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在广阔的全球市场中寻找新的增长点，一直是咱们中国商家积极探索的方向。欧洲这片土地，作为世界上发达国家最为集中的区域之一，其电商发展的深厚潜力，可以说是不容小觑的。而在这其中，一个充满活力的新兴市场正悄然浮出水面，它就是被誉为“黑马选手”的罗马尼亚。

新媒网跨境获悉，虽然目前罗马尼亚在传统意义上还不是一个发达国家，但它强劲的经济增长势头，正如同加足了马力的跑车，持续不断地推动着当地电商市场的高速发展。根据欧洲电子商务协会最新发布的《2024欧洲电商报告》，今年罗马尼亚的电商市场规模预计将达到惊人的117亿欧元。这个数字，让它在中东欧地区稳稳占据了第三名的位置，仅次于波兰和捷克这两个区域内电商巨头。这样的成绩，无疑给所有关注欧洲市场的中国出海商家，带来了巨大的想象空间。

罗马尼亚电商市场的蓬勃发展，并非偶然，它背后有着坚实的社会基础支撑：那就是网民规模的持续扩大，以及网购生活方式在当地的日益普及。数字经济的浪潮，正深刻改变着罗马尼亚民众的消费习惯。

来自罗马尼亚国家统计局（INS）最新公布的数据显示，高达88.6%的罗马尼亚家庭已经成功接入互联网。这个比例相较去年，又实实在在地提升了2.9个百分点。这意味着，互联网已经不再是少数人的特权，而是真正走进了千家万户，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。随着互联网的全面普及，网购也自然而然地从一个新鲜事物，逐渐转变为大众市场的常态。

更令人振奋的是，网购的渗透率正在加速向各个角落延伸。数据显示，在罗马尼亚的农村地区，网购者的比例实现了大幅跃升，达到了67.3%，比去年增加了5.9个百分点。这说明，数字鸿沟正在不断缩小，更多的农村居民也开始享受线上购物带来的便利。与此同时，城市地区的网购用户比例也保持着稳健增长，达到了77.1%，较去年增长了3.4%。总体来看，在16至74岁的广大网民群体中，大约有55%的用户已经积极参与线上购物，粗略估算，这相当于超过一千万的活跃网购人群。这样一个庞大的用户基础，无疑为电商平台和商家提供了肥沃的增长土壤。

罗马尼亚网上商店协会（ARMO）的执行董事，来自罗马尼亚的Cristian Pelivan先生在谈及这一现象时，充满了积极的展望。他表示：“电商市场的繁荣发展，清晰地反映出当地企业适应时代变化的能力正在不断增强，同时也印证了消费者对线上购物的兴趣与日俱增。”Pelivan先生还特别提到一个重要节点：“明年，罗马尼亚将正式加入申根区，这对于加速跨境支付的发展，以及加强与欧洲其他国家的经济联结，都将起到巨大的推动作用。届时，罗马尼亚的电商市场也必将因此获得更为强劲的增长动力。”新媒网跨境认为，申根区的加入，意味着商品流通和资金往来的壁垒将进一步降低，这对于我们中国商家来说，无疑是降低了“出海”成本，拓宽了市场腹地，让更多优质的中国产品，能够更便捷地触达罗马尼亚乃至整个欧洲的消费者。

事实上，罗马尼亚电商的强劲潜力，并非孤例，它折射出的是整个中东欧地区电商发展的巨大能量。与西欧那些早已成熟、甚至有些饱和的市场相比，中东欧地区的国家，普遍经济发展相对起步较晚，电商生态系统的建设也相应迟了一些。但正是这种“后发优势”，为它们带来了更大的增长空间和无限的商机。

根据欧洲电子商务协会提供的数据，2023年整个中东欧地区的电商市场规模实现了惊人的29%增长，总额达到了1040亿欧元。而来自外媒数据分析机构Statista的预测则显示，今年中东欧电商市场规模将继续保持18%的高速增长，有望攀升至1220亿欧元。这片充满活力的区域，除了罗马尼亚这位“黑马”，还有波兰、捷克、匈牙利、奥地利、斯洛伐克等一系列同样值得我们中国商家深入关注的潜力市场。

新媒网跨境了解到，截至2023年，在外媒数据分析机构Statista的统计中，波兰的B2C电商市场规模在中东欧地区可谓是一骑绝尘，以大约320亿美元的体量，牢牢占据着“断层第一”的位置，其市场地位不容撼动。紧随其后的是捷克和匈牙利，它们的市场规模大约分别为50亿美元和20亿美元，虽然与波兰有一定差距，但同样展现出不俗的增长实力和消费潜力。

值得一提的是，斯洛伐克和斯洛文尼亚这两个市场，虽然在整体规模上相对较小，但它们在电商渗透率方面的表现却异常突出。报告数据显示，2023年，斯洛伐克的网购用户比例高达77%，而斯洛文尼亚也达到了66%。这两个数字，甚至超越了我们前面提到的波兰和罗马尼亚，这充分说明了当地消费者对线上购物的接受度和依赖性极高，其市场活跃度和用户粘性，对我们出海商家而言，具有非常大的吸引力。

对于想要在中东欧市场大展拳脚的中国卖家来说，选择合适的平台至关重要。目前来看，Shein、Temu、速卖通这几家平台，无疑是大家最容易上手的“利器”。它们凭借强大的供应链整合能力、成熟的运营模式和庞大的用户基础，在中东欧地区已经建立起良好的口碑和市场份额。就拿罗马尼亚来说，外媒数据显示，Temu和速卖通的访问量甚至能排进当地电商平台的前五名，这足以证明它们在当地市场的号召力。

与此同时，一些本土的电商平台也在积极拥抱全球化浪潮，例如中东欧地区知名的电商平台eMAG，近期就大大加大了面向中国卖家的招商力度。这意味着，中国商品和中国品牌正越来越受到当地消费者的欢迎和平台的青睐。对于我们中国商家来说，既可以搭乘成熟的跨境电商巨头“出海”，也能选择与当地的本土平台携手，深耕区域市场，实现多元化的发展路径。

可以预见的是，未来中东欧电商市场的崛起，将是一个不可逆转的大趋势。这片充满活力和潜力的土地，正等待着更多中国商家的到来。对于那些有志于深耕欧洲市场的出海卖家来说，不妨将中东欧地区纳入自己的全球扩张计划之中。深入研究各个国家的市场特点、消费习惯和政策法规，找准自己的产品定位和市场落脚点，才能有备无患，谨慎出击，最终在这片新蓝海中，取得丰硕的成果，让中国品牌的光芒，照亮欧洲的更多角落。

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