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又到一年年末，空气中都弥漫着节日的欢快气息。转眼间，距离热闹的万圣节只剩下半个月光景，紧接着感恩节、圣诞节等西方传统节日也将接踵而至。这可是海外市场一年中最沸腾的消费旺季，各大社交平台和视频网站上，关于万圣节的话题和内容早就热度飙升，讨论得如火如荼。

你看，像海外短视频平台，就早早地推出了诸如#HalloweenLooks（万圣节造型）、#HalloweenDecro（万圣节装饰）等热门标签，还上线了各种有趣的滤镜，比如骷髅脸、僵尸妆，让大家玩得不亦乐乎。在社交媒体平台上，#Halloween2022（万圣节2022）、#HappyHalloween（万圣节快乐）、#TrickOrTreat（不给糖就捣蛋）等标签也迅速刷屏。甚至搜索引擎上，像美国队长、小丑、黑寡妇等经典电影人物的同款服装，都成了大家争相搜索的热词。面对这场每年一度的流量狂潮和文化盛宴，咱们的海外KOL（关键意见领袖）该怎么抓住机遇，既能提升自身影响力，又能为品牌带来实实在在的价值呢？今天，新媒网跨境就和大家聊聊，以万圣节为例，海外KOL在这样的节点营销中，到底该怎么玩转创意、赢得关注。

创作者营销，为何能打动消费者？

现如今，在所有影响消费者购买决策的因素中，创作者的“种草”能力，那绝对是高居榜首，影响力非同小可。即便在当下全球经济面临不确定性、消费者对商品价格更加敏感的大背景下，大家对购物的热情和需求并没有减少，反而是一种“报复性消费”的趋势。只不过，在出手之前，大家会更加谨慎地比较产品的性能、服务、以及售后保障等方方面面。而在这个精挑细选的过程中，创作者那些真诚、鲜活的推荐和分享，往往能起到四两拨千斤的作用，影响深远。

前段时间，海外短视频平台上就有一个关于万圣节装饰的短视频，一经发布就迅速火遍全球。一位名叫@horrorprops的创作者，在自家门口巧妙地布置了一个没有任何支撑，却能“悬浮”在半空中的假人。这个场景，正是复刻了去年一部在知名流媒体平台大热的惊悚美剧《怪奇物语》中，角色Max Mayfield的经典悬浮造型。视频一发布，立刻引爆了网友们的讨论热情，不仅再次把《怪奇物语》这部剧的关注度推向高潮，更让无数网友惊呼：“天呐，我也想要这样的万圣节装饰！”甚至连这部剧的官方短视频账号，都在视频下方留言互动，足见其影响力。

从这个案例咱们就能看出来，无论是品牌方还是想要出圈的IP，在节日节点进行营销时，选对合适的社媒平台和富有创意的创作者，简直是成功的一半。而那些充满趣味的互动内容、对热门产品的复刻展示、或是详细的使用教程等等，都称得上是行之有效的营销“利器”。

节点营销，要找准“对胃口”的受众

虽然节日节点的热度通常很高，但咱们也得明白一个道理：全球各地的文化习俗和对节日的关注度可是不一样的。不是所有的创作者都适合硬生生地去凑每一个节日的热点。只有找准了对口的受众，才能事半功倍，让营销效果最大化。

就拿万圣节来说吧，通过国际知名搜索引擎的趋势数据分析，咱们可以清晰地看到，在过去的一段时间里，全球范围内对“Halloween”（万圣节）这个词的搜索热度，一直都在稳步攀升。其中，搜索热度排名前五的国家和地区分别是：美国、爱尔兰、加拿大、英国、墨西哥。不难发现，这些地区主要集中在北美洲、南美洲和欧洲的部分国家。这意味着什么呢？如果您的主要观众群体并没有分布在这些对万圣节特别热衷的国家和地区，那么万圣节对您来说，可能仅仅只是一个可以参考的内容方向，并非必须全力以赴的营销重点。但反过来讲，如果您的观众恰好主要来自这些对万圣节充满热情的国家和地区，那恭喜您，这绝对是一个不容错过的黄金机会，您可得好好琢磨，怎么才能巧妙地利用这个节点，为您的内容和品牌加分了！

创作者们可以通过自己平台的“数据分析”功能，比如在视频平台的“创作者工作室”里查看“数据分析”模块下的“观众”选项，就能清晰地了解到您的频道观众具体分布在哪些地区。同样，对于咱们出海的品牌电商来说，这些对节日关注度高的市场，也正是可以加大营销投放力度的“主战场”，精准发力，才能收获更多。

