亚马逊跨境购物迎来实时视觉搜索新篇章：Lens Live深度解析

2025年第二季度初，全球电商巨头亚马逊宣布推出一项名为“Lens Live”的创新功能。这项新功能将通过用户手机摄像头的实时扫描，智能识别环境中的物体，并即时为其匹配亚马逊商城内的相关商品信息。此举标志着亚马逊在AI与购物体验深度融合方面迈出了关键一步，旨在重塑消费者的商品发现和购买流程。

Lens Live的核心机制在于其先进的实时物体检测模型。当用户打开亚马逊购物应用的此功能后，只需将摄像头对准周围的房间、特定物品或任何感兴趣的商品，系统便能即时启动识别程序。新媒网跨境获悉，这一模型能够迅速捕捉并分析画面中的各种元素，从家具摆设到日常用品，均可纳入识别范畴。系统随后将这些识别到的物体特征，与亚马逊庞大且多元化的商品数据库进行海量比对。

一旦系统发现潜在的匹配商品，Lens Live便会在屏幕下方以可滑动式的轮播图形式展示这些结果。用户可以通过滑动浏览不同的相似商品选项，并可以直接选择将心仪的商品添加到购物车或收藏到心愿单中，从而大幅缩短了从“看到”到“购买”的路径。这种即时、便捷的购物体验，被视为对传统搜索模式的又一次重要升级。

值得关注的是，Lens Live并非一个孤立的功能，它深度整合了亚马逊的AI助手Rufus。Rufus在此次更新中扮演着关键角色，不仅能够为用户总结复杂的商品描述，还能回答关于商品属性、使用方法等各种疑问。通过Rufus的辅助，用户在视觉搜索的基础上，能够更快速、更全面地了解商品详情，从而做出更明智的购买决策。这种人机交互模式的引入，进一步提升了购物过程的智能化和个性化水平。

从技术层面来看，Lens Live是亚马逊现有视觉搜索功能的一次迭代升级。在此之前，亚马逊购物应用已支持用户通过上传图片、扫描商品条形码或直接拍摄照片来进行商品搜索。Lens Live的突破之处在于其“实时性”和“环境感知能力”，它将视觉搜索从被动的图片识别，升级为主动的实时环境交互，使得购物场景能够无缝融入日常生活。

新媒网跨境了解到，该功能最初在2025年第二季度面向部分iOS版亚马逊购物应用的用户推出。亚马逊方面表示，计划在2025年第二季度内逐步向更多用户开放此项服务，这意味着未来将有更广泛的消费者能够体验到这种全新的视觉购物模式。这一推广策略体现了亚马逊对用户体验和技术普惠的重视。

在当前全球跨境电商行业中，视觉搜索技术正日益成为各大平台竞争的焦点。外媒此前曾提及，谷歌公司推出的AI助手Gemini Live在功能上与Lens Live存在一定相似性，两者都允许用户扫描周围环境并进行提问。然而，亚马逊的Lens Live则明确将核心落脚点放在了“购买”这一电商环节，其强大的商品匹配能力和直接的购买入口，旨在将用户的视觉探索直接转化为消费行为。这种差异化定位，凸显了亚马逊在电商领域深耕用户购物习惯的策略。

Lens Live的推出，无疑将对跨境电商行业带来多方面的影响。首先，它可能极大地改变消费者的商品发现习惯。过去，消费者通常通过关键词搜索或品类浏览来寻找商品，而未来，任何一个吸引眼球的现实世界物体，都可能成为购物的起点。这对于那些具有视觉冲击力或难以用语言准确描述的商品，提供了新的展示和销售渠道。

其次，对于跨境电商卖家而言，Lens Live的出现也提出了新的要求。商品的视觉呈现质量、SKU信息的完整性和准确性将变得尤为关键。高清晰度、多角度的商品图片，以及包含详细属性和应用场景的商品描述，将有助于Lens Live更精准地识别和匹配商品，从而提升商品曝光率和转化率。卖家可能需要重新审视并优化其商品视觉内容策略，以适应这种新的搜索范式。

再者，此项技术的发展也预示着AI在电商领域的战略地位将进一步巩固。随着图像识别、自然语言处理等AI技术的不断成熟，各大电商平台将可能加速布局更多智能化的购物辅助工具，以提供更个性化、更沉浸式的购物体验。这将推动整个行业在技术创新和用户服务上展开更激烈的竞争。

总体而言，亚马逊Lens Live的问世，不仅是其自身在AI技术应用上的又一里程碑，更是对未来跨境电商购物模式的一次有力探索。它通过深度融合现实世界与虚拟商品，为全球消费者开启了“所见即所得”的购物新时代。

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