在日益激烈的全球跨境电商环境中，英国美妆护肤品牌P.Louise凭借其在TikTok Shop平台上的卓越表现，持续刷新行业纪录，成为跨境商家关注的焦点。新媒网跨境获悉，P.Louise在2025年5月的一次单日销售活动中，再次打破了自身在英国TikTok Shop创下的商品交易总额（GMV）纪录，实现惊人的271万美元销售额。

回顾2024年，P.Louise已在TikTok Shop上取得了里程碑式的成就。当时，该品牌在短短12小时内便创造了超过200万美元（约合150万英镑）的销售额，不仅刷新了英国品牌在TikTok Shop的单日销售纪录，同时也是当时欧洲地区的最高纪录。而进入2025年5月，P.Louise再次超越自我，仅用时10小时零8分钟，就突破了此前的纪录，最终在一天内将销售数字定格在271万美元，比去年的成绩提升了约35%。这一连串的成功，无疑巩固了P.Louise作为TikTok美妆护肤品类头号品牌的市场地位。

P.Louise此次能够再度实现销售额的飞跃，其背后隐藏着一套经过精心调整的营销策略。品牌团队在活动前预先推出了12款礼品套装选项，有效制造了市场热度，并提前培养了潜在客户的购买意愿。更值得注意的是，P.Louise在促销策略上做出了关键性调整。与此前依赖大幅折扣刺激购买的方式不同，新媒网跨境了解到，品牌此次将重心转向了“1英镑购入”的低价优惠和赠品抽奖活动。

这种策略的转变对P.Louise的销售表现产生了显著影响。通过减少直接的大幅降价，并结合具有吸引力的小额活动和赠品，P.Louise成功地将其平均订单价值（AOV）提高了四倍。平均订单价值的显著增长，是推动整体商品交易总额（GMV）相较于2024年增长约35%的关键因素之一。这意味着，尽管单笔交易的优惠力度可能不如大额折扣直接，但通过提升用户购买的附加值和组合商品的吸引力，品牌有效鼓励了消费者进行更高价值的购买。

P.Louise品牌的成长故事本身也充满励志色彩。创始人Paige Williams于2014年以其祖母提供的2万英镑贷款起家，怀揣着改变传统美妆理念的愿景。自成立以来，P.Louise从未接受过外部投资，这使得Paige Williams能够始终掌控公司的发展方向和运营策略。在TikTok Shop平台兴起后，P.Louise迅速抓住了这一机遇，将内容营销和电商销售深度融合，从而实现了爆发式增长，迅速跻身平台顶级品牌之列。

P.Louise在TikTok Shop上的持续成功，为广大跨境商家提供了宝贵的经验和启示。它不仅展示了社交电商平台巨大的商业潜力，更强调了精细化运营和创新营销策略的重要性。在激烈的市场竞争中，品牌不再仅仅依靠简单的价格战，而是需要通过深入理解消费者心理，创新促销机制，以及建立强大的品牌社区，才能在平台上脱颖而出，实现可持续的增长。P.Louise的案例证明，精准的策略调整和对平台特性的深刻洞察，是实现销售突破的关键。

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