银发她+绿色消费，三大趋势引爆跨境新商机！

近年来，中国经济在复杂多变的全球环境中展现出强大的韧性。面对外部挑战和内部结构性调整，激发国内消费潜力、扩大内需，已成为驱动经济持续增长的关键策略。在这种背景下，一些新兴的消费趋势正逐渐浮现，它们不仅为国内市场注入了新的活力，也为广大跨境行业从业者提供了宝贵的市场洞察和发展机遇。

近期，来自海外的观察报告指出，中国大陆市场在应对潜在通缩压力方面，正逐步形成独特的支撑力。这主要得益于银发经济的日益壮大、社会环保意识的普遍提升以及蓬勃发展的“她经济”。在消费者普遍关注薪资水平和就业前景的背景下，这些领域为制造商、零售商和服务提供商带来了新的增长机遇。

有分析认为，当庞大的退休群体、Z世代消费者以及女性薪资收入者能够更自由地进行消费时，中国市场的消费活力有望得到进一步释放。上海雅宸文化（一家为跨国零售企业提供营销及品牌服务的机构）的首席执行官陈潇曾表示，尽管当前消费者情绪整体趋于谨慎，但我们依然能看到一些具备潜力的增长驱动力，值得制造商和服务企业深入挖掘。这些领域也同时展现了中国经济的韧性。

在房地产市场经历调整和外部出口环境不确定性增加的背景下，提振内需、激发国内市场活力，已成为推动经济发展的重要着力点。根据国家统计局的数据，2025年前八个月，全国社会消费品零售总额同比增长4.6%，达到32.4万亿元人民币（约合4.55万亿美元）。具体来看，针对老年群体设计的产品，从日常乳制品、服装到专业的健康护理服务，都为整体经济注入了必要的动力，尤其是在一部分中等收入消费者可能暂时观望的情况下。

一、银发经济：不容忽视的消费新势力

随着中国社会老龄化进程的加速，银发群体已不再是传统意义上的“储蓄者”，而逐渐转变为具有强大消费能力和意愿的“享乐者”和“投资者”。他们多数受过良好教育，拥有稳定的养老金或退休金，对生活品质有着更高的追求。这批消费者不仅关注健康，也乐于为个人兴趣、社交娱乐和享受型服务付费。

1. 消费需求升级与多元化

健康养生： 银发群体对健康管理的需求持续增长。除了传统的滋补品、保健器械，智能健康监测设备、定制化营养餐、康复理疗服务等也备受欢迎。跨境电商平台在引进高品质、功效显著的进口保健品方面拥有广阔空间。
休闲娱乐： 旅游、文化艺术、教育培训等精神文化消费日益旺盛。为老年人量身定制的旅游线路、老年大学课程、数字娱乐产品，以及各类社区活动都吸引着他们的目光。
智能家居与适老化改造： 随着科技发展，智能音箱、智能马桶、跌倒报警器等适老化智能产品，以及无障碍设施改造服务，正逐步进入老年家庭，提升他们的生活便利性和安全性。
高品质生活用品： 对服装、鞋履、家居用品等，银发群体更注重舒适度、品质和设计感，而非盲目追求潮流。进口的优质面料、人体工学设计产品有望获得青睐。

2. 银发经济的市场潜力

银发经济不仅限于老年人本身，他们的子女也乐于为父母的健康和幸福买单。这种代际消费的特点使得银发经济的辐射范围更广，购买力更强。对于跨境从业者而言，理解并满足这部分消费者的独特需求，提供差异化、高价值的产品和服务，将是抓住市场机遇的关键。

二、“她经济”：女性消费力的持续释放

中国女性在社会和经济中的地位持续提升，带来了强大的消费驱动力。“她经济”的崛起，不仅体现在女性在传统消费领域的巨大影响力，更在于她们在自我投资、个人发展和家庭消费决策中的主导作用。这股力量，正深刻改变着消费市场的格局。

1. 女性消费特征的演变

悦己消费： 现代女性更注重自我愉悦和精神满足。美妆护肤、时尚服饰、奢侈品、健身瑜伽、休闲旅行、文化娱乐等，都是她们为提升生活品质和自我价值感而进行的重要投资。
专业与成长： 教育培训、职业技能提升、理财投资等，显示出女性在个人成长和财富管理方面的投入。
家庭决策主导： 女性在家庭日常消费（如母婴用品、家居用品、食品）和重大消费决策（如购房、购车、子女教育）中，往往扮演着关键角色。她们对产品的品质、安全性和品牌背景有更高要求。
颜值与健康并重： 不仅追求外在的美丽，也关注内在的健康，因此健康食品、膳食补充剂、专业美容仪器等市场潜力巨大。

2. 跨境电商的“她”机遇

跨境电商在满足女性多元化、个性化、品质化消费需求方面具有独特优势。例如，引进海外小众但口碑极佳的美妆品牌、高科技美容仪器；提供具有设计感和故事性的时尚单品；引入针对女性健康问题的高端保健品；以及针对新妈妈和儿童的进口高品质母婴产品等。精准洞察女性消费心理，提供超越期待的产品体验和情感价值，是赢得“她经济”的关键。

三、环保意识：绿色消费成为新潮流

随着全球气候变化日益严峻，以及中国社会对可持续发展的重视，消费者的环保意识显著提升。特别是Z世代等年轻群体，他们对环境问题有更深刻的理解，并愿意通过购买行为表达自己的环保态度。绿色消费、可持续消费，正从一种小众选择，逐步演变为市场主流。

1. 绿色消费理念的渗透

可持续产品： 消费者更倾向于购买采用环保材料、生产过程可持续、可回收或低能耗的产品。这包括有机食品、环保家居、新能源汽车、可持续时尚服饰等。
品牌社会责任： 消费者会关注品牌的环保理念、企业社会责任报告，并选择那些在供应链透明、减少碳排放、支持公平贸易等方面表现优异的品牌。
循环经济： 二手交易、租赁服务、产品维修、废旧回收等循环经济模式受到更多关注，消费者愿意参与其中，减少浪费。
健康与安全： 绿色消费也与健康密切相关，消费者会选择无添加、无污染、有权威认证的天然产品，确保自身和家人的健康。

2. 跨境绿色供应链的构建

对于跨境从业者而言，这意味着在选品时，需要更深入地了解海外品牌的环保资质、生产标准和材料来源。引入符合国际环保认证标准的产品，积极推广绿色包装和低碳物流，甚至参与到海外品牌的环保项目中，都将有助于提升企业形象，赢得具有环保意识的消费者。例如，来自海外的有机食品、天然护肤品、可持续时尚品牌，以及节能环保的智能家电，都具备广阔的市场前景。

三大趋势的融合与共振

值得注意的是，银发经济、她经济和环保意识并非孤立存在，它们之间存在着深刻的关联和相互促进作用。例如：