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在瞬息万变的数字营销领域，如何让我们的创意广告更“吸睛”、更高效，始终是商家朋友们关注的焦点。特别是短视频平台Reels，其巨大的流量潜力，让不少品牌主都跃跃欲试。新媒网跨境了解到，为了帮助大家更好地驾驭Reels广告，平台方在2024年真是下了不少功夫，推出了一系列“黑科技”和实用工具，让广告创意制作变得更简单、更智能。

这些升级不仅能帮我们省下宝贵的时间，还能让广告表现更出色，视觉效果更吸引人，真正做到事半功倍。

一、Reels广告的创意“加速器”：让你的广告与众不同

做短视频广告，最头疼的可能就是尺寸不匹配、素材不够生动。但现在，这些难题都能迎刃而解了！

1. AI智能扩图，让广告“无缝”融入Reels

我们都知道，Reels最适合9:16的竖屏广告。但很多时候，我们手头的素材可能是横版或者方图。以前，这可能意味着我们要重新设计，费时费力。现在好了，利用先进的AI生成技术，系统能自动将我们现有的创意素材扩展到9:16的竖向比例，让广告自然地融入Reels信息流，看起来就像是为Reels量身定制的一样。这不仅省去了我们大量的调整时间，还让广告视觉效果更统一、更流畅。

更贴心的是，这项“调整视觉素材”功能还会智能判断，在有望提升广告表现的情况下，自动优化我们创意的宽高比。想想看，你的广告能根据投放位置自动“变身”，是不是很酷？

2. 静图也能“动”起来，抓住用户眼球

谁说只有视频才能玩转短视频？现在，即使你只有一张静态图片，也能通过生成式AI，让它在Instagram Reels上变成富有动感的视频创意。这项创新功能正在社交媒体平台脸书上进行测试，未来或许能为我们带来更多可能性。一张照片，经过AI的妙手，就能讲述一个故事，让你的产品展示更有活力，吸引更多用户驻足观看。

3. 安全区护航，让你的信息清晰呈现

在Reels里投放广告，有时候文案、logo等关键信息会被遮挡，影响传达效果。为了避免这种尴尬，平台方特别推出了“安全区护栏”功能。它能直观地展示Reels版位的安全区域，让你在设计时就能清楚知道哪些地方是“高危区”，从而提前调整创意布局。如果你觉得在广告管理工具里操作不够直观，别担心，平台方还提供了PPT、Keynote甚至Photoshop等桌面软件的模板，方便你在常用的设计工具中预览，确保创意符合安全区要求，每一分投入都能精准送达。

4. 为Reels“加点料”，让你的广告更有“人情味”

声音是短视频的灵魂！一个好的背景音乐，能瞬间拉近与用户的距离，让广告更具感染力。新媒网跨境认为，现在，你可以在广告管理工具中，通过智能素材功能，为你的单图片广告轻松添加合适的背景音乐。如果你想寻找更多免费又好听的音乐素材，平台方也提供了专门的音频素材库，各种风格应有尽有，总有一款能让你的Reels广告更“地道”，更具吸引力。

5. 与专业伙伴携手，打造Reels专属创意

对于不擅长创意制作的商家来说，借助专业工具事半功倍。平台方与Celtra、Canva等知名创意平台合作，推出了针对Reels的专属工具包和设计检查应用。通过这些合作应用，你可以获得关于创意的即时反馈和优化建议，比如色彩搭配、文字排版、动画效果等等。这就像是请了一位专业的创意顾问，帮助你的Reels广告从一开始就赢得“高分”。

6. 海量模板助阵，创意制作不再难

担心自己没有设计灵感？别怕！平台方与Canva、Adobe Express、Videoleap、Vimeo等多个自助创意平台深度合作，提供了超过50万个现成的创意模板。这意味着无论你是想做产品展示、品牌故事，还是活动促销，都能找到符合自己需求的模板。这些模板不仅设计精美，而且可定制性强，能帮助我们快速轻松地创建出原汁原味、又能引人驻足观看的Reels广告，让你的品牌信息以最吸引人的方式触达用户。

二、转化API新体验，数据管理更智能

在数字营销中，数据的准确性是决定成效的关键。新媒网跨境了解到，为了让大家的数据跟踪更精准、更高效，平台方在事件管理工具中推出了全新的引导体验，帮助我们通过谷歌标签管理器（Google Tag Manager, 美国公司产品，简称GTM）轻松集成转化API。

这项新功能旨在简化服务器端跟踪代码管理器集成转化API的整个流程。这意味着，即使你没有专业的技��团队，也能像搭积木一样，简单几步就能完成转化API的设置。对于那些已经在使用GTM管理网站标签的商家朋友来说，这无疑是个重磅利好。

数据会说话：根据平台在全球范围内进行的28项实验结果显示，那些安装了Meta Pixel像素代码的广告主，在设置转化API之后，单次成效费用平均降低了13%！这充分说明了精准数据跟踪对提升广告效果的巨大帮助。在当前这个越来越注重数据隐私的时代，服务器端的数据集成能够有效提升数据传输的稳定性和准确性，为广告优化提供更可靠的依据，帮助我们更科学地进行决策，少走弯路，多创收益。

