2万亿！体育会展旅游爆火，跨境AI掘金新机遇！

全球经济的脉络正在经历深刻变动，而旅游业作为其中一股不容忽视的力量，其影响力正日益超越传统范畴，成为驱动全球经济增长、技术创新乃至文化交流的关键引擎。近期，在沙特阿拉伯利雅得（Riyadh, Saudi Arabia）举行的TOURISE峰会，便汇聚了全球各地的智慧与目光。这场于2025年11月11日至13日首次亮相的峰会，致力于集结各国政策制定者、商业领袖、创新者、投资者及公众代表，共同探讨并塑造未来半个世纪旅游业的发展蓝图。沙特阿拉伯旅游部作为峰会的背后推手，其在全球旅游领域的积极投入，也彰显了沙特致力于充分释放旅游业潜力的坚定承诺。对于身处中国跨境行业的我们而言，这不仅仅是一场远方的行业盛会，更是洞察全球市场新趋势、把握未来发展机遇的重要窗口。

跨越界限：旅游业的宏观影响力

旅游业的能量早已不再局限于单纯的观光与休闲，它已深度融入全球经济的各个层面，成为一股强劲的助推力。根据2024年的统计数据，全球旅游业为世界经济贡献了约10.9万亿美元，占全球GDP的10%。同时，旅游业在全球范围内支持了大约3.57亿个就业岗位，这意味着全世界每10个工作岗位中，就有一个与旅游业紧密相关。展望未来，到2035年，这一数字预计将进一步攀升，达到16.5万亿美元，占全球GDP的比重也将提升至11.5%。

我们可以通过以下表格，清晰地看到旅游业在经济贡献和就业方面的宏大格局：

这种影响力并非线性增长，而是以一种跨界融合的姿态，触及并赋能着几乎所有相关行业。从体育赛事到科技创新，旅游业的足迹无处不在。

以体育旅游为例，2024年其市场规模已达到约6186.9亿美元，并且预计到2032年将增长至超过2万亿美元。大型体育赛事带来的不仅仅是体育场内的观众，它们更能够催生出大量基础设施的建设，甚至重塑城市经济格局。对于中国跨境电商及服务行业来说，这无疑意味着围绕赛事相关的商品销售、物流服务、体育文化交流等方面的巨大机遇。

同样，广义的会展旅游（包括各类节庆活动、音乐会和文化庆典等）市场，也预计在2032年突破2万亿美元大关。这反映出消费者旅行偏好正在从传统的“走马观花”式观光，转向更为注重体验和沉浸感的旅行方式。无论是音乐厅、剧院还是主题公园，越来越多的娱乐场所开始以吸引国际游客为目标进行设计和运营。这一趋势提醒我们，在内容创意、沉浸式体验设计和文化产品出海方面，都有着广阔的市场空间。

此外，在经历疫情的冲击后，商务旅游市场正逐步复苏，显示出其在全球商业交流中的不可替代性。而康养旅游则持续受到青睐，健康、养生与旅行的结合，也为相关产业提供了新的增长点。这些细分市场的发展，共同印证了旅游业作为创新加速器的作用，它正推动着从酒店科技到可持续基础设施建设等多个领域的进步。对于中国的跨境从业者而言，这意味着在智慧旅游解决方案、绿色供应链、健康服务输出等领域，都有着值得深入挖掘的潜力。

展望未来：机遇与挑战并存

伴随着这些广阔的发展机遇，旅游业也面临着一系列复杂而深刻的挑战。这些问题并非仅仅是旅游行业内部的议题，它们更触及到我们对共享未来的想象和构建。

• 发展如何惠及当地社区？ 在推动旅游开发的同时，如何确保当地居民能够共享发展成果，避免资源过度开发和文化同质化，是需要深思的问题。
• 技术如何赋能而非单一化体验？ 人工智能、大数据等技术应如何被运用，才能在提升旅行便利性的同时，保持并丰富旅行体验的个性化与多样性？
• 旅游在文化保护与交流中的角色？ 旅游业如何在促进文化交流、增进文明互鉴的同时，有效保护地方特色文化，避免商业化侵蚀？
• 技术与人文连接的关系？ 随着AI等技术的普及，我们是会迎来更紧密的人际连接，还是会被技术所取代，从而削弱人与人之间的真实互动？
• 大众旅游与可持续发展如何平衡？ 如何在满足大众出行需求的同时，最大限度地减少对环境的负面影响，实现绿色、低碳的旅游模式？

