在瞬息万变的全球商业浪潮中，我们总能看到一些企业如同蛟龙出海，乘风破浪，即便遭遇逆境，也能凭借一股韧劲儿，闯出一番新天地。眼下，在充满活力的东南亚电商市场，一场精彩的“掰手腕”正在上演，主角正是风头正劲的TikTok Shop和深耕多年的Shopee。

新媒网跨境获悉，最近，一家外媒市场研究机构发布了2025年第一季度越南在线零售市场的详细报告。这份报告犹如一盏明灯，清晰地勾勒出市场格局的变化：TikTok Shop在越南的表现令人惊艳，其强劲的增长势头，已经让市场的主导者Shopee感受到了前所未有的挑战。

具体数据更是让人眼前一亮。这份报告指出，在2025年第一季度，TikTok Shop在越南的销售额同比实现了近113.8%的惊人增长，市场份额也从去年同期的23%跃升至35%。这可不是小打小闹，而是实实在在的市场份额大跃进。反观越南的电商巨头Shopee，虽然当季度的销售额也增长了29.3%，成绩斐然，但其市场份额却从之前的68%下滑到了62%。显而易见，在这场激烈的竞争中，Shopee的压力正在日益增大，其长期以来稳固的市场地位，也正面临着前所未有的严峻考验。

对于TikTok Shop何以能在短时间内取得如此突破，外媒的分析显得颇为深刻。他们认为，这充分说明了越南消费者正在快速地转向像TikTok Shop这样充满娱乐性和内容性的平台。这不仅仅是一个简单的消费习惯转变，更是未来平台发展方向的一个重要信号。

事实也确实如此。根据另一家权威调研机构在越南的调查显示，当地消费者平均每周会花费多达13个小时来观看直播销售。这可不是个小数目，它足以说明直播带货的魅力在越南深入人心，甚至已经成为了一种重要的生活方式。正是这种对直播购物的热衷，强劲地推动了越南电商市场的发展，使得越南消费者在网上购物方面的排名，跃升至全球第11位，成为全球电商版图上不可忽视的一股力量。

进一步的研究还指出，到了2026年初，直播电商的销售额有望占据越南电商总销售额的20%以上。可以预见，随着各大电商平台继续加大对直播带货的投入和布局，这个市场的发展势头只会越来越猛，未来可期。

值得我们特别关注的是，在越南电商市场的四大主要参与者中，TikTok Shop和Shopee是第一季度唯二实现了销售额增长的平台。而Lazada和Tiki这两家，与2024年第一季度相比，销售额却分别大幅下降了43.5%和66.6%。

外媒分析，这两家平台之所以陷入劣势，主要原因在于它们在面对短视频、直播带货等新兴业态的挑战时，未能及时优化用户体验，也没有能力构建起有效的销售渠道。在消费升级和技术创新的双重驱动下，如果后期Lazada和Tiki无法有效扭转这种颓势，那么越南电商市场很可能将最终演变为TikTok和Shopee双雄争霸的格局。

回顾TikTok近年来的发展历程，真可谓是一部充满挑战与奋斗的史诗。作为全球社交电商领域的领跑者，它的道路上充满了坎坷，但每一次跌倒，都让它变得更加坚韧。

还记得2023年10月，当TikTok在东南亚市场如日中天之时，印尼市场的一纸禁令突然降临，要求TikTok将社交媒体功能与线上交易活动彻底分离。一夜之间，数百万依赖TikTok Shop谋生的商家，以及无数通过平台内容创作赚钱的博主，生计因此归零。那是一个艰难的时刻，但TikTok并未因此倒下。它选择了一条合作共赢的道路，通过与当地的电商巨头Tokopedia携手，最终成功重返印尼市场，展现了其强大的适应性和解决问题的能力。

然而，挑战并未就此止步。在好不容易从印尼市场的风波中走出后，TikTok在美国市场又面临了新的状况。在2025年年初，美国最高法院做出了一项裁定，支持对短视频社交媒体平台TikTok在美国实施禁令，并要求其母公司剥离TikTok的美国业务。虽然随后这项法案多次被延期，给TikTok争取了宝贵的喘息时间，但“不卖就禁”这把“达摩克利斯之剑”始终悬在TikTok的头顶，使得其在美国市场的处境岌岌可危。

面对这样的外部压力，TikTok展现出了令人钦佩的战略智慧和远见卓识。它没有把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，而是选择了一条全球化、多元化的发展路径。

据一家外媒报道，通过对TikTok泰国地区某代运营机构的采访了解到，今年以来，国内TikTok Shop的客户服务和支持人员明显变得更加繁忙，会议也更多了。他们正更频繁地联系商家，积极地鼓励大家去拓展东南亚市场。这并非空穴来风，而是TikTok全球化战略落地生根的真实写照。

在2025年3月，TikTok更是大手笔地宣布，将在未来五年内向泰国市场投资3000亿泰铢，折合人民币大约88亿美元，旨在推动泰国的数字基础设施和人工智能发展。这项投资覆盖了数字基础设施建设、人才培养、网络安全保障、培训项目、反诈活动以及提升本地云计算能力等多个方面。这笔真金白银的投入，不仅展现了TikTok深耕东南亚市场的决心，更是对当地经济发展和数字化转型的鼎力支持，与我们所倡导的共同发展、开放合作理念不谋而合。

除此之外，从今年开始，TikTok全球化扩张的步伐也在不断加快。有消息指出，继爱尔兰和西班牙站点之后，2025年TikTok还计划在意大利、德国、法国、日本和巴西这五个国家上线电商业务。目前，商家已经可以选择在德国、意大利、法国这三个站点进行注册，为即将到来的市场爆发做准备。

新媒网跨境认为，TikTok的努力并非徒劳。根据外媒的最新消息，就在刚刚开通不久的墨西哥站点，TikTok Shop已经实现了快速爆发，其在当地首周销售额就接近664万比索，折合人民币约236万元，再次证明了其商业模式在全球范围内的强大生命力。

从宏观上看，TikTok的全球布局正变得越来越稳健、越来越健康。移动应用分析平台AppFigures发布的最新数据显示，2025年2月，TikTok的全球下载量依然位居榜首，无论是iOS端还是Google端，总下载量都达到了惊人的4200万次，与排名第二的Instagram基本持平。这主要得益于东南亚用户群体的强劲增长，有效抵消了美国市场可能带来的潜在损失，也彰显了TikTok在逆境中求生的强大韧性。

新媒网跨境预测，TikTok的全球化扩张步伐未来还将不断加速。随着新站点的陆续开通和本土化运营的持续深入，TikTok Shop有望在全球更多市场实现突破性增长。凭借其独特的“内容+电商”模式，它必将为全球消费者带来更加丰富多彩的购物体验，同时也将创造出更多令人瞩目的商业奇迹，为数字经济的繁荣贡献自己的力量。

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