印度，一个真正的移动优先市场，拥有全球第二大的智能手机用户群体，同时也孕育着全球游戏玩家的10%。因此，对于游戏开发者而言，了解印度游戏市场的特性并制定相应的本地化策略至关重要。

为了更好地适应印度市场，将游戏翻译成印地语、泰米尔语、乌尔都语、孟加拉语、卡纳达语和泰卢固语等当地语言是不可或缺的。据预测，未来90%的新增互联网用户更倾向于使用本地语言浏览内容，而非英语。

印度拥有超过3.12亿的游戏玩家，为采用“免费游戏+内购”模式的游戏提供了巨大的盈利潜力。其中，手机游戏，特别是博彩类、动作类和电竞类游戏，在印度市场表现突出。

那么，为什么要进军印度游戏市场呢？答案很简单：庞大的人口基数、日益普及的互联网以及快速增长的在线游戏用户群体。

印度是一个拥有超过13.8亿人口的大国，其中三分之二的人口年龄在35岁以下，并且对科技充满热情。

目前，印度约有6.49亿互联网用户，使其成为全球第二大互联网市场。预计到2025年，这一数字将接近翻番，达到8.5亿。

印度是全球移动市场发展最快的国家之一，数据流量资费低廉，PC普及率不高，且缺乏主机游戏经验，因此直接进入了移动游戏时代。

印度移动游戏玩家的活跃度非常高：三分之一的玩家每周至少玩5天游戏，约40%的玩家每周在智能手机上花费至少6小时玩游戏。每月，印度用户从Play Store下载超过10亿个应用程序。这一数据充分表明，印度市场对全球和本地游戏开发者都具有极大的吸引力。

尽管印度游戏市场起步较晚，但增长潜力巨大，有望成为一个重要的游戏市场。

通常来说，主机游戏是为男性青少年开发的，而PC的限制使得年轻人无法花费更多的时间玩游戏。但是现在，印度拥有3.87亿智能手机用户，形成了一个更广阔的市场，包括年轻的男孩和女孩，甚至老年人。许多母亲也在玩手机游戏，并影响她们的孩子也这样做。

Android系统在印度占据主导地位，拥有90%的市场份额。因此，Android游戏和应用程序是吸引印度受众的关键。

大多数印度手机游戏玩家都是新手或初学者，他们通常从休闲游戏开始玩起。其中，益智类、博彩类、动作类和冒险类游戏最受欢迎。与此同时，电子竞技游戏也越来越受欢迎，目前约有400万爱好者，预计到2021年将增长五倍以上。

由于硬件设备的限制，虚拟现实游戏的发展相对缓慢。相反，增强现实游戏由于智能手机这一载体的普及而更具潜力。许多人还记得当年增强现实游戏《精灵宝可梦GO》在印度引发的狂热。

新媒网跨境了解到，印度游戏市场呈现出以下特点：

• 印度欢迎海外游戏：大多数热门游戏都来自海外发行商，因为印度本土发行商数量相对较少。游戏开发者无需与本地发行商合作即可发布游戏，这使得印度市场成为获取用户和扩大用户群的理想选择。
• 盈利模式仍然是许多手游开发商面临的难题。如果游戏类型不是博彩或策略类，那么由于印度用户的收入水平和信用卡普及率相对较低，很难通过付费下载或应用内购买来盈利。因此，建议提供免费游戏版本或充分利用用户数据。此外，在游戏中加入广告也是增加短期收入的有效途径。

最终，开发者将能够在印度发布付费游戏并从中获利。在新媒网跨境看来，在印度的大城市，用户愿意为下载游戏或应用程序付费，但在农村地区，这仍然难以实现。

• 尽管印度正在发展其4G网络，但网速仍然是全球最慢的之一，约为6.07Mbps。在印度发布游戏时，务必考虑到这一点：减少游戏中的大型图形，并优化游戏功能，以应对较慢的网速。
• 在印度，社交口碑传播是增加下载量的秘诀。因此，务必确保游戏易于在社交媒体上分享。

在新媒网跨境认为，游戏本地化过程应至少包含三个要素：翻译、文化评估和敏感内容审查。

1. 至少将游戏翻译成印地语

典型的印度互联网用户会说多种语言，并且希望使用自己的母语浏览内容。

英语是印度的两种官方语言之一，但并非使用人数最多的语言，印地语才是。此外，印度还有其他21种官方承认的语言，如乌尔都语、孟加拉语、泰卢固语和泰米尔语等。

那么，仅仅使用英语就足以征服印度游戏市场吗？答案是否定的。预计到2021年，印地语互联网用户的数量将超过英语用户。目前，只有五分之一的农村人口（主要是非英语使用者）能够访问互联网，而他们在互联网用户中的比例将会增加。这意味着游戏开发公司应使其语言组合多样化。

如果决定在印度本地化游戏，印地语是必不可少的。但如果目标是覆盖数百万以非英语或印地语为母语的游戏玩家，那么目标语言应包括泰米尔语、卡纳达语和泰卢固语。预计以这些语言为母语的印度人将是数字参与度最高的群体。

在某些情况下，俚语或所谓的“印式英语”（印地语和英语的混合语）可能更合适，并能赢得印度游戏玩家的青睐。

2. 本地化视觉内容（但不要过度）

融入文化主题可能是征服印度数字游戏市场的有效策略。印度媒体内容通常以所谓的“ABCD”类别为主导：占星术（Astrology）、宝莱坞（Bollywood）、板球（Cricket）和宗教（Devotion）。一般来说，建议在游戏或应用程序中应用“ABCD”元素。此外，考虑到文化背景有助于用户获取。

以下是一些成功的游戏本地化案例：

美国公司Zynga专门为印度受众开发了。该公司没有仅仅发布另一款益智游戏，而是决定利用爱国主义情怀和民族元素。Zynga融入了传统的蓝果丽图案，这种图案通常绘制在大多数印度家庭的地板上以作装饰，并将游戏与印度教的灯节——排灯节联系起来。

是一款在线多人策略游戏，于2017年风靡印度游戏玩家。这款手机游戏基于传统的印度棋盘游戏Ludo，拥有超过1000万日活跃用户，并成为Google Play上最好的棋盘游戏。

Kiloo开发的无尽跑酷手机游戏发布了一个包含孟买街道的更新版本。Kiloo还在每周的狩猎活动中，用莲花（印度的国花）代替了原游戏中的圣诞树或南瓜。

然而，这并不意味着必须随意更改角色的名称或以印度风格重新设计服装。尽管没有融入任何民族元素，但仍然成为印度最赚钱的游戏之一。多年来，印度游戏市场一直由西方发行商主导，因此，印度受众已经习惯了“西式”游戏。

3. 注意敏感话题

尽管不如沙特阿拉伯那么严格，但在宗教、历史信息和民族元素方面，印度也可能是一个敏感的市场。

2016年，有人发起了一项，反对精灵宝可梦GO将虚拟蛋（非素食产品）放置在寺庙中。尽管请愿并未以“伤害宗教感情”为由导致任何限制，但在印度发布游戏时，仍应注意旗帜、地图和宗教符号。

尽管如此，印度被视为一个潜在的超级大国。即使付费游戏数量不多，但这一细分市场将会增长。请记住：印度是一个幅员辽阔的国家，因此即使只有少数人愿意为游戏付费，总收入也可能相当可观。

现在就进入印度市场可能是一个好主意，因为一旦盈利模式开始普及，开发者就会希望成为其中的一员。

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