各位跨境圈的老铁们，最近，咱们出海营销的路上又有了不少新变化！特别是我们每天都要打交道的Meta平台，最近一段时间可是动作频频，推出了一系列新功能和新政策。这些新动向，对于咱们广告主来说，那可都是实打实的机遇和挑战。今天，新媒网跨境就给大伙儿盘点盘点，最近Meta到底搞了哪些大动作，又会给咱们的日常投放带来什么影响？赶紧往下看，别让你的流量和转化跑偏了！

一、 iOS应用推广，SKAdNetwork 4.0时代全面来临！

要说这几年移动广告圈最大的变化，那可非数据隐私莫属了。苹果公司自从搞了那个“应用跟踪透明度”（ATT）新政以后，咱们做iOS应用推广的广告主们，那真是操碎了心。为了应对这种变化，苹果又推出了SKAdNetwork，现在都进化到4.0版本了。好消息是，咱们的Meta平台，从今年3月24日起，已经正式支持Apple SKAdNetwork 4.0了！这可是个大事情，意味着咱们在iOS应用推广上，能够获取更全面、更准确的数据洞察。

具体来说，Meta这次支持SKAdNetwork 4.0，给咱们带来了哪些实实在在的好处呢？

首先，数据报告功能更完善了。 以后，大家可以在广告管理工具里，或者通过Meta广告成效分析API，以及那些和Meta平台深度合作的移动应用成效衡量合作伙伴（简称MMP，前提是MMP也已经完成了相关接口的对接）那里，获取到SKAdNetwork 4.0的数据了。这其中包括了第一、第二和第三个回传时间窗的数据。这些数据，只要达到了苹果的隐私门槛，就能够支持更精细或更粗略的数值设置，还能看到分层来源编号（HSID），这对于我们分析广告效果，那可是如虎添翼啊！

其次，对于那些习惯用Facebook SDK的广告主来说，也有一个重大利好。如果你把Facebook SDK更新到了16.2版本，并且只配置了三个或者更少的安装后事件，那么恭喜你，你将能够自动享受到Meta的映射优化。同时，Meta还会在事件管理工具的用户界面里，支持粗略值的显示，这包括了针对Facebook SDK广告主的配置界面，以及针对MMP广告主的设置验证界面，操作起来会更加方便直观。

当然，咱们也得提前有个心理准备。由于SKAdNetwork 4.0和之前的3.0版本，在延迟时间窗上有些差异（4.0至少需要3天，而3.0至少需要1天），Meta平台预计，当咱们的广告主从3.0切换到4.0的时候，可能会在初期看到转化状态值出现一个预料之中的暂时性下降。这就像我们搬家，总得有个适应期，数据传输也需要时间适应新的节奏嘛。系统会在收到苹果发来的转化值之后，再将这些数据发送给我们。

还有一点要特别强调，无论你的SKAdNetwork 4.0状态如何，你都可以继续为你的iOS应用推广广告，测试和采用AEM，也就是全事件衡量功能。这给了我们更多的选择空间，可以根据自己的实际情况，灵活调整衡量策略。

老铁们最关心的问题，这里集中解答一下：

1. 从SKAdNetwork 3.0切换到4.0，数据还会下降吗？

是的，正如前面提到的，因为SKAdNetwork 4.0（最少3天）和3.0（最少1天）的回传延迟时间窗不一样，咱们在刚切换到4.0的时候，头几天可能会看到报告的转化值暂时性下降。别慌，这是正常现象，系统会在收到回传数据的第一时间，把这些转化值发送出来。

2. 转化设置方案，优化时间窗怎么选？

鉴于SKAdNetwork 4.0的这些新变化，Meta平台现在给咱们的建议是，在设置转化方案的时候，最好把优化时间窗调整到48小时，而不是之前推荐的24小时。这样能更好地适应SKAdNetwork 4.0的数据回传节奏，确保数据更完整。

