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最近，Meta平台又迎来了一系列重要的产品更新和政策调整，对于我们跨境出海的商家朋友们来说，这些变化可得好好琢磨琢磨。新媒网跨境获悉，这些新规涵盖了真钱博彩广告的合规要求、台湾地区广告投放的透明度更新，以及数据分享的最新限制和灵活素材的创新功能。咱们一起来看看，这些更新会带来哪些新挑战和新机遇，又该如何巧妙应对呢！

一、真钱博彩 (RMG)：巴西监管政策有新变化，早了解早准备

说到真钱博彩（RMG）广告，它指的是那些涉及真实货币交易的网络博彩和赌博类推广。通常，这类广告会引导玩家使用真金白银进行投注，并有机会获得具有现金价值的奖励或礼品。这类广告在Meta平台投放，一向都需要平台官方的书面许可，也就是所谓的“白名单”授权。Meta平台会根据广告政策的法律法规和监管环境，对这类广告进行定期评估和调整。

此前，巴西政府针对定位巴西用户投放的真钱博彩广告，推出了全新的监管规定。这意味着，广告主必须首先获得巴西政府颁发的官方许可证，才能在当地投放这类广告。

从2024年12月5日开始，Meta平台已经开始受理那些已经获得巴西固定赔率博彩经营许可的广告主提出的申请。所有持有巴西政府颁发的有效许可证的广告主，无论之前是否获得过Meta的授权，现在都可以通过Meta官方的标准投放资格申请表，来申请Meta平台的投放授权。

在申请过程中，广告主需要先在“地区选择”一栏中，选择“Brazil”（巴西），然后进一步选择“Fixed Odds Betting”（固定赔率博彩）。

划重点： 如果您目前拥有在巴西投放RMG博彩广告的Meta授权，但没有在2024年12月31日之前，使用有效的巴西许可证重新获得授权，那么您的RMG广告投放权限将会被撤销。

当然，如果您目前有授权，但未能在12月31日之前提交重新申请，也不用太着急。在获得巴西政府许可证之后，您依然可以通过Meta官方的标准投放资格申请表，再次提交申请，从而恢复您的广告投放权限。

很多商家朋友们可能有些疑问，我们这里为大家梳理一下：

• 什么时候可以申请在巴西投放RMG固定赔率博彩广告的授权呢？
  Meta平台从2024年12月5日就开始受理持有巴西许可证的广告主提交的申请了。所有持有巴西政府有效许可证的广告主，都可以通过Meta官方的标准投放资格申请表申请授权。操作步骤是，先在“地区选择”中选择“Brazil”（巴西），然后选择“Fixed Odds Betting”（固定赔率博彩）。

• 如果我的品牌之前没有获得在巴西投放RMG博彩广告的授权，现在该怎么申请呢？
  只要您持有巴西政府颁发的有效许可证，从2024年12月5日开始，您就可以申请授权了。和上面提到的步骤一样，使用Meta官方的标准投放资格申请表，选择“Brazil”和“Fixed Odds Betting”即可。

• 如果我当前已经提交了在巴西投放RMG博彩广告的授权申请，但申请还在审核中，我需要重新申请吗？
  是的，需要重新申请。如果广告主在获得巴西许可证之前就申请了授权，那么在拿到巴西许可证之后，必须重新提交申请才能获得授权。目前所有正在等待审核或审批，但没有提供巴西许可证的申请，都会被拒绝。

• 如果广告主当前拥有授权，但没有在12月31日之前提供巴西许可证进行重新申请，RMG广告投放权限会被撤销吗？
  是的，会撤销。目前拥有在巴西投放RMG博彩广告的Meta授权的广告主，如果未在2024年12月31日之前使用有效的巴西许可证重新获得授权，他们的RMG广告投放权限将会被撤销。Meta平台会尽最大努力，确保当前拥有授权并且提供了有效巴西许可证的广告主，不会遭遇广告投放中断。如果目前拥有授权的广告主未在12月31日之前提交申请，他们可在获得巴西许可证之后，通过Meta官方的标准投放资格申请表再次提交申请，从而恢复广告投放权限。

• 如果我在12月30日提交申请并提供了巴西许可证，申请能在12月31日规定执行前得到处理，以避免RMG广告投放权限中断吗？
  Meta平台会尽最大努力，确保当前拥有授权并且提供了有效巴西许可证的广告主不会遭遇广告投放中断，但不能保证申请一定能在12月31日之前获得批准。所以，Meta官方建议当前拥有授权的广告主尽快重新申请，以确保在12月31日截止期限之前通过审批，避免不必要的麻烦。

• 之前我通过“申请证明”获得了在巴西投放RMG广告的授权，但后来投放权限被撤销了，这是怎么回事？
  如果您的许可申请后来被巴西政府拒绝了，那么您的广告投放权限自然会被撤销。如果将来您再次获得巴西的官方许可证，仍然可以通过Meta官方的标准投放资格申请表重新申请授权。