三、数据分享政策调整，我们该如何应对？

面对日益复杂的网络环境和数据隐私政策，平台方也在不断调整其数据分享规定。新媒网跨境获悉，从2025年1月起，平台方将对使用Meta业务工具的部分网站和应用类别施加额外的限制。这项变更可能会对广告表现产生影响，具体影响程度将取决于我们目前对受限事件的使用情况。但请放心，平台方并不会因为这些限制而暂停我们正在投放的广告。

1. 部分标准事件受限，策略需要“转弯”

如果你收到了关于某些标准事件受限的通知（届时，你会收到邮件，并在广告管理工具和事件管理工具中看到通知），这意味着这些事件可能无法用于受众定位、广告优化或成效衡量，广告投放和成效可能会逐渐减少。

面对这种情况，平台方给出了几点建议：

• 灵活调整策略： 如果你确认网站或应用的分类无误，建议重新评估广告策略，尝试使用那些不受限制的事件来进行受众定位和优化，比如落地页浏览、捐款、搜索、查看内容和应用安装等。这些事件同样能有效帮助你达成业务目标。
• 避免“钻空子”： 请不要试图通过发送与受限标准事件相似的自定义事件来规避限制，因为平台方会持续监控并优化检测机制。
• 积极申诉： 如果你认为网站或应用的分类不正确，可以通过事件管理工具提交复审申请。平台方会重新评估，确保公平公正。

2. 部分地区数据完全受限，更要“未雨绸缪”

在某些极端情况下，根据你数据源的分类，你的网站或应用在目标地区可能会受到完全限制，这意味着所有事件数据都无法通过Meta业务工具分享给平台，甚至通过服务器端发送的数据（例如转化API）也会被移除。这无疑会对广告表现产生更大的影响。

在这种情况下，平台方建议：

• 聚焦核心目标： 调整广告策略和数据源策略，将优化重点放在不受限制的用户操作或广告目标上，例如提升品牌知名度（如覆盖人数、展示次数）、增加用户互动（如获赞数、评论数量、分享次数）和引导流量（如链接点击量）。这些目标虽然可能无法直接衡量转化，但对于品牌建设和用户引流同样至关重要。
• 及时反馈： 如果你认为网站或应用的分类存在误判，同样可以通过事件管理工具申请复审。

这些调整是为了构建更健康、更可持续的数字广告生态，我们作为广告主，更要保持敏锐的洞察力，积极适应新规则，灵活调整策略，才能在不断变化的市场中立于不败之地。

四、“添加目录商品”功能升级，购物体验更流畅

对于电商企业来说，如何高效展示商品、缩短用户购物路径，是提升转化率的关键。新媒网跨境认为，平台方今年在全球范围内推出的“添加目录商品”功能，无疑是给电商朋友们送上的一份大礼。

这项功能允许我们上传单张图片或单个视频作为主打创意，而平台方的自动化系统会智能排序相关商品，并在有望提升表现时，将这些商品与我们选择的主打创意一起展示。用户在点击广告后，将直接跳转到我们指定的商品页面，大大缩短了购物决策和购买路径，让购物体验更加丝滑、高效。

值得一提的是，这项功能自推出以来，也一直在不断升级优化，比如现在已经兼容4:5宽高比的素材（早期只支持1:1），支持各类商品目录的导入，甚至可以通过市场营销API来使用此功能，让商品展示更加灵活多样，满足不同商家的个性化需求。

五、素材创新再突破：“适应多图格式”让轮播广告更沉浸

多图轮播广告一直是商家展示产品细节、讲述品牌故事的好形式。而现在，平台方又推出了“进阶赋能型素材”的新功能——“适应多图格式”，它能把我们上传的多张静态图片，智能地制作成类似幻灯片的视频，让多照片静图变得更具沉浸感。

这项功能最初的名字叫做“格式自动化”，后来更名为“适应多图格式”。它的核心价值在于，能为我们的多图素材创造出多样化的创意展现形式。当平台系统预测视频格式能带来更好的广告表现时，它就会自动向用户展示这种视频化的轮播广告，从而提升广告的整体效果。

值得注意的是，从2024年11月13日开始，这项功能不再默认开启，而是默认为“关”的状态，但你可以随时选择启用它。如果你想让自己的静图轮播广告更具活力，只需在新建广告或编辑现有广告时，前往“素材美化”选项，将“适应多图格式”的开关切换到“开”即可。如果在此日期之后，你发现这项功能仍然是默认开启的，可以联系你的商务对接人进行反馈。

六、常见问题解答：打消你的疑虑

1. 我能选择是否要用“适应多图格式”功能吗？
   当然可以！这项功能的开关完全掌握在你手中。无论是新建广告还是编辑旧广告，你都可以随时启用或禁用它。具体操作路径很简单：进入“进阶赋能型素材”部分，找到“美化”选项下的“编辑”，点击后会弹出一个“高级预览”界面，你可以在这里自由切换“适应多图格式”的开关状态，完全根据你的广告需求来决定。

2. 为何我在静图轮播广告的报告中看到了视频指标数据？
   这是一个非常好的问题！别惊讶，这是因为“适应多图格式”功能在发挥作用。当这个功能被启用后，平台系统在预测有望提升广告表现时，会智能地将你的多照片静图轮播广告转化为类似幻灯片的视频形式进行投放。所以，当你看到广告报告中出现与这些视频化广告相关的视频指标数据时，这正是平台方为了优化你的广告效果而进行的智能尝试。它表明你的静态图片在某些情况下，正以更生动、更具吸引力的视频形式触达用户。

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