3. 转化设置方案，我该怎么改？

如果你的广告活动用了SKAdNetwork 4.0，那转化方案也得跟着调整，去计算精细或粗略的转化状态值。如果你用的是MMP来设置转化方案，那就赶紧联系你的MMP伙伴，问问他们具体的设置要求，然后把你的网址导入到Meta的事件管理工具界面，确保MMP和Meta之间的数据一致性。如果你是Facebook SDK的老用户，而且希望享受到自动映射的福利，那就记得把你的Facebook SDK更新到16.2版本，并且保证你的精细转化方案里，转化状态值在三个或者更少。

4. 为什么AEM报告和SKAdNetwork报告的数据不一样？

这个问题问得好，很多老铁都遇到过。报告数据不一致，其实有很多原因：

• 报告延迟不同： 全事件衡量（AEM）的数据是几乎实时更新的，而SKAdNetwork报告至少会有24小时的延迟。这就像一个在看直播，一个在看录播，自然会有时间差。
• 归因设置有区别： 对于应用安装事件，AEM采用的是Meta自己的归因方法，目前使用的是点击后1天内的归因设置。而SKAdNetwork的归因，则是在用户点击广告进入应用产品详情页后，30天内完成安装来归因的。归因时间窗和逻辑不同，数据肯定会有差异。
• 衡量范围不同： AEM是在Meta技术体系内运行的，只衡量Meta平台上的广告效果。但SKAdNetwork厉害的地方在于，它可以跨不同的广告网络进行转化归因。所以，一个侧重自家表现，一个能看全局表现，数据自然不尽相同。
• 事件配置和资格差异： 如果你同一个事件在AEM和SKAdNetwork里的设置不一样，或者某个事件本身就不符合AEM的使用资格，那报告数据也会有差异。所以，咱们在配置的时候一定要仔细，确保一致性。

二、 品牌合作管理工具“退役”，合创广告中心闪亮登场！

各位做品牌推广，特别是想和达人、KOL合作的广告主们，这波更新你们可得好好关注了！为了让咱们在Facebook和Instagram上管理品牌内容和合创广告的流程更简单、更高效，Meta平台从今年3月24日开始，逐步推出了一个“大整合”的动作：停用品牌合作管理工具，并把相关功能迁移到“品牌内容”选项卡和“合创广告”选项卡中。同时，合创广告的权限管理也集中到了一起。

这波操作，新媒网跨境认为，简直是把之前散落在各处的权限和工具，给咱们规整到了一块儿。这就像咱们家里收拾屋子，把零碎的东西都放到一个大抽屉里，找起来就方便多了！

具体的变化有哪些呢？

• 品牌合作管理工具说再见： 之前的品牌合作管理工具将正式停用，它的大部分功能都会被搬到“品牌内容”和“合创广告”这两个新的“家”里。
• 权限管理大挪移： 以前，你在Meta Business Suite里的“品牌内容”选项卡下管理合创广告的权限，现在，这个功能将全部转移到广告管理工具里的“合创广告中心”去了。
• “广告合作”选项卡也跟着变： 现在你如果点击Meta Business Suite里的“广告合作”选项卡，它会自动跳转到广告管理工具里的“合创广告中心”了。

所以，老铁们，“合创广告中心”现在可真是个“一站式”服务平台了！ 以后你想管理Facebook和Instagram上的所有合创广告权限，来这里就对了。

这样的整合，最大的好处就是简化了管理流程。以前可能得好几个地方来回跳着管理，现在一个地方就能搞定。而且，Meta平台承诺，虽然工具变了，但咱们能用到的功能和获取到的成效分析，和以前使用品牌合作管理工具的时候，是完全一样的水平，甚至会更好！

各位看官，具体的功能迁移路径和新中心功能，这里再划个重点：

1. 关于“品牌内容”选项卡：

这个选项卡，现在就成了你管理品牌内容相关功能的首选地了，它包括了：

• 品牌内容标记权限： 比如，你的品牌和某个创作者合作，发布了品牌内容，你可以管理谁有权限对这个内容进行标记。
• 品牌内容成效分析： 想知道你的品牌内容表现怎么样？转化率如何？这里都能看到详细的数据报告。
• 邮件通知管理： 关于品牌内容合作的各种通知邮件，你都可以在这里进行管理。