• 对于在巴西投放RMG广告的授权申请，Meta接受州许可证吗？
  由于目前监管方面存在不确定性，Meta平台暂时不接受提交州许可证来获得在巴西投放RMG广告的授权。

二、定位台湾地区的广告主，需验证受益方和付费方信息，提升透明度

为了进一步提升广告投放的透明度，保障用户权益，打击不法行为，Meta平台在今年8月1日已经要求赞助或受益于定位台湾用户、且推广金融产品和服务广告的广告主进行信息验证。

而近期，Meta平台又针对所有面向台湾地区投放、并受台湾当地《诈欺犯罪危害防制条例》约束的广告，推出了全新的验证和透明度要求。这无疑是为了构建一个更健康、更安全的网络广告环境。

从2024年12月上旬到中旬，广告主们就可以陆续开始进行这项验证和透明度流程了。到了2025年1月，这项要求就将全面生效，所有相关广告主都必须遵守这些新规定。

这项验证和透明度要求将包含两个关键步骤：

1. 验证广告的受益方和付费方： 在面向台湾地区受众投放广告之前，广告主需要验证广告受益方和付费方的信息。值得一提的是，如果广告主已经拥有现成的、已验证的业务资产组合，也许可以跳过此步骤，节省时间。

2. 选择要在广告资料库中披露的已验证信息： 所有定位台湾地区受众的广告，都需要在广告资料库中展示相关信息，披露为该广告付费和/或从该广告中受益的个人或组织的姓名或名称。在通过广告管理工具（目前仅限桌面版）创建广告时，广告主就可以指定受益方和付费方。

针对这项新规，大家可能会有以下疑问：

• 广告的“受益方”是谁？它和广告“付费方”有什么区别呢？
  Meta平台给出了一些指导信息，帮助广告主和广告代理商们对于要验证的“受益方”和“付费方”信息达成一致的理解。请记住，广告主有责任决定要验证并在广告资料库中披露的信息。

  • “受益方”： 指的是那些自行或由他人代为设计、制作和发布定位台湾地区受众的广告，以推广商品或服务的个人或组织（可以是个人，也可以是业务实体）。
  • “付费方”： 则是指为广告实际付费的个人或组织。特别提醒，如果涉及官方代理商的情况，“付费方”通常是指拥有用于投放相关广告组的业务资产组合的官方代理商的名称。
    从2025年1月开始，已验证的广告主必须为他们创建的新广告指定受益方和付费方，但Meta平台建议大家最好立即开始为新广告指定这些信息，提前做好准备。
    重要提示： 如果到了2025年1月，广告主公共主页管理员或业务管理员还没进行验证，那么广告主将无法向台湾地区发布新广告，甚至现有广告也可能会暂停投放。此外，在2025年1月或之后创建的新广告，如果选择了定位台湾地区受众，但没有指定受益方和付费方，也将无法在台湾地区发布。

• 谁有资格执行这项验证呢？
  只有公共主页管理员才有资格验证作为广告受益方和付费方的个人或组织信息。需要注意的是，在验证流程刚推出时，如果您的广告只在Instagram投放，那么也需要先创建一个Facebook公共主页，才能完成这项验证流程。

• 谁有资格在台湾地区发布广告呢？
  如果用户在用于发布广告的公共主页上拥有“创建广告”的权限，那么在满足以下条件时，该用户就可以在台湾地区发布广告：

  • 该公共主页的受益方和付费方已经过验证。
  • 该用户指定了要在Meta广告资料库中与广告一同显示的已验证付费方和受益方信息。

三、数据分享将面临额外限制，及时关注调整策略

Meta平台在今年12月初，就已经发布了关于数据分享将受到额外限制的更新内容。这项调整主要影响以下两类广告主：

第一类是那些使用业务工具，但其业务工具中的部分标准事件将受到限制的广告主。

第二类是那些使用业务工具，但其业务工具在目标地区将完全受限的广告主。

如果您发现自己属于上述两种情况之一，那么请务必仔细查看Meta官方就即将执行的限制措施，所发布的最新执行计划。这关系到您的广告投放效果和数据追踪能力。

1. 事件管理工具中的执行前通知：
   如果您的网站或应用类别将受到限制，那么在2025年1月6日至2025年1月13日期间，您会在事件管理工具中看到相应的广告主通知。这个通知中会包含一个选项，供您申请更多时间来应对。
   从通知显示之日起，您将有7天的时间在事件管理工具中选择“更多时间”按钮。点击此按钮，就等于提交了一份申请，请求Meta平台再为您延期30天执行限制措施。在这7天窗口期内，您也可以在事件管理工具中随时查看窗口期的结束日期。

2. 发送变更执行邮件并开始执行附加限制措施：

   • 对于未申请更多时间的广告主： 在2025年1月13日至2025年1月20日期间（也就是在事件管理工具中向您显示执行前通知的第8天），“更多时间”按钮将不再显示。此时，限制措施将开始执行，并且Meta平台会向您发送一封邮件，告知您的数据源已经开始执行限制措施。
   • 对于已申请更多时间的广告主： 在2025年1月13日至2025年1月20日期间（同样是显示执行前通知的第8天），事件管理工具中的“更多时间”按钮也将不再显示。随后，从2025年2月12日到最迟2025年2月19日（即您选择“更多时间”按钮后的第31天），限制措施将开始执行，并且您也会收到一封邮件，告知数据源已开始执行限制措施。

