟钱过不去？效仿Epic或Patreon，通过外链“免税”省下那30%的苹果税（美国第三方支付费率仅3%左右），意味着高达27%的成本节约，诱惑力实在太大了。

或许年收入百万以下的小开发者还会依赖苹果IAP。15%的抽成虽不便宜，但图个省心省力，苹果的税务、订阅管理等服务也算是个便利。

假设美国开发者都像Epic和Patreon这样，把省下的税大幅让利用户以吸引流量，那么到2026年，预计至少80%的美国App Store交易额将流向“免税”外链。原本属于苹果的约140亿美元（推算公式2）收入，将流入美国开发者和用户的口袋。

按当前7.19的汇率算，这笔钱折合人民币超过1000亿元！什么概念？是2024年中国短剧市场总规模的两倍还多。

冰火两重天：美国的“减”与中国的“加”

同样依据苹果那份报告推算，2024年全球苹果税收入折合人民币约2637亿元（推算公式3）。其中，中国市场贡献的苹果税仅次于美国，达468亿元，预计2025年和2026年将分别攀升至500亿和540亿元（推算公式4）。

问题来了。加州法院的禁令，目前只在美国本土有效。这意味着，只有上架美国App Store且面向美国用户的App，才能享受这“免税”待遇。苹果出于自身商业利益，绝无可能主动将这份“福利”惠及全球。国别间的“苹果税”政策鸿沟，只会越拉越大。

以明年为例，一个刺眼的对比可能诞生：苹果公司为美国数字产业“减免”了上千亿元人民币的税负，同时却要从中国市场稳稳收走500多亿。此消彼长之下，这几乎等同于中国数字产业在无形中对美国进行了一种另类的“转移支付”。日韩等众多海外市场同样未能幸免，怨声载道。全球“苹果税”的再分配格局，远未达到均衡状态。这种失衡带来的压力，正实实在在地传导到中国开发者和用户肩上。

附推算公式说明：

公式1：美国苹果税收入预测 (无禁令情形)

2024年： 美国交易额530亿美元 × 苹果税平均比例28% = 148.4亿美元。
- 数据来源：苹果报告《The Global App Store and Its Growth》(2025年6月5日)。
- 28%比例：综合Trefis研究（考虑小开发者15%优惠）及Sensor Tower历史数据分析（支持29%左右）。
2025年： 530亿 × (1 + 15%年增长率) × 28% = 170.7亿美元。
- 15%增长率：基于苹果报告显示的2019-2024年累计141%增长（年复合15.8%）的保守预估。
2026年： 530亿 × (1 + 15%)² × 28% = 196.3亿美元。

公式2：2026年美区苹果税转移金额预测 (禁令生效后)

计算： 530亿 × (1 + 15%)² × (28% - 3%第三方支付费率) × 80%交易转移比例 = 140.2亿美元。
- 核心变量：80%转移比例（预估）、3%第三方支付成本。

公式3：2024年全球苹果税收入

计算： 全球交易额1310亿美元 × 28% × 汇率7.19 = 2637.3亿人民币。
- 数据来源同公式1（苹果报告）。

公式4：中国苹果税收入预测

2024年： 中国交易额230亿美元 × 28% × 2024年平均汇率7.27 = 468.2亿人民币。
2025年： 230亿 × (1 + 8%年增长率) × 28% × 当前汇率7.19 = 500.1亿人民币。
- 8%增长率：基于苹果报告显示2019-2024年中国累计68%增长（年复合9.1%）的保守预估。
2026年： 230亿 × (1 + 8%)² × 28% × 汇率7.19 = 540.1亿人民币。

新媒网跨境预测，这场由美国点燃的“苹果税”变革之火，其全球蔓延的速度和范围，将深刻影响各国开发者的生存空间和用户的消费成本。天平两端的砝码，正在悄然移动。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/3210.html