近日，全球电商巨头亚马逊与美国知名奢侈品百货Saks Fifth Avenue（萨克斯第五大道）联手，在亚马逊时尚平台重磅推出了一个名为“Luxury Stores at Amazon”（亚马逊奢侈品商店）的全新购物专区。这一消息在业界引发了不小的关注。新媒网跨境获悉，此次合作可谓是强强联合，旨在为全球的高端消费者提供前所未有的线上奢侈品购物体验。

据了解，这个全新的奢侈品专区由Saks Fifth Avenue精心策划并甄选商品，涵盖了女士与男士的成衣、精致美妆产品、各式鞋履、时尚手袋以及各类配饰，品类可谓是琳琅满目，应有尽有。消费者可以通过亚马逊的手机应用程序和官方网站便捷地选购这些高端商品。为了提升购物的沉浸感和奢华体验，此次上线还特别设计了数字橱窗展示，其灵感正是来源于美国纽约Saks Fifth Avenue旗舰店那些令人叹为观止的经典橱窗布景，力求将线下门店的独特魅力延伸到线上空间。对于在美国境内的消费者而言，此次合作更是福利满满，他们将享受到贴心的免费配送服务，让高端购物体验更加轻松无忧。

长期以来，亚马逊在奢侈时尚领域的布局尝试从未停歇。自2020年起，他们就积极探索如何在这片高端市场占据一席之地，期望能像他们在其他商品品类那样，在奢侈品领域也取得领先地位。然而，要真正吸引那些对时尚品味有着严苛要求、追求独特品牌体验的消费者，并非易事。毕竟，奢侈品消费的核心价值往往在于其稀缺性、品牌故事与独特的线下服务体验，这些都是传统电商平台较难完全复刻的。亚马逊过去的努力，例如去年推出的快时尚品牌Amazon Haul，虽然在一定程度上拓展了其时尚版图，但其市场热度与影响力，似乎未能完全达到如同中国市场新兴电商平台，例如Temu（拼多多旗下）或独立品牌Shein那样，迅速抓住大众消费者的眼球并引发广泛热潮的程度。奢侈品消费者对于电商平台的选择，往往更看重其与高端品牌定位的契合度，以及平台所能提供的专业化、个性化服务。

正是在这样的背景下，此次亚马逊与Saks Fifth Avenue的合作显得尤为重要，甚至可以说是一次里程碑式的尝试。Saks Fifth Avenue在全球奢侈品零售领域拥有举足轻重的地位和深厚的品牌积淀，其强大的品牌号召力与专业的选品能力，或许正是亚马逊一直寻求的那把钥匙。通过与如此有影响力的合作伙伴携手，亚马逊有望真正打动并吸引到更多高端线上消费者，弥补其在奢侈品领域长期以来的短板，开启奢侈品电商的新篇章。

亚马逊时尚、健身与创作者部门的副总裁珍妮·弗雷什沃特（Jenny Freshwater）女士在相关新闻稿中表示，亚马逊的客户一直都表达了对购买更多高端品牌商品的强烈愿望。她指出：“此次亚马逊与Saks Fifth Avenue的深度合作，进一步体现了我们对支持整个奢侈品行业发展的坚定承诺。这不仅极大地扩展了我们能够为顾客提供的高端产品种类，同时也确保了我们能够维持高水准的购物体验。我们的目标是满足我们多样化客户群体日益增长的多元审美需求，让每一位顾客都能在这里找到心仪的奢侈品。”值得一提的是，弗雷什沃特女士于2023年正式接管亚马逊的时尚与健身业务，此次合作也是她在任期间推动的重要战略举措之一。

据新媒网了解到，首批入驻亚马逊奢侈品商店的品牌阵容堪称星光熠熠，都是全球时尚界举足轻重的名字。这其中包括了意大利的Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）、法国的Balmain（巴尔曼）、意大利的Etro（艾绰）、英国的Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼）、意大利的Giambattista Valli（詹巴迪斯塔·瓦利）、英国的Erdem（艾尔丹姆）、美国的Fear of God（敬畏上帝）、华裔设计师的Jason Wu Collection（吴季刚同名品牌）、美国的Rosetta Getty（罗塞塔·盖蒂）、哥伦比亚的Johanna Ortiz（约翰娜·奥尔蒂斯），以及两大知名美妆品牌Chantecaille（香缇卡）和La Prairie（莱珀妮）。这一系列品牌的加入，无疑为亚马逊奢侈品商店奠定了高端基调，也为消费者提供了丰富的选择空间。新闻稿中还透露，未来还将有更多知名品牌陆续加入，但具体名称目前尚未公布，这无疑也为市场留下了更多期待和想象空间。

Saks Global（萨克斯环球）总裁兼首席商务官艾米莉·埃斯纳（Emily Essner）女士在谈及此次合作时也充满信心。她表示：“此次与亚马逊的合作，不仅进一步凸显了Saks Fifth Avenue作为全球奢侈品策展领域领导者的卓越地位，更充分展示了我们对于不断革新奢侈品零售体验的坚定承诺——我们的目标是确保每一位顾客都能拥有真正独一无二、个性化的购物体验。我们非常高兴能与这些富有前瞻性思维的品牌伙伴共同启动此次意义非凡的项目，并对未来充满期待。我们将持续努力，引入更多顶级品牌，不断优化购物体验，让更多人能享受到奢侈品带来的美好。”埃斯纳女士的这番话，无疑传递出Saks Fifth Avenue在数字时代积极拥抱变革，力求将传统奢华与现代科技完美结合的决心。

为了配合此次盛大的线上上线，Saks Fifth Avenue还特别推出了一部由知名导演马克斯·西登托普夫（Max Siedentopf）执导的品牌宣传片。这部影片以独特的视角和艺术手法，展现了奢侈品的魅力和此次合作的愿景。同时，作为线下宣传的重要一环，Saks Fifth Avenue美国纽约旗舰店的橱窗装置也进行了精心设计和布置，以呼应此次线上购物专区的推出，线上线下联动，共同营造浓厚的品牌氛围。

作为Saks Fifth Avenue和Saks Off Fifth的母公司，Saks Global在奢侈品零售行业中扮演着重要角色。在2025年1月，Saks Global完成了一项重磅收购，成功将美国另一家知名奢侈品零售集团Neiman Marcus Group（包括其旗下的高端百货Bergdorf Goodman柏格多夫·古德曼在内）收入囊中。这笔交易无疑进一步巩固了Saks Global在北美奢侈品零售市场的领导地位。然而，在交易完成后，Saks Global也对内部运营进行了一系列优化调整。其中包括在本月初，为了进一步提升效率和优化资源配置，对部分履约中心进行了关闭整合，这期间也涉及到一些岗位的人员调整。这些举措体现了Saks Global在拓展市场版图的同时，也在不断寻求内部管理的精细化和效率提升。

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