四、Meta推出“灵活素材”功能，创意投放更智能

最近，Meta平台又带来了一项创新功能，那就是名为“灵活素材”的全新自动化创意解决方案。这项新功能无疑是为广告主们带来了福音，它放宽了目前在特定版位投放广告时的宽高比限制，让Meta系统能够在有机会提高表现时，将广告创意投放到更多不同的版位。

简单来说，有了这项“灵活素材”功能，Meta系统就能自动将针对某一种版位或宽高比设计的素材（比如，为动态版位使用的1:1宽高比创意），巧妙地适配并投放到其他不同的版位或宽高比格式中（例如，9:16的快拍版位）。这大大提升了广告素材的复用性和覆盖面。

有了这种更强的灵活性，Meta平台就能有更多机会，将合适的创意内容展示给更相关的用户。平台方也希望，这个方案最终能够帮助广告主们显著提高广告在各个版位上的表现，实现更好的投放效果。

目前，“灵活素材”功能支持以下广告格式和目标：

• 单一素材（可以是视频或图片）
• 所有广告目标

对于图片素材，“灵活素材”功能会采用智能检测算法，帮助保持广告的完整性。比如，如果系统检测到重要广告主信息的改动效果不佳（例如，图片中的对象或文本可能被截断），那么系统就会放弃使用“灵活素材”功能，确保广告质量。

不过，Meta平台目前还没有为视频素材采用类似的智能检测算法。因此，一个通用的最佳实践建议是：广告主在启用“灵活素材”功能后，最好是查看“广告预览”版块，了解最终呈现出的视频创意效果，确保万无一失。

大致的创建流程如下，操作起来非常便捷：

广告主可以在创建新广告和编辑现有广告时，灵活地启用“灵活素材”功能。

• 创建新广告时： 导航至“裁剪”版块，然后勾选“启用灵活素材”方框即可。

• 编辑现有广告时： 依次导航至广告层级的“广告创意设置”、“灵活素材”，然后选择“编辑”，并将开关切换至“开启”状态。

针对这项新功能，我们一起来看看大家最关心的问题：

• 什么是“灵活素材”？
  “灵活素材”是一种创新的创意解决方案。它旨在放宽对各版位创意宽高比的限制，让Meta平台在有机会提高广告表现时，能够将广告创意投放到更多不同的版位，从而提升广告的覆盖范围和效率。

• 如何访问“灵活素材”功能？
  您可以前往广告层级的“裁剪”版块，勾选“启用灵活素材”方框，即可启用这项功能。请注意，目前只有在您选择以下选项后，此功能才会显示：

  • 创意来源是“手动上传”，而不是目录。
  • 格式为“单图片或视频”。
    您还可以在广告层级“广告创意设置”>“灵活素材”下，看到“灵活素材”的状态为“已启用”。如果需要，您也可以在这里关闭“灵活素材”功能，方法是选择“编辑”并将“灵活素材”切换为“关闭”。需要注意的是，目前并非所有广告主都能使用这项功能，它还在逐步开放中。

• 什么情况下最适合使用“灵活素材”功能？为什么推荐使用呢？
  当广告主使用版位素材定制功能，为每个版位上传独特的图片或视频时，最适合采用“灵活素材”功能。在这种情况下，Meta平台建议您使用这项功能，因为这样Meta就可以尽可能地将您的素材投放到更多版位，从而有机会显著提高广告的整体表现。

• Meta如何确保在跨版位使用素材时，素材的重要部分不会被截断呢？
  对于图片素材，“灵活素材”功能会运用智能检测算法，帮助保持广告的完整性。如果系统发现重要广告主信息的改动效果欠佳（例如，图片中的对象或文本可能被截断），那么它就会放弃使用“灵活素材”功能，确保广告质量。不过，Meta平台目前还没有为视频素材采用类似的智能检测算法。因此，一个最佳实践建议是：广告主在启用“灵活素材”后，最好是查看“广告预览”版块，了解最终呈现出的创意效果。

• 如果广告主没有为每个版位定制素材，是否仍然适合使用“灵活素材”呢？
  如果Meta平台检测到您的每个版位都使用了相同的图片（例如，您已经为1:1和16:9版位使用了完全相同的素材），那么就不适合使用“灵活素材”功能了。因为它无法发挥其“灵活适配”的优势。

• 为现有素材使用“灵活素材”功能时，广告主如何知道调整后的“新”创意的呈现效果如何？
  广告主可以前往广告管理工具中的“预览”或“高级预览”版块，在那里预览使用“灵活素材”功能生成的各种创意版本。启用“灵活素材”后，Meta会显示一个“灵活素材”标签，并提供广告创意的预览，让广告主可以清楚地了解调整后的素材，在其他宽高比版位上的呈现效果，做到心中有数。

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