近年来，在全球经济的版图中，东南亚市场无疑是一片充满活力的热土，尤其在跨境电商领域，其展现出的迅猛发展势头更是吸引了全世界的目光。在这片蓬勃发展的区域里，一个国家正以其独特的魅力和潜力，迅速崛起为一颗耀眼的新星——它就是越南。

新媒网跨境获悉，外媒近日发布的一份名为《2025年越南电子商务指数》（EBI）的行业报告，为我们描绘了越南电商市场的美好前景。报告明确指出，预计今年，越南的电子商务行业将在其整体贸易和数字经济中占据举足轻重的地位，成为经济增长的重要引擎。

具体来看，这份权威的EBI 2025报告预测，到2025年，越南的电子商务市场规模将有望达到令人瞩目的320亿美元，折合人民币大约是2300亿元。这可不是一个小数目，它背后蕴含着巨大的商业机遇和发展潜力。而支撑这一乐观预期的，是越南高达70%的互联网普及率，以及其年轻且对科技充满热情的人口结构。可以说，这两大因素共同为越南电商的腾飞奠定了坚实的基础。

然而，如同任何高速发展的市场一样，越南电商也面临着一些挑战。越南电子商务协会（VECOM）副主席Do Huu Hung先生在近期接受采访时预测，虽然2025年电商平台的增长率预计能达到21.6%，但到了2026年，这一增长势头可能会有所放缓。他提到，这主要与不久前生效的新税收政策有关。这项政策可能会促使平台和卖家对产品价格进行相应调整，进而对整体电商增长产生一定影响。不过，从长远来看，合理的税收政策有助于规范市场秩序，促进行业健康可持续发展，这对于构建一个公平、透明的营商环境至关重要。

实际上，越南电商市场之所以能够展现出如此巨大的潜力，很大程度上要归功于其独特的“年轻化基因”。根据知名数据机构Statista的数据显示，在2020年，越南的年龄中位数为31岁，这意味着当时一半的人口都还很年轻。而到了2025年，这个平均年龄也仅为33.4岁，依旧保持着活力。

这群年轻的消费者，正是推动电商发展最核心的力量。他们是数字原住民，对互联网和新生事物的接受度极高。无论是社交媒体上的潮流信息，还是直播间里的互动购物，都能够迅速吸引他们的目光。这种与生俱来的科技亲和力，使得他们能够快速拥抱并推动社交电商、直播带货等新型电商模式在越南的普及与发展。可以说，正是这股年轻的力量，为越南电商行业的持续增长注入了源源不断的活力，并奠定了无比坚实的用户基础。

当然，越南跨境电商市场的快速发展就像一把双刃剑，既带来了前所未有的机遇，也伴随着一些不容忽视的问题。近年来，电商平台上假冒伪劣商品的现象日益猖獗，不仅严重损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序，给行业的健康发展带来了负面影响。不过，令人欣慰的是，越南政府已经敏锐地察觉到这一情况，并正在积极采取措施。他们已经明确提出要加大对电商平台售假行为的惩处力度，这无疑是一个积极的信号。我们有理由相信，在政府的严格监管和有力打击下，未来越南电商市场的售假情况有望得到显著改善，从而为消费者营造一个更加安全、放心的购物环境，也为正规商家提供更公平的竞争平台。

综合来看，即便面对一些挑战，越南电商市场依然拥有巨大的发展空间和增长潜力。对此，Do Huu Hung先生也坦言，越南电商市场对于那些渴望进入的新入场者来说，无疑是极具吸引力的。因为高达70%的当地消费者已经对网络购物驾轻就熟，形成了成熟的消费习惯，这大大降低了新平台和商家教育市场的成本。

毫无疑问，越南消费者的购买力正在持续增强，他们对高品质、多样化商品的需求也日益旺盛。再加上越南政府对电商行业的大力支持，出台了一系列鼓励政策，进一步推动了电商市场的高速增长。在这样多方利好的背景下，越南无疑为各大电商平台提供了肥沃的土壤和良好的发展机遇。

在如此充满活力的市场环境中，越南的电商平台也一直在蓬勃发展，竞争也日趋激烈。例如，在整个东南亚市场深耕多年的Shopee，在越南的地位可谓是难以撼动。根据此前外媒YouGov与Decision Lab联合发布的越南2024最佳品牌排名报告，Shopee就强势登顶，一举成为越南消费者心目中最认可、最受欢迎的品牌。这足以证明其在用户心中建立了深厚的信任和忠诚度。

与此同时，新兴玩家的表现同样亮眼。作为短视频巨头TikTok在电商领域的延伸，TikTok Shop凭借其庞大的用户基础和强大的社交属性，在越南市场迅速崛起，展现出惊人的爆发力。来自市场研究机构Metric.vn发布的2025年第一季度越南在线零售市场报告显示，在今年前三个月，TikTok Shop越南站点的销售额实现了近113.8%的惊人同比增长，其所占市场份额也从上一年同期的23%大幅提升至35%。这充分说明了内容电商模式在越南的强大生命力。

新媒网跨境了解到，关于TikTok Shop的卓越表现，Metric机构一针见血地指出了关键所在：越南消费者正在快速转向那些更具娱乐性、内容性的平台。这一趋势无疑为未来的电商平台发展指明了方向，预示着内容与商业的深度融合将成为新的主流。

然而，在市场份额总量恒定的竞争环境中，有增长自然就有下滑。Metric的报告也明确指出，今年前3个月，越南本土电商平台Tiki的业绩大幅下滑，销售额同比暴跌了66.6%，是越南主要电商平台中跌幅最大的。从具体品类来看，除了美妆品类实现了GMV增长外，其余排名前14的品类几乎全线衰退，这给Tiki带来了巨大的挑战。而成立于2012年的另一家越南本土电商平台Sendo，也在不久前正式关闭了其主交易大厅，将战略重点转向了前景广阔的在线食品领域，这可以说是市场竞争加剧下，企业寻求专业化和差异化发展的一个缩影。

值得注意的是，近日越南工贸部召开了重要会议，表示正在积极审查并计划向包括Temu、SHEIN在内的外国电商平台颁发在越运营许可证。这意味着，像Temu和SHEIN这样在全球市场拥有强大实力和丰富经验的电商巨头，有望重返越南市场。可以预见，这两大实力玩家的回归，必将给越南电商市场带来新的冲击，进一步加剧竞争，同时也可能催生新的市场格局和商业模式，为消费者带来更多选择和更优质的服务。

可以看出，越南跨境电商市场正处在一个快速发展的黄金时期，各大电商平台都在积极想方设法，希望在这片充满机遇的蓝海中分得一杯羹。然而，市场的快速发展也必然伴随着更加激烈的竞争和诸多挑战，例如日益复杂的物流运输体系、平台运营的合规性要求，以及如何更好地保护消费者权益等。只有通过不断创新商业模式，优化服务体验，并严格遵守当地法规，才能真正满足消费者和卖家的多样化需求，从而在这个充满活力的市场中取得更好的发展，实现可持续增长。

新媒网跨境认为，在多重利好因素的共同推动下，越南电商市场有望继续保持高速增长的态势，其潜力不容小觑。对于那些渴望拓展海外市场、寻找新增长点的中国企业来说，越南无疑是一个值得深入挖掘和精心布局的潜力市场。这里不仅有年轻充满活力的消费群体，还有日益完善的基础设施和日益开放的营商环境，为有志于全球化发展的企业提供了广阔的舞台。

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