这些根本性的问题，需要多方协作才能找到答案。TOURISE峰会正是为此搭建了一个重要的对话平台。它深知旅游业的未来不能仅由旅游行业的领导者来定义，它需要来自人工智能领域的技术专家，推动AI边界的拓展；需要城市规划师，为移动世界重新构想城市空间；需要可持续发展专家，确保经济增长不以牺牲地球环境为代价；更需要政策制定者，构建促使行业负责任扩张的框架。这种跨领域的合作精神，对于中国企业在参与国际合作、构建全球化生态系统方面，具有重要的借鉴意义。

汇聚全球智慧：共绘旅游新篇章

在为期三天的峰会中，超过120位来自全球体育、娱乐、媒体、交通和航空等领域，以及政府、商业和非营利组织的领袖们，深入探讨了技术、投资和政策如何能够确保旅游业的红利公平地惠及全球社会。

峰会的议程涵盖了四大核心主题，这些主题为全球旅游业的未来发展提供了清晰的指引，也为中国跨境从业者指明了诸多潜在的合作与发展方向：

1. AI赋能旅游：创新是关键 (The Future of AI-Powered Tourism – Innovate or Fade)：
   • 探讨人工智能在个性化旅行规划、智能客服、运营效率优化以及新兴旅游产品开发中的应用。对于中国在AI技术领域有优势的企业，如何将技术与跨境旅游服务深度融合，提供更智能、便捷的解决方案，将是重要课题。
2. 旅游业重塑：颠覆性商业模式与投资 (The Great Tourism Reset – Disruptive Business Models and Investment)：
   • 聚焦共享经济模式、订阅制服务、沉浸式体验经济等新型商业模式。中国企业可以思考如何借助资本力量，孵化和投资具有创新性和可持续性的跨境旅游项目，探索新的利润增长点。
3. 旅行体验升级：进阶之路 (Rebooting the Travel Experience – Upgrade in Progress)：
   • 强调通过科技手段和创意设计，提升旅行的沉浸感、定制化程度和文化深度。这促使我们思考如何将中国独特的文化元素与现代科技结合，打造具有国际吸引力的旅行体验产品。
4. 以人为本、兼顾地球、促进发展 (Tourism that Works – for People, Planet, and Progress)：
   • 关注旅游业的可持续发展、社区参与、文化遗产保护以及绿色环保实践。中国的“绿水青山就是金山银山”发展理念，为全球可持续旅游发展提供了宝贵经验，在国际合作中可以发挥更大作用。

此外，峰会还特别设立了一个创新区，集中展示了来自中小企业及大中型企业的突破性技术和解决方案，涵盖了人工智能、移动出行、可持续发展等多个前沿领域。这为中国的科技创新企业和初创公司提供了与国际同行交流、寻找合作机会、拓展海外市场的绝佳平台。

本次TOURISE峰会邀请了诸多重量级嘉宾，包括来自Expedia（一家外媒提及的知名在线旅游平台）、Google（全球科技巨头）、英国希思罗机场（Heathrow Airport）、联合国以及沙特公共投资基金（PIF）的代表。他们的参与，使得峰会讨论的深度和广度达到了前所未有的水平，其意义超越了旅游本身，它旨在共同思考并构建一个更智能、更包容、更可持续的全球未来。

对于中国的跨境行业从业者而言，密切关注这些动态至关重要。全球旅游业的深刻变革，既带来了挑战，更蕴含着前所未有的机遇。从技术创新到模式升级，从可持续发展到文化交流，都有着广阔的合作空间和新的发展路径。积极参与全球对话，借鉴国际先进经验，同时结合中国智慧和优势，我们完全有能力在全球旅游业的未来发展中，发挥更加重要的作用，并开拓自身新的发展篇章。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2t-sports-mice-tourism-ai-new-cb-gold.html