节点营销，创意方向大揭秘！

在节日的氛围里，如何用新颖的创意抓住用户的眼球？这可是个技术活。以下几个方向，或许能给您带来一些灵感：

1. 人物与家居的华丽变装

每当节日临近，人们最常见的庆祝方式，莫过于用各种带有节日元素的物件来装扮自己、家人，以及周边的环境，以此营造出浓厚的节日氛围感。这对于咱们的创作者和众多出海品牌来说，简直就是无尽的商机。品牌方可以通过在创作者的视频中巧妙地植入自家商品，让创作者利用这些产品来完成令人惊艳的节日装扮，并在视频简介中附上商品的购买链接。这样一来，就形成了一条从观看、种草到购买的有效消费链路。这种充满趣味的营销创意方向，尤其适用于那些专注于服饰、美妆、家居装饰等领域的创作者和品牌，让大家在享受节日的快乐中，也能轻松找到心仪的商品。

2. 节日限定的特别食谱

无论是哪个节日，无论地域文化如何差异，人们对美食的热爱和追求总是相通的。每个重要的节日，往往都会有其独特且对应的节日饮食。所以，对于美食垂类的品牌和创作者来说，推出那些充满创意又应景的节日特别食谱推荐，或是详细的制作教程，那绝对是万无一失的“吸粉”妙招。通过美食的香气和制作的乐趣，不仅能传递节日的温暖与喜悦，还能自然而然地推广相关的食材、厨具或餐饮品牌，让观众在享受味蕾盛宴的同时，感受到浓浓的节日情怀。

3. 惊喜刺激的快递开箱

想象一下，和自己喜欢的创作者一起拆快递，本就是一件充满期待和乐趣的事情。而当包裹里面装着的，是那些充满刺激感、创意无限的万圣节限定单品时，那种趣味性简直瞬间拉满，惊喜加倍！这类创意方向，会更适合那些日常风格就偏向搞怪、幽默，特别会“整活儿”的创作者们。它对具体的内容垂直领域限制倒不是很大，只要能把开箱过程做得生动有趣，充满悬念，就能迅速吸引观众的注意力，让大家在轻松愉快的氛围中，感受到节日的特别魅力。

4. 引爆互动的接力挑战

正如某短视频平台的达人营销解决方案中曾强调的，要想精准有效地提高用户对品牌或产品的好感度，关键在于让品牌或产品成为消费者日常生活中乐于讨论的话题，与他们建立深厚的情感共鸣，从而实现持续的用户互动。因此，围绕节日元素展开的各种内容接力或挑战活动，无疑是极佳的选择。由一位拥有号召力的创作者发起挑战，邀请广大用户共同参与创作，这样不仅能激发目标群体的好奇心和分享欲，更能形成广度更强的传播效应，让节日的氛围迅速蔓延。不过，由于这类创意方向对互动性和传播性的要求特别强，新媒网跨境建议创作者们可以优先采用短视频的形式来呈现，因为短视频凭借其短小精悍、传播迅速的特点，能更好地帮助内容实现“破圈”，迅速触达更多潜在用户。

成功案例分享

分享两个成功的营销案例，看看专业团队是如何玩转节日热点的：

案例一：中秋团圆美食夜

在2020年的中秋佳节，一家知名的跨境营销机构就联合了旗下多位在美食领域颇有建树的创作者，为全球的观众朋友们精心奉上了一场“中秋团圆美食盛宴”。创作者们不仅展示了各具特色的中秋美食制作过程，还分享了许多关于团圆和思念的故事，引发了广泛的共鸣。相关视频在海外平台上，最高播放量达到了惊人的135万次，让无数身在异乡的华人感受到了浓浓的节日情怀，也让更多海外用户了解了中国传统文化的魅力。

案例二：最远的团聚

2021年初，农历新年来临之际，同样是这家知名的跨境营销机构，召集了旗下100位优秀的创作者。他们以“最远的团聚”为主题，结合自身独特的定位与内容风格，创作了一系列充满温情与祝福的新春视频。这些视频不仅包含了对新年的美好祝愿，还展现了不同地区华人庆祝春节的独特方式，传递了即使远隔千山万水，心依然紧密相连的温暖情感。所有视频在海外社交媒体平台的总曝光量高达25亿次，总播放量超过3000万，观看人数突破1000万。这不仅为全球华人带去了新春的祝福和心灵慰藉，也向世界展示了中华文化的深厚底蕴和强大凝聚力。这些数字，实实在在地证明了，用心打造的节日内容，是多么能够触动人心，连接情感。

总的来说，节点营销的实施虽然会因为具体节日的差异，而在选择用户地区、合作创作者、主推产品以及破圈策略上有所不同，但万变不离其宗，一些重要的出海营销法则却是始终不变的。新媒网跨境认为，无论咱们选择什么样的平台“扬帆出海”，都必须对平台的特性了如指掌；与那些和品牌调性高度契合的创作者携手合作；更要推出那些既符合节日文化内涵，又能营造出浓厚节日氛围的优质内容。只有这样，才能最大程度地触达海外用户，实现创作者与品牌方的双赢，共同收获成功的喜悦。

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