惊！TikTok Spark Ads：达人帮你狂卖货！

踏入数字营销的滚滚浪潮，我们常常会发现，品牌与用户之间的距离似乎从未如此之近，又仿佛隔着一层无形的薄膜。尤其在全球短视频平台上，如何让自己的产品或服务，以最自然、最受欢迎的方式触达潜在消费者，这成了一个常说常新的课题。今天，我们就来聊一个颇具巧思的广告投放方式——Spark Ads，看看它如何为你的出海营销注入鲜活的生命力。

Spark Ads：让好内容自己会“说话”

什么是Spark Ads呢？简单来说，它就像是一座连接品牌和优质内容的桥梁。这是TikTok官方推出的一种广告投放模式，商家可以通过自己的广告账户，把TikTok上的精彩视频推广出去。这里面有个很有意思的点：你既可以推广自家账号的视频，也可以在获得授权的前提下，去推广其他达人账号发布的视频。

想象一下，你和一位在海外深受欢迎的达人合作，他精心为你创作了一条充满创意和本地生活气息的视频。这条视频不仅内容原生态，而且精准切中了当地用户的审美和喜好。这时候，你完全可以把这条视频拿过来，通过Spark Ads进行广告投放，让更多人看到，让这份好内容发挥出更大的价值。这种“借力打力”的模式，无疑为品牌营销带来了全新的思路。

Spark Ads的魅力何在？

作为一种创新的广告形式，Spark Ads之所以受到众多出海商家的青睐，主要有以下几个核心优势：

首先，它真正实现了“内容为王”。达人们对当地文化和用户心理有着深刻的理解，他们制作的视频往往更能引发共鸣，更容易被用户接受和喜爱。对于那些对平台运营不熟悉，或者在原创内容制作上缺乏预算和专业技能的品牌来说，这无疑是雪中送炭。品牌无需亲自下场制作视频，而是选择与优秀的达人合作，将精力聚焦在产品和策略上，用别人的智慧点亮自己的营销之路，这本身就是一种高效且明智的选择。

其次，Spark Ads让我们能更精准地把握市场脉搏。试想一下，你推广的视频，本身就已经在平台上积累了可观的播放量和互动数据，这说明它已经得到了大众的初步认可。这意味着，你在投放广告时，就拥有了更高的成功概率。那些经过市场验证的优质内容，在广告的加持下，能更有把握地达到理想的营销效果。这不仅降低了广告试错的成本，也让品牌在激烈的市场竞争中多了一分底气。

最后，Spark Ads的“真实账号”属性，让它比一般的信息流广告更具温度和深度。普通的广告可能更多地导向落地页进行直接转化，而Spark Ads则不然。因为它连接的是一个真实的达人账号，用户不仅可以点击广告链接购买商品，还可以点赞、评论、转发视频，甚至关注达人账号，或者访问达人主页。这意味着，品牌不仅能实现销售转化，还能在用户心中建立更深层次的连接，积累真实的粉丝和社群，这对于品牌的长期发展而言，其价值不可估量。

新媒网跨境认为，在全球数字经济蓬勃发展的今天，像Spark Ads这样能够有效整合内容创作与品牌推广的工具，正成为中国企业在全球市场实现价值的重要推手。

开启Spark Ads之旅：准备工作先行

在正式投放Spark Ads之前，一些必要的准备工作是必不可少的，其中安装像素代码就非常关键。虽然具体的安装步骤此处不赘述，但我们都知道，像素代码就像是品牌在数字世界里的“眼睛”，它能帮助我们追踪用户行为，为后续的广告优化提供宝贵的数据支持。

同时，你还需要获得对方视频的广告授权码。这是进行Spark Ads投放的核心凭证。获取授权码的步骤其实并不复杂：

首先，找到你想要投放广告的那个视频。
接着，点击视频右下角的“三个小点”图标。
在弹出的菜单中选择“Ad setting”（广告设置）。
启用“Ad authorization”（广告授权）功能。
在下方选择你希望授权的时间长度，比如7天、30天或永久。
最后，在“Manage”（管理）选项中，你就可以复制到那串独一无二的“CODE”（授权代码）了。这串代码就是你进行广告投放的关键凭证。