2. 关于“合创广告中心”：

这里才是真正管理合创广告权限的“核心枢纽”，它包含了：

• 按内容和账户管理权限： 不管是Facebook还是Instagram的合创广告，你都可以根据具体的内容或者账户来管理权限，非常灵活。
• 广告管理工具中管理创作者内容及权限状态： 以后，你可以在广告管理工具里直接看到创作者创作的内容，以及这些内容的权限状态，管理起来更透明。
• 显示合创广告内容资格问题和排解步骤： 特别是Instagram上的合创广告，如果内容不符合规范，这里会直接告诉你出了什么问题，甚至会给出解决步骤，省去了你摸索的时间。

接下来几周，Meta平台会在品牌合作管理工具和Meta Business Suite里，陆续给咱们发出通知，提醒大家这些更新。所以，大家伙儿一定要留意系统消息，及时调整自己的操作习惯。

关于品牌合作工具和合创广告的常见疑问，新媒网跨境获悉，大家问得最多的都在这里了：

1. 品牌合作管理工具是啥？

简单来说，它以前就是个帮品牌方和合作伙伴或创作者牵线搭桥的工具。不过，Meta在2023年的时候，就已经把里头那些跟交易相关的选项卡（比如搜索、收件箱、创作者名单、合作信息、往期合作关系等）给停用了。而这次，就是彻底把整个品牌合作管理工具，连带它剩下的功能，全部停用了。甚至，以后你从Facebook应用里想进入品牌合作管理工具，也会直接跳转到“品牌内容”选项卡了。

2. 迁移后，还能像以前一样看成效分析吗？

完全可以，而且体验可能还会更好！Meta Business Suite里的“品牌内容”选项卡，就是你以后查看品牌内容成效分析的首选地。除了成效分析，你还能在那里管理品牌内容标记权限和邮件通知，功能一点没少，反而更集中了。

3. 从“广告合作”选项卡移到合创广告中心，功能有变化吗？

别担心，合创广告中心不仅继承了原来“广告合作”选项卡的所有功能，而且还额外增加了一些新功能，比如内容问题排解等。这绝对是给咱们加码，而不是缩减功能。

三、 创作者市场大升级！AI智能甄选+内容推荐，帮你找到“命中注定”的合作搭档！

新媒网跨境了解到，在如今这个“人人都是自媒体”的时代，品牌和创作者的合作变得越来越重要。为了让咱们广告主能更高效地找到最适合的创作者，Meta平台这次在合创广告中心，推出了一个重磅升级：引入了新的AI驱动型创作者智能甄选和内容推荐功能！同时，Instagram创作者市场也有一波功能更新。

不得不说，Meta这波操作，是想用人工智能的力量，来帮助咱们精准“牵线搭桥”，省去大海捞针的麻烦。

具体是咋回事儿呢？

• 创作者内容推荐功能： 这个功能，厉害了！Meta会根据你设定的广告目标，利用AI算法，给你推荐那些在合创广告中表现最出色、转化效果最好的品牌内容。而且，这些被推荐的内容，全部都是经过平台审核批准的，质量有保证。无论是你想提升品牌认知度，还是想增加用户考量，甚至是直接促成行动转化，这个功能都能根据你的具体目标，为你量身推荐最匹配的品牌内容。这就像有个智能管家，直接把最合适的“答案”送到你面前，大大提升了寻找效率。

• Instagram创作者市场功能更新： Instagram作为全球最受欢迎的视觉社交平台之一，自然也是创作者们大显身手的地方。Meta为Instagram创作者市场也更新了多项功能，让咱们发现和评估创作者更加便捷。比如，现在你可以用关键词搜索功能来筛选创作者了，想找时尚领域的？美食领域的？一搜便知！更棒的是，平台还会突出展示创作者的【合创】广告投放经验，让你一眼就能看出这个创作者有没有和品牌合作过的经验，以及合作效果如何。甚至，你还能直接看到创作者目前正在投放的合创广告，这对于评估创作者的风格、内容质量和带货能力，那可是最有力的参考了！

这些新功能，无疑会大大提升咱们在创作者营销上的效率和精准度。以后找创作者，再也不用盲人摸象了，AI会帮你把最合适的ta送到你面前。

四、 即时表单添新丁：WhatsApp一键直聊潜在客户！

对于做线索收集（Lead Generation）的广告主来说，这次Meta推出的新功能，简直是雪中送炭！为了帮助商家更好地培养潜在客户，Meta平台在即时表单里，新增了一个非常实用的功能：“通过WhatsApp与潜在客户聊天”！

这可不是一般的功能。想象一下，用户通过你的广告填写了即时表单，提交之后，页面上就会出现一个按钮，引导他们直接跳转到WhatsApp，并且系统还会根据他们在表单里填写的信息，自动生成一条预填好的消息！咱们的广告主就能直接通过WhatsApp对话，和这些潜在客户进行即时互动了。用户当然也可以自己编辑这条预填消息，或者选择不发送，不过这种便利性，无疑会大大提高用户的参与度和沟通意愿。

新媒网跨境认为，这种即时互动，对于咱们培养潜在客户来说，那可是太重要了。现在的消费者，都追求效率和便捷。你这边刚提交了信息，那边就能立刻聊上，不仅能提高潜在客户的互动率，更关键的是，还能大大提升转化率！

“通过WhatsApp与潜在客户聊天”这个功能，能帮助咱们广告主改进整个潜在客户培养的流程。你可以更快地获取到最新的潜在客户联系信息，更轻松、更有效地进行跟进，最终就能开发出更高质量的潜在客户！

不过，这个功能默认是关闭的，需要咱们广告主在创建线索广告（Lead Ad）的时候，勾选“通过WhatsApp与潜在客户聊天”这个复选框才能启用。还有一个前提，就是你必须把你的Facebook公共主页，绑定到你的WhatsApp Business业务账户上。个人账户是没法用这个功能的哦。

当然了，如果你觉得WhatsApp不太适合你的业务，或者你的目标客户更习惯用Messenger，你也可以在同样的广告创建流程中，选择“通过Messenger与潜在客户建立联系”，把Facebook Messenger作为你和潜在客户的沟通渠道，Meta平台给了咱们充分的选择权。

关于WhatsApp即时表单，广告主们常问的那些事儿：

1. 能用个人手机号来用这个功能吗？

不行哦。这个功能是专门为商业用途设计的。你的商家必须通过绑定了业务账户的WhatsApp电话号码，才能使用这个便捷的联系方式。

2. 除了WhatsApp，还能通过其他渠道培养即时表单潜在客户吗？

当然可以！其实，Meta去年就发布了一个很棒的功能，叫做“通过Messenger与潜在客户建立联系”。这个功能，你可以在广告创建过程中的“目标位置”版块，或者直接在即时表单编辑工具里找到并启用。所以，选择权在你，看你的客户群体更习惯用哪种方式沟通。

3. 这个新功能怎么启用？

很简单，当你进入即时表单编辑工具的时候，你就能看到“通过WhatsApp与潜在客户聊天”这个选项了，勾选它就行。记住，前提是你的Facebook公共主页已经绑定了WhatsApp Business业务账户哦。

五、 账号内容大清查：13岁以上！否则内容“隐身”！

各位企业主、游戏开发者，还有我们广大的创作者朋友们，这次Meta平台的更新，跟咱们的账号内容发布息息相关，请务必引起重视！Meta最近针对一部分账号推出了新的账户内容验证流程，目的很简单，就是为了确保这些账号发布的内容，是面向13岁及以上用户的。最近一段时间，你可能会陆续收到相关的邮件和平台内的通知，告知你具体的操作流程。