如果你是和达人合作，可以把这些步骤清晰地告知他们，引导他们为你提供授权代码。获得授权代码后，我们就可以正式进入广告的创建流程了。

搭建广告系列：从宏观到微观

进入广告管理后台，我们首先要“新建”一个广告系列。广告系列可以理解为你的整体营销目标，它下面会包含一个或多个广告组，每个广告组里又可以包含具体的广告创意。在这个例子中，我们选择“网站转化量”作为广告系列的目标，这意味着我们的核心诉求是引导用户访问网站并完成购买等转化行为。

在进入下一步设置时，新媒网跨境了解到，对于刚开始投放广告的商家，我们通常会建议暂时不要启用“创建拆分对比测试”和“推广系列预算优化”这两个选项。这是因为，在广告投放的初期，特别是当我们在挑选商品或进行初步测试时，需要更多地了解自然流量下的真实表现，以便更好地辅助选品决策。如果过早启用预算优化，系统可能会将预算集中投放到表现较好的广告组，从而掩盖其他广告组在自然状态下的真实数据，不利于我们全面分析。

当然，启用“推广系列预算优化”也有其显著的好处。当你的广告系列已经跑起来，并且有多个广告组成效不错时，系统会智能地把预算更多地分配给那些表现更佳的广告组，从而在相同预算下获得更多的转化订单。这个设置通常用于广告扩量阶段，也就是当我们已经确定了有潜力的商品和受众，希望进一步扩大投放效果的时候。

完成了广告系列的设置，我们就来到了“广告组”的设置环节，这一步是真正细化投放策略的关键。

广告组设置：精雕细琢你的投放策略

在广告组设置中，首先要选择你需要追踪的事件。比如，对于电商网站而言，常见的追踪事件可能包括“加入购物车”、“提交订单”或“完成购买”等。精准选择追踪事件，才能确保广告系统能够学习并优化，将广告投放给那些最有可能完成这些行为的用户。

接下来是“广告位设置”。在这里，我们强烈建议你“自己编辑广告位”，并特别“剔除全球化应用组合Pangle”。Pangle是一个广告联盟，虽然能够拓展广告覆盖面，但对于以网站转化为目标的广告来说，其效果往往不如直接在TikTok平台内投放。因此，为了提高广告的精准度和效果，选择手动编辑并优化广告位是非常重要的。在“高级设置”中，我们通常会选择“允许评论”和“允许下载”，这能有效提升用户的互动意愿，让你的广告更具社区感和参与度。

“广告定向”则是确定你的广告将要展示给哪些人。这就像是在茫茫人海中，精准地找到你的目标客户。你需要根据你的产品特性，选择广告投放的国家、性别、年龄、语言、兴趣、以及使用的设备类型等。这些数据从何而来呢？你可以参考你的网站“Google Analytics”数据，了解你现有用户的画像；也可以参考之前投放广告时积累的受众数据。如果已经保存了“已保存受众”，那就可以反复利用，省时又高效。

在兴趣与行为方面，你可以进行更深层次的细分，包括：

兴趣： 用户通常关注哪些内容，比如时尚、美食、科技等。
购买意向： 用户最近在浏览或搜索哪些商品类别，显示出明显的购买倾向。
视频互动： 用户过去对哪些类型的视频（例如美妆教程、科技测评）互动较多。
创作者互动： 用户关注或互动过哪些类型的达人。
话题互动： 用户参与过哪些热门话题或挑战。

你应该结合你的产品特点，选择与你的目标人群最相关的类别，这样就能将广告投放给最有可能产生兴趣并转化的用户群体，实现广告效果的最大化。

新媒网跨境获悉，在当前全球经济形势下，精准的广告投放策略对于跨境电商的成功至关重要。

预算与排期：合理规划你的资金投入

在完成了广告定向之后，就到了“预算与排期”的设定。我们在之前的广告系列级别已经设置了每日预算不得低于50美元，而在这里，也就是广告组级别，你需要再次设定日预算，但此时的最低额度是20美元。这意味着，一个广告系列下的所有广告组的预算总和不能超过广告系列设定的总预算。合理分配每个广告组的预算，是优化广告效果的关键一步。

出价与优化：让系统帮你找到最佳路径

接下来的“出价与优化”环节，如果你是投放电商网站广告，我们通常会选择“转化”作为优化目标。这意味着你会告诉系统，你希望获得的是实际的购买或订单，系统会根据这个目标，自动调整出价策略，帮你寻找最有可能完成转化的用户。其他设置一般按照系统默认即可，系统通常会根据你的优化目标和历史数据，提供一个相对合理的默认配置。

至此，一个广告组的设置就基本完成了。