这事儿可不是小事。根据Meta和Instagram的服务条款，未满13岁的儿童是不能注册账号的。而且，咱们平台上的所有内容，也绝不能把未满13岁的用户作为目标受众。为了严格遵守这些条款，以及所有适用的法律法规，Meta平台现在要求一部分账号，要主动确认你发布的内容，是不是针对13岁以上用户的。

咱们国家的《未成年人保护法》对未成年人网络保护也有明确规定，保障未成年人在网络空间健康成长，构建清朗的网络环境，这是全社会共同的责任。Meta的这个举措，正是响应了这样的社会大趋势，也是企业承担社会责任的体现。

具体有哪些关键点呢？

• 时间安排： Facebook公共主页和Instagram账户，必须在2025年9月30日之前完成这个验证。时间还是有的，但别拖到最后！
• 需要采取的行动： 作为业务管理员，你可以在Meta Business Suite里，对你的Facebook公共主页和Instagram账户进行验证。如果你旗下有多个公共主页或者账户，比如你是大企业、大开发者或者有多重身份的创作者，那Meta也贴心地为你准备了批量验证功能，让你省时省力。
• 不验证的后果： 这点很重要！如果你的Facebook公共主页或者Instagram账户，属于这次验证的适用范围，但未能在2025年9月30日这个截止日期前完成验证，那么你的自然内容将会面临被隐藏等限制措施。请注意，这里说的是“自然内容”，也就是咱们平时发的帖子、动态等。广告不会受到这个影响。所以，为了你的日常内容正常展示，赶紧去完成验证吧！

新媒网跨境预测，未来各大平台对青少年保护和内容合规的要求只会越来越严。作为负责任的创作者和企业，积极配合平台政策，确保内容健康向上，面向适龄人群，这不仅是义务，也是长久发展的基石。

六、 网站目标位置智能优化：让流量更“懂你”！

最后，咱们再聊聊一个能直接影响广告投放效果的新功能——“优化网站目标位置”。新媒网跨境获悉，Meta平台最近已经在广告管理工具中，为这个新的自动化功能开放了公开测试。这可是一个非常值得期待的功能！

这个“优化网站目标位置”功能，简单来说，就是Meta会利用强大的机器学习技术，来智能识别用户的真实意图。当用户点击你的广告时，系统会根据AI的判断，动态地把用户引导到最合适的网站目标位置。这个“最合适”，可能不是你的网站首页，而是你的某个具体商品页面，或者是某个活动页、详情页。

举个例子，如果你的广告内容和用户行为显示，用户对某个特定款式的衣服特别感兴趣，那么系统就可能直接把用户带到那件衣服的详情页，而不是笼统的服装首页。这就像一个贴心的导购员，直接把你带到你最想去的地方，省去了自己摸索寻找的时间。

这款工具的妙处在于，它能够帮助咱们广告主更准确地把握顾客在整个消费体验历程中不同阶段的需求。同时，它还能让你深入了解你的网站落地页的表现数据，比如哪些页面引流效果好，哪些页面用户停留时间长，哪些页面转化率高。最终目的，就是最大限度地提升你的营销活动带来的实际成效，让每一分广告费都花在刀刃上！

在广告管理工具里，你很快就会看到【优化网站目标位置】这个选项了。当Meta的系统判断你的广告目标页网址具备优化潜力时，这个选项会自动帮你勾选上。当然，如果你有自己的独特考量，或者想手动设置，在创建广告期间，你随时可以取消勾选这个选项，一切都由你掌控。

总而言之，Meta最近的这些产品更新和政策调整，都紧密围绕着提升广告效率、优化用户体验和加强平台合规性这几个核心点。作为跨境电商的广告主，及时了解这些变化，并且灵活调整自己的投放策略，才能在这激烈的市场竞争中，始终保持领先一步的优势！跟着新媒网跨境的脚步，咱们一起探索更多海外淘金的奥